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昨天第一次写分享,很多人来问玩法,今天晚上又更新了一下,本身白天事情比较多,晚上的时候才可以静下心来写一些东西,接着昨天的玩法,其实昨天的重点很多,大家一定要详细的思考,有很多的点。今天主要讲一下销量怎么制定,很核心的东西。废话不多说,直接上干货。看这篇文章之前,一定看前一篇。% N& X( B5 E4 j2 d2 @
一、我们以这家(排名第十的对手为例) , I* |4 Q+ j1 f- Q$ i, ]
近一天日均总单量为(153单),怎么我们要算出我们三天需要的单量
; Q/ q1 c. i. P; m e9 A如: 7 ]4 ?/ @6 Y T0 W
153÷7=22单 0 B6 T. g9 `! m5 R4 z
新品(突然期)三天
5 `% m+ b* ^3 h. {, h22×3=66单
4 C2 @& |' q# i& V. o5 Q1 Q ]0 y则按我们低于2倍的递增我们前三天(突破期间)的单量即可
0 g3 l+ X& t. J+ I2 {- F+ ^% J
) d) n) ?6 U' J& J# n. w7 ?- ]% n; j二、新品突破期3天(分布单量)3 X5 M5 c$ \4 t# C
前三天(突破期)的以(上一页PPT)讲到的方式计算,得知三天总单需要66单,则以低于两倍增长的进行操作三天的单量划分
7 N$ y: k$ I+ k& y# W当然,总单量,多几单和少几单,是没有关系的
! M& I. o7 a7 H3 k! W( _4 Y6 N( t第一天:11单,第二天:20单,第三天:38单,进行操作 ' i1 p" b/ _; C
公式(第二天乘以第一天减去2)依次类推计算前三天的量
* n( {% r8 S, \7 f) l在操作的是(全标题)需要多操作,越往后,分配的单量越少
& X# L9 |" {8 g6 J j其中需要分(新顾客和老顾客占比)以80%和20%的划分即可 4 g: B3 y7 h7 n/ ]: x6 w* B& S
前三的单量建议大家做(买家秀)的订单,编辑好评语,做出优质的评语和晒图输出。为后续提升转化做基础 bd的时候一定补流量控制好转化(昌航023)4 S+ x1 j+ n2 b
& K$ d* O F2 \三、新品成长期4天(分布单量)' [5 P0 z' |+ T9 a
新品成长期(4天)数据,以(突破期)第三天的单量×130%,依次类推进行划分,这四天的单量数据 f( N- [0 v. A; J# c- f
其中要以主要核心词划分单量为多,后者均可平均操作 & x4 A$ T$ O. J+ C! R1 m0 t
同时在做操过程中注意(收藏和加购的转化率 高权重:昌航023)可以安排(10-20%)的单量,从以下(我的淘宝、购物车、手淘旺信)等入口成交
) J' ?& R1 v9 g1 s& G% M9 O+ e在成长期间时,也要密切的关注(新品)的真实转化率和真实单量的问题
' w$ [3 x7 D0 y: ]. W* ~同时也要做好(评价维护以及买家秀晒图输出)
) c' V- P5 r6 [) p新品稳定期7天(操作)$ t# R }+ T* ?, I# n" w! s
8 n( B% Y6 r* y. I8 I* O! a在(新品稳定期)时,这个不定是为数(七天)也可以长期按此(关键词操作),进行开始与对手竞争市场了
$ }5 Y( o: h3 z. G2 i$ e" o这个我就不花分单量了,大家根据,自己操作的单量,来进行划分 9 d* T2 d2 |" Y) |0 f, Q, V, y
1、锁定竞争对手,分析竞争对手(近七天)的关键词【销量和转化率】以及我们只要超过竞争对手就可以了
, R' n9 {1 M' s2、在根据自己(关键词)的真实成交,在用超越对手的单量减去真实的,就是要补的单量值,总单只要超过对手即可。
& d0 v4 j5 V9 R& {4 _' j公式:超越对手的总单(减去)真实订单(=)需要补的单量 : m0 p7 M0 z8 c. e
若你的真实订单少,需要bd量很大,那么建议你重新(规划一下产品吧:定价,促销,主幅图,评价,买家秀,详情)等 ' h; v8 G* j1 B2 W
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四、直通车与搜索权重配合8 o2 I5 H( ^0 i3 {5 _3 q
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1、关于这个品类选词,直接选(3-5个)二级词即可 " X k2 r' A* Q
2、了解(自己选的词)行业的点击率是多少 5 J* m# S% H6 _$ X, s1 {2 l0 t( H
3、统一出价(方便后续)对车子计划的调整 ; q& {4 Z: Y# o; {, h l- o3 C
4、上传四张创意图,需要测试最高点击率的创意图 / R; n. d) _* Y# w1 Q
5、直通车的计划也是以前三天为基准,递增(点击量以倍数)
* ]9 ^. o! k. q& X; v9 y; r9 K1 |第一天:100个,第二天:200个,第三天:400个等 : W) ~3 ]/ \; j0 m5 O8 \
五、直通车筛选及配合搜索
+ E; M/ F7 e& s2 ~2 h* ~在经过(前三天)对车子的进行(3-5个二级词)的投放,以及四张创意图的轮播投放,以倍数递增(点击量)的测试,则在第四天,要针对数据进行对一个反馈和调整 1 v* p" V) P S
1、在进行测试(三天后)将创意轮播,设置为(优先),系统将自动投放最高点击率的创意图,或者直接选择最高点击率的创意进行投放,其他的关闭(选择投放PC端)
3 W, F& @) [" g; ? W2、关键词筛选,在测试三天后,分别对四个关键词,进行分析,考核的就是(关键词)本身点击率是否高于行业,若高于行业的保留,低于进行删除 4 p. \; ^2 M5 N6 K; v
3、将这两步调整完后,就继续放大(点击量)在拉动流量的来源,已经提升车子的权重,降低PPC,进行个3天,将PPC拉下来,在自己的承受范围内,即可添加人群,做人群计划权重 ( K- W! s* {8 q a7 O/ f0 X6 H
4、人群计划,需要将所有的人群进行投放,以20%为基础,慢慢的递增人群溢价,每次以20-30%的调整,再次进行筛选人群权重(点击率低于关键词和创意点击率的)直接删掉,保留高点击率的人群 p+ S- i0 X7 w3 T2 `
5、在这七天把直通车的(关键词,创意,人群)都测试和调整好了,就可以每天的递增放大基础(点击量)了 & ^6 R* T+ s. `
6、后续根据直通车权重变化,在添加(其他大词及二级词)以照上述说的,进行轮番操作
" h- u7 X5 H2 x; J6 N3 W7、待搜索流量起来,已经拿到你想要的位置的流量后,即可慢慢的调整直通车的费用了,作为辅助推广渠道
- d t8 |6 t# N由于时间关系,先写到这里,内容的知识点很多,一定认真思考。
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