钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台,支持按展现收费和按点击收费,以精准定向为核心,为您提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案,帮助客户实现更高效、 更精准的全网数字营销。
+ `; G, Z$ \$ k2 _加入钻石展位,您可以: 1、获取全网精准流量,引流成本可控,低预算可上首焦! 展示位置覆盖淘宝网首页、天猫首页和无线端等站内资源位,和各大视频、门户、社区网站等全网优质流量资源;
9 e: g7 A7 T/ w2 Y( T2 J支持按展示付费(cpm)和按点击付费(cpc),引流成本可控! ! t* U' e# W( P
2、全网大数据,精准锁定目标买家! 通过群体定向、访客定向、兴趣点定向和DMP定向等多种定向方式,圈定目标客户,精准展现广告;
# |8 ^3 p1 C5 P1 c) [7 I3、海量媒体曝光,高效提升品牌价值! 不管是需要在短时间内为店铺营销活动和销量引流,还是面向目标客户积累多次品牌印象,提升品牌价值,都可以通过钻展丰富的展现形式实现,助您达成营销目标。 % R* \: U! k- Y+ R' Q4 Q
4、全程智能化投放,一键式便捷推广! 全网大数据让您投放有理有据;智能投放工具,减脑量,带您开启一键推广模式;全面效果监测,让您随时了解投放效果,及时调整投放策略。 # ^- p- z1 {- G: B
一、钻石展位的展示位主要在哪里? 淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看,分19个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位,其他为全网资源。
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& \( m/ O* J$ V7 L, ?( j举例说明: % T) e& a- S6 J. C" h; H S2 _9 h
PC首页焦点图 ) Q) }3 U/ E; I: |5 Q2 c4 j5 Q. ~) ]% U
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; v2 D. ^# m2 q; G( f二、钻石展位的展现逻辑是什么? 钻展按照出价高低顺序进行展现。系统将各时间段的出价,按照竞价高低进行排名,价高者优先展现,出价最高的预算消耗完后,轮到下一位,以此类推,直到该小时流量全部消耗,排在再后面的无法展现。
2 J: W$ ]8 Z( S% t) {你能获得的总流量=总预算 / CPM千次展现单价 *1000,在同样的预算下,千次展现单价越高,获得的流量反而越少,因此我们需要在保证出价能展现的基础上,合理竞价。 * o2 D9 P; v, D4 D- ?
三、钻展定向原理: 如上图所示,钻展的定向就是,每个访问淘宝的访客,都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为,我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜,那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。 1 W8 s8 N# c3 o" J* W' f; w* ^
在设置定向时,我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群,从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人,在同一时间打开钻展的广告位,看到的广告都是不一样的。通过合理定向,把你的广告展现给你想要的人群,获得精准流量和好的广告效果。 + m" n' {/ N) \7 P% f2 Z5 {
通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”,没有定向的流量,系统里我们叫做“通投流量”。 $ e2 L; t% H/ f
四、钻展扣费原理: 钻石展位支持按展现收费(CPM)和按点击收费(CPC)的扣费模式: 8 [2 H; V _% D0 J: Q4 ]
1、按展现收费(CPM)---精准化圈定人群 按照CPM竞价收费,即按照每千次展现收费,点击不收费。 按照竞价高低进行排名,价高者优先展现。 ; T' ~9 F2 \4 R5 r$ I' E9 K+ C5 e
举例: 如你出价6元,那么你的广告被人看1000次收取6元。 % w! y1 Z! z8 ~
钻展系统会自动统计展现次数,并在钻展后台报表中给予反馈,不满1000次的展现系统自动折算收费。 & C* X; Y; c5 v3 V# A( t4 V
实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1
* R6 y" Y3 p/ n0 D9 o1 X2、按展现收费(CPC)---点击成本可控 按照CPC竞价收费,即展现免费,点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算 后的CPM出价与其他商家进行竞争,价格高的优先展示。 + u+ G& Z" l, o3 b
公式:CPM=CPC*CTR*1000 CPC是您自己在后台的设置出价,系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的,没有历史CTR,则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR;在投放过程中,用最新的CTR来修正预估CTR。
' \2 j3 \ A3 ~: {竞价成功后,按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,根据公式换算成点击扣费CPC。 3 U) E6 }8 G$ r7 G) \
根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR
$ ?3 n7 O8 d+ n. [3 D' r 举个例子:商家A设置的“点击出价”是0.8元,预估CTR是5%' @; g8 c- m" @" ?
1、参与竞价的CPM=CPC*CTR*1000=0.8*5%*1000=40元 也就是说用点击付费模式设置的出价是0.8元,实际是以40元的CPM参与竞价,最后根据CPM出价高低进行展现排序。
, x/ R6 h% D6 n! C s+ i2、假设下一名的结算价格为29.9元,商家A投放结算的CPM价格为29.9+0.1=30元
4 Y" |+ T/ Z3 w. e( h最终通过下一名的结算价格+0.1元,即30元,作为最后实际扣费的CPM价格。
$ `4 j& |0 G# \7 `3、实际扣费CPC=30元/1000/5%=0.6元 1 @; W3 O$ L9 l/ ?
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