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没有营销意识的设计师,不是好设计师。艺术家才是在表达自我,而设计师都是在卖!卖产品,卖形象,卖自己。所以,作为一名电商设计师,时刻需要考虑的事如何把东西卖出去,而不是怎么设计的更high一些。两秒内把事情讲清楚6 X' n7 _) X4 g3 U% C) F& g6 P5 Q
首先,我们在做一个页面设计的时候,要清楚我们设计的目的不是为了美感,不是为了炫技,不是参加比赛,目的只有一个,把产品推销出去,传达信息。) N/ a6 X1 M6 M3 T6 s" s
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案例一,一个很平淡的设计,没有炫酷的背景,没有超级好看的元素,普通且平淡的海报图,只有一张模特图,一个红色的背景而已,简单的文字信息,所要表达的相关产品,化妆品。(小诀窍)当我把文字部分拿掉,我还知道是卖的是化妆品类目。案例二,做的非常酷炫,各种背景、星光、渐变叠加。字体也以多花了功夫,还有一只鸽子飞呀飞过来。比案例一要多花时间,技巧也比较好,但是,当我拿掉文字后,你可以看出来是卖什么吗?可以认为是卖化妆品,也可以是一张电影海报,或者节目海报,我是歌手海报都行。
- P. D0 l$ R. A3 u2秒原则:互联网上的广告图,只有2秒的生存时间,要么被忽视,要么被关闭,要么被点击。所有,请在两秒内把想说的事情说完,不要装逼耍内涵!
, y- D6 W5 s! R: r线上的广告,工作流程是:
" V R$ b* Q" [想设计一款有内涵有深度的广告图,投放在淘宝天猫京东等电商平台?买家说:对不起我没有空欣赏和猜想你的大作,我只是来买东西而已!
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6 E* ?; `8 `4 b% d' q: l讲究快准狠!快准狠地把信息传达到消费者脑海中并促进用户下一步行动。+ |. x8 ?; W- r. h: c( d
. d" U& z" |4 I6 x- X/ g6 D6 y$ q那我们应该怎么做?在搞清楚怎么设计之前,我们要先分析它的分别是由什么组成的。
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( m0 j7 w! U5 `0 c6 b7 }3 z' V0 x* A8 jA:商品层-清晰度* M8 }$ j; Y) l3 { ^; p
+ [+ k0 Y; a7 y& G) j很明显第二张的人物脸部已经模糊,对广告整体的品质感有所打折。4 R9 w! q7 K5 I, \
商品层-展示角度
" n' l! v$ S+ m: C( t% |% j) G7 x我们的一些设计,总喜欢“创新”,不走寻常路,但是不是什么都适合不走寻常路。% F# Y& U' t, H) W: [
) Q; a9 I; N4 h' c) Y例如电水壶在广告图里出现的角度,永远都是这个正侧面,是因为经历长时间的验证,这个角度是最容易辨认产品的本身和最佳的视觉效果,不要为了创新而创新而选择一个别人没有使用的角度来设计广告图。 a7 w2 O; G% D2 @' k
商品层-抠图问题
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- y$ e$ w2 e4 z- EB:文案层. Q0 ^& C5 C% C- E4 {6 D+ K, L
文案清晰度:1.视觉清晰度(一眼看清楚)2.逻辑晰度度(一读就明白), @8 V3 ?7 f* J- @
标题文案不宜超过8个字,超过这个基数,越多文字越低点击。) ]# V0 a( K Q% ~& B) F
: Z" w2 Q, t% o8 ~- N2 r( J很明显,这2张图的点击,在其他相同条件之下,肯定右图的点击量更高。文案数量基本上和设计原则一样,越精华越好,越是谈心,得到的越少。
2 k" K) l* [, C& w1.文案清晰度
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5 `$ \' E# ?+ {8 U$ G* ^. v这些都是明显的问题,文字都一样融入到背景里了。
0 [* V8 Y6 U T( @: \, y2.逻辑清晰度% A9 h5 U* O% O
符合人类内心原欲的文案,往往更容易驱动人类行为。( h2 f, g' m2 y% c4 L; Q/ b! ~
从众:已卖出10000件( h, T6 N2 `, Z
好奇:神奇面膜
0 _# R' [( A" H0 h利益:错过等一年/全场3折仅一天! r2 B- g: |+ E5 T9 {3 S* r9 I! p
恐惧:消灭你家中99.9%的细菌+ z8 d2 K2 |6 P }" n) n4 h
自我:这个表有点贵,但是很帅。
# w8 F3 ^" V9 w幽默:老板不在,全场乱卖。
8 C! i& k3 S3 R z# r# t(其实网络潮流用语再电商上还是很受用,如任性,100块都不给我之类)$ A* ` ?9 W- }& K+ Q
还有非常多的方向,核心是需要了解人性的本身,而不是单纯了解你需要推销的本体。那些什么新春特卖,型男必备,春游必备,2016年新款上架等。
; t& | ]! N! [& E3 ~0 D. e: m图文不符或者表达不清晰的文案,都会让人望而却步。' s8 O. t7 ~' |0 r' {2 ?# n
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接地气的文案更能击中目标,真正的好文案,会集中你内心最薄的那层需求点。, i) I; \3 w( z2 j8 \+ {( p' ^" r$ N. {: g
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C:背景层1 l5 Y. ~4 m4 |; q7 X* L
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背景层分解
% Y% K/ Z9 K2 q0 I( v# P以信息传达为基础目标。应该可以非常快速,精确地,深刻地,捕捉到用户的需求。( G" ?" L. W, Z6 y! R1 J
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