最近开车，发觉词的展现很大，但是转化不是很好。准备调整一下关键词的匹配方式，现在的直通车只剩下了广泛匹配和精准匹配了，很多朋友都有疑问，直通车广泛匹配和精确匹配哪个好？ 先来了解一下匹配方式。 精确匹配： 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现；举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现； 如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现；举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者“坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。 那么到底精确匹配是还是广泛匹配更好。 一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。 如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的呢！ 现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来？ 当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的！ 所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。
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