sd动了谁的奶酪？ 转自 小马de同学

2017.6.20号上午，李XX被判5年9个月，罚没90多万的事，引发了我的思考。

sd有罪？组织者有罪？

我留意看了下评论。基本上分作2派，商家方普遍抱着理解的心态。因为作为某宝卖家，很多人都多多少少不同程度的参与了sd行为。吃瓜群众们纷纷叫好，说不诚信经营。活该！

电商平台从一开始，以销量数据排序为导向的时候，就引发了操作数据的行为和空间。为什么亚马逊,ebay没有这么疯狂，就是他们制定的排序机制不同。如果他们当年也如此中国化，估计现在电商格局肯定不会是一家独大。当销量数据为王的时候，让卖家和买家的视觉中心都聚焦到成交量上了。

国内的电商其实对这个道理非常清楚，之前没有扬起法律大棒来处罚sd者，是因为形势需要，当卖家需要销量来让自己店铺排在前面的时候，他们就会想办法去制造这些数据-sd，同时无形中免费给电商平台做了大量广告。现在大局已定，不需要这些数据了的时候，就撕下面具，要替买家行道，澄清寰宇之态。正所谓此一时彼一时也。

说到电商sd，追本溯源，此操作方法的开山鼻祖正是马同学。他曾经深情的回忆说：当年某宝初创，没有人买东西时，他们几个人就相互买来买去，目的是让大家看到这些宝贝好像卖的很不错。

现在的某宝，经过10多年的发展，已经不可同日而语了。当年马同学号召大家在某宝上卖东西时的初心，在某宝壮大后，已经变了。多少中小卖家靠一店度日，当卖家济济后，就把卖家分级别为：天喵店，企业店，个人店。当然费用也不一样了。这个能理解，免费的事儿终究不是长久之局，毕竟都要吃饭，大家还没进入共产主义嘛，还得按劳分配。中小卖家因为生意不好，开不起直通车，怨恨某宝，但是又离不开他。一直在抗争，但是时至今日，看到sd入刑，给我的感觉是：俩武林人士之战，强势一方在快要打倒弱方时，最后还同时动用“官府”力量，无情的碾压了对方。

我的一个朋友，线下有实体店，线上开了网店，质量真心不错，但是无人问津。最后得一电商过来人指点，说，国人都是跟风抢购的，你这产品都没销量，怎么会有人买呢？最后告诉他一个方式，sd。只刷质量最好的几款。2013-2016年疯狂的年月，他不惜成本，在YY,Qt去刷，终于有量了，终于排名靠前了，终于有了比较不错的真实成交了。当然，同时也配合了直通车。

sd动了谁的奶酪？

其实对于买家来说，sd对他们有什么影响？不外乎就是多了一个参考数据。但是真有质量问题，该差评还是差评，该退货售后一样可以退。卖家不会傻到找几个垃圾产品，去猛刷吧。现在的某宝上的卖家，真的是弱势群体，为了改一个中差评，求爹爹告奶奶去打电话，而且愿意做不合理的赔偿。只因这个买家可能是主观上的差评，会影响别人购物的心情。

14-16年这个阶段，基本上是全民sd的一个时代。上至白领，老师，下至学生，无业人员，还有家庭主妇们，都愿意用自己的碎片时间去“成人之美”，帮别人做点销量，自己也贴补点家用。

大量sd最终是损害的某宝的利益，仅如此而已。扰乱市场，试问一下，两个同质化产品，一个因为有钱烧直通车，开钻展，上聚划算，销量不断，一个因为没钱上活动，一直无人理会，对于后者来说，前者算不算扰乱了属于他的市场？线下的实体店“喜茶”，开业的时候，花钱请人排队，让外边的人看起来很热闹，从而让更多的的人也来尝试一下。算不算扰乱市场？非法经营罪？一个路边无证件卖煎饼的老太太，影响了一个实体蛋糕店的生意，算不算扰乱市场？某宝没有取得药品交易许可证前，开设的天喵医药馆，在线直接购买，算不算非法经营？

因为sd，本来需要付费开直通车的卖家，可以省点油钱。其实现在的大数据已经很完善了，足够分析得出，哪些交易行为异常。平台完全能厘清异常数据和正常数据。而且平台也时不时的惩罚下那些低头猛刷的商家，让其降权。

直通车和sd的本质都是一样，都有可能引起劣币驱逐良币现象。不能简单归罪于sd，就算是给大家一个交代了。

当所有sd被强行用“官府”力量禁止后，中国的电商估计也会见底了。套用一个卖家的话说：产品连sd的兴趣都没了，这个产品也没什么主推的必要了。

有电商以来，购物扁平化，不用再经过中间商人的层层代理了。所以购物的费用就省了很多，这对终端买家来说是一件好事儿。另一方面，当以前的总代理，二级代理，三级代理们没钱赚了，他们也没有多余的财力去买东西，就会形成内需不足的可能，从而影响整个社会生态链。生产厂家的利润最终会被摊薄，可能影响后续研发。凡是有利就必然有弊，可能这就是之前的宗马“实体和虚拟”之争的放大版的说法。

不可否认，马同学开创的电商时代，确实对中国的商业模式，以及交易模式进行了改革，因为中国的国情和人口基数，走在世界的前列。那些老牌企业中的既得利益者，跟不上步伐，就会掉队。只是切割商业时代的划痕有点重和快速，让企业如梦方醒般追逐。让我想起了胡雪岩，为了手工作坊的农民利益，以一已之力，想要对抗蒸汽机时代的雄心。但是时代的变革，让任何人也逃不了被卷入的命运。

从始至终，大部分中小卖家，一直如同海里行舟，一条规则变动，如同一个海浪，随时都有可能船翻人亡。可悲的是：明知是这个结局，还是一样如宿命般，要行船打渔，维持生计，只是祈求这次海浪来的小点。