淘宝直通车：小图片，大作用

直通车作为比较容易上手的推广方式，商品选择丶关键词选择丶地域选择丶时段选择等都会影响直通车推广的效果。当然直通车图片的视觉效果同样不容忽视，从最开始的商品展示（商品图片）丶商品包装（主图设计）丶宝贝描述结构丶商品展示（文字与图片展示）等这些都会影响消费者的视觉感官，好的图片能吸引消费者，继而刺激消费者下单，从而提升直通车推广的效果。设计定位，思考为先
! G7 [- e; m$ J直通车的图片视觉优化最重要的部分是商品首图，它是消费者了解这个商品的“开始”，也是推广商品的唯一“入口”。但这小小的图片有很多的设计要求。
% n5 W) n  u# f2 |首先要根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置（第几页，第几个商品），方便对周边商品进行分析，从而在设计上更为突出，更容易让消费者注意。
3 _: a7 @. V- s/ e# S9 V再次，确定推广的商品所针对的消费群体，同时分析他们的喜好来确定设计风格及颜色，分析他们的消费能力来确定使用什么样的促销方式是他们最容易接受的，以及分析他们的生活习惯，方便调整投放时间和策略，与“对手”拉开差异，增加投放效率。
4 F2 f9 z& N2 u* @最后，商品的包装是增加购买欲的利器之一，必不可少，虽然首图只有310x310像素，但同样可以以简要易懂的形式展现商品的最主要优势，从而吸引消费者。
首图的商品展示优化
& C, r9 N" v% b( y确定了设计图片的定位之后，接下去便是思考如何设计直通车的图片，进行图片设计时，应防止走进一些误区，导致推广效果不佳。
商品优化一：商品与背景的色彩差异
4 y& R' W$ t" x. H* x4 r& N6 `商品颜色与背景都是白色，这个时候你会发现，商品识别度大大降低，再加上图片处理上一些修饰，也许都很难分别出是商品还是背景。在此时浏览如此，等到在产品分类中展示的时候，那就更难分辨产品，很容易被忽略。
    因此我们设计中，适当选择或者在拍摄中，尽量使用与商品本身色彩差异较大的颜色，同时也要注意，背景的颜色切勿太花，太乱，因为会影响商品在图片中的主导地位。如果没有办法，必须使用的，那我们可以把商品背后的背景适当做些模糊，以突出我们商品
& R4 M) O' Y& t( R6 P5 B+ I& O商品优化二：保证商品的重要位置。
价格文字在上，商品在下，给我们的感觉必然是先看到文字，再看到商品。这对消费者的浏览习惯来说，刚好相反，同时文字覆盖商品，影响商品展示的完整性，商品在图片中的主导位置被“侵犯”。还有一种情况，就是在图片中过多的使用一些素材搭配，也会影响到商品的正常展示。而对我们的消费者而言，必定先注意到商品，才有兴趣浏览，所以讲商品的主导地位不容“侵犯”
    因此我们在设计中，一定要注意，商品不能被任何素材及文字覆盖，保证图片与素材或文字的间距至少10像素。
商品优化三：保证商品展示的准确性。
- c, a5 U1 [% a大家看到这张图片是否会有同样的疑惑，卖的是这一套？只要138？太超值了吧，但是如果我告诉您，其他他卖的只是这个架子，您会是什么感觉？有没有瞬间觉得贵？这就是消费者错误理解后的比较所产生的心理变化。
- V' k: F. i8 K# v" d0 b    因此，我们在做商品展示和拍摄的时候找一些“配角”搭配，突出功能功效的确是好事，只不过一定要注意主次关系。主角永远要占2/3的位置，配角尽可能的少。消费者会“自动”根据图片中的比例关系去区分商品，避免误解。
商品优化四：增加图片的清晰度。
5 S+ \$ ^& {: E$ u( g小技巧：在缩放商品图片的时候，商品会相应变模糊，因此在缩小商品后适当锐华一次，不可超过两次，这样商品看上去更有质感，但是，缩小了的图片切勿放大，如果觉得商品缩放的太小了，那就拿拍摄的高精度原图重新缩放。

' f0 z4 d- {/ Z8 U( z0 {首图的文字搭配优化
文字优化一：文字排版要整齐统一。
     整齐丶统一，缺一不可。整齐，所有文字左或中或右对齐。统一，统一字体丶样式丶颜色丶大小丶行距丶字间距丶对于其中重点信息我们可以通过改变字体大小或颜色去体现主次。
9 l$ \- B3 M1 F: B; ~文字优化二：减少首图中文字数量。
, ~; V3 j6 q* B0 {! d; b     文字排版统一，但是多二繁琐，商家迫切展示优势的心情可以理解，但是对于消费者来说，在千百万商品中，能关注到您的商品已经不错了，哪还有这么多闲功夫阅读这么多的文字？文字与商品来说，永远是配合搭配商品展示。
, a( L+ y$ {8 x. D9 H    因此，我们尽可能的减少首图上的文字信息，以展示图片为主。
7 v+ k9 H* B3 M文字优化二：优化首图文字信息
    如果是一个新客户看到这张图片，首先会不知道产品的功效是什么，而把商品的功效直接用文字体现，很清晰的告诉消费者这个商品的功能，同时把祛痘文字加红，这样就“放大”了该商品的功效，给消费者一种错觉，有助于吸引消费者下单购买。
折扣信息简单清晰明了，易阅读，同时商品展示了多色，给消费者提供了更多选择的空间。但是对于包邮这块标签的设计，一般来说，包邮跟人的颜色感觉是绿色，这是从邮局的颜色衍生过来的一种体验习惯，因此，如果我们把它设计成绿色，对于消费者而言，看到颜色就大概知道意思，并不用仔细阅读文字，大大减少了消费者对图片的阅读理解时间，同样的时间摄入的信息更多。
; h0 c9 M. b3 c# h, G因此，对于所展示文案的具体内容，我们必须要分析商品及受众消费群体，提炼出最精髓的信息予以展示，比如功能类产品以展示功效为主丶对于普通工薪消费人群展示优惠折扣为主丶对于优势突出的商品展示优势为主丶同时也可以考虑给消费者更多的选择空间。切勿盲目展示，否则得不偿失。
" e+ \: k1 s; D' x1 W" {) G* g" t文字优化三：图片设计中的小技巧
在首图的设计中，还有一个细节一定要注意，就是设计图片和展示图片的大小差异。在设计首图的时候，完成图片设计后，建议缩小到160x160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。
直通车的图片关乎消费者的视觉体验，做好图片是进行直通车推广的第一步，如果图片设计不好，就会直接影响直通车的点击率。图片的呈现是推广商品的唯一入口，如果消费者注意不到这个“入口”，哪怕商品再好，再优秀，内页设计的再好，也无济于事。
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