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对于质量分波动很多运营小伙伴都会比较担心 接下来我简单列举几个判断依据5 m% s& v1 |) U* j Z+ I* w" T
一、特定环境:在计划初建期(一般建立计划1-3天) 质量分出现下滑 、(后期介绍培养一定时间后,以及计划从起升到衰落后的判断)
3 u) @3 \% f" g! d2 b: V. v) W二、四个变量因素:类目是大类目还是小类目,类目处于上升还是平稳还是下降,计划初始的质量分是高、中、低,出价是高、中、低。
* k% ~7 L* P; r这里进行适当解释:首先类目的大小主要是看这个在淘宝存在时间以及整体销售体量,类目的上升和下降可以通过整个行业变化情况来了解,初始质量分一般高的定义就是质量分主要是8.9.10分为主,初始质量分中就是质量分主要是6.7.8分为主,出价的高低以行业的均价为基准线。
: E" F2 v+ X! `+ a- ?在这些特定环境下,我们可以演化出很多种变化,现在列举几种:
2 V! y$ Q& o4 i T# {三、计划初建立,类目属于大类目,类目处于一个上升期,整体计划刚建立的时候,质量分都比较高,大多数都是8、9、10分,出价也是高于行业出价
+ M; B1 p" x" D3 p8 ` (以上为特定环境,问题主要是质量分下降了,现在先考虑只有关键词), o& Z8 o7 l4 `5 y- s. J! K- P, A
1、整体所有关键词的展现都开始萎缩,点击率也是比较低迷的阶段
5 j" o6 `( G0 ?* i8 `获得信息 ⑴类目处于上升期也是一个大类目,我们的关键词初始质量分都比较高,说明单品整体权重不错
9 H) r1 t! l9 b6 k ⑵关键词整体的展现量萎缩意味着我们的关键词整体竞争度不够,类目处于上升期,关键词培养效果不够
" `' v6 p* ]2 S% H7 H0 E ⑶整体点击率低迷,我们出价高于行业,质量分又不错,直接反应我们的创意主图有一定问题
" u( _1 P# g4 r9 z6 x ⑷如果整个宝贝整体收藏加购以及转化数据都不错的情况下,产品不错,对应的关键词以客户出发还是可以的; ]' @0 Q9 y5 r% ^) j6 x6 G5 i/ s+ Y
, e3 @# q i+ T$ ^6 Q: j6 d操作方式: 核心操作方式是删除计划,再建立新计划之前先要准备好几样东西 U2 M; i/ F2 g% v0 _
①了解整体客户群体,对于创意主图进行改良,抓取点击率2 ?( n5 \8 u" \2 l9 m4 o! T
②类目上升期需要了解整个类目变化情况,其他店铺主推单品推进情况5 O' [" T. O2 X( F E) ]3 z
③产品整体转化OK ,整理单品推广过后,自然搜索关键词整体情况9 A% R: k7 ~" ^" z g% }
④有产出关键词可以适当保留为后期使用,通过对应关键词进行同行了解,以及创意标题设定
/ _% z7 A+ N& b* H0 m* E先说这一个点,纯属个人整理哦 以后不断更新,想要直通车做精,就是不断总结各种状况,实战经验积累,把握火候就能成功,不要忘记任何推广是以产品为核心的。+ B/ ]8 i) L4 J7 t& e
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