流量时代，网红教你如何賺钱

一篇网红的发展史，从网红1.0到网红4.0讲述了网红的发展历程和变化，同样也写出了互联网文化变迁和与资本越来越近。同时，也指出了网红经济运营和投资案例，可以说一篇文章读懂网红。

“网红”，这个2015年登上《咬文嚼字》杂志年度"十大流行语"榜单的词汇，在2016年依旧热度不减。随着Papi酱融资1200万的消息报出，再度引来网友们对网红及网红经济的热烈关注。

回首互联网十几年的发展历程，网红现象兴起的轨迹依旧脉络清晰，从最早在网络论坛里激扬文字的网络写手痞子蔡、安妮宝贝，到凭借独特个性，恶俗搞笑、言行奇葩的凤姐，芙蓉姐姐，再到依靠自身影响力在互联网上指点江山，掌控话语权的名人大V，再到现如今搭载着新媒体的列车，借助短视频等方式乘风破浪，赢得众人关注，短时间就能引来百万粉丝的Papi酱之流，网络时代来了一批人，也走了一批人，有些人早已经被众人遗忘，回归生活的平静，有些人仍然风采依旧，台前幕后看遍现实与虚拟世界的喧嚣。

时光飞逝，不论是那些被人缅怀或遗忘在过去的文学写手还是现如今依旧热力不减的新媒体草根，网络红人的发展史，同样也是一部活生生的中国互联网大众文化的发展史。不论褒贬，““网红””文化见证了这个时代，这个浮躁人性背后，追求个性出众，不断挑逗现实迎合大众情趣荒诞而又滑稽，真实而又另类的任性年代!

“网红”1.0：草根崛起，网络文学成网红文化之滥觞

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1994年，一条64K的国际专线接通，中国互联网时代正式开启。随着门户网站的建立，互联网的各种信息开始充斥网络，紧接着论坛的兴起让普通网民有了参与到网络内容创作的机会，于是，网络时代普通网民的参与感也就由此而生。

1997年，美籍华人朱威廉创办文学网站"榕树下"，"榕树下"坚持"文学是大众的文学"，倡导"生活·感受·随想"，使文学通过网络这一快捷的载体真正变成了大众的文学，同时也使许多爱好文学的人好梦成真。

1998年台湾作家痞子蔡(蔡智恒)于BBS发表第一部小说《第一次的亲密接触》，风靡中国各大网站，造成全球华文地区的痞子蔡热潮，读者们纷纷向其邮箱写信表达自己的所读所想，由此痞子蔡现象也正式开启了网络红人发展的新时代!随后宁财神、安妮宝贝、今何在、慕容雪村等人纷纷通过网络文学在互联网世界中崭露头角并红极一时。

网络文学为早期互联网的内容创造了新鲜的血液，随着论坛论坛，聊天室的兴起，普通网民也有了更多的机会在虚拟世界里共同交流和分享，这些信息的传递也为网红现象的发展增添了更多的传播动能。

今何在，原名曾雨，1977年生于江西南昌，1999年毕业于厦门大学。2000年《悟空传》在新浪网发表，一面世便红遍网络，引领了网络文章的阅读和创作高潮，被誉为"网络第一书"，成为中国网络文学的里程碑。2013年与电影人周星驰合作，合着了电影小说《西游.降魔篇》(该片创20项华语片票房纪录)。

“网红”2.0：网络"审丑"文化盛行，无个性，不网红!

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2000年后，随着网络带宽的加大，互联网迎来图片时代，虚拟世界逐渐开始变得丰富多彩，比起第一代依靠网络写作成名的网红而言，这一代的普通网民在网络世界中出头的几率逐渐变得越来越小。网红的产生也逐渐趋向个性化甚至是恶俗化。一开始新一代的网络写手为了能够在网络里获得关注，以木子美为首开始了"体验式"写作之路。

木子美2003年开始在网上大胆公开自己的性爱日记，尤其是与某摇滚乐手的"一夜情"细节，进而"一炮而红"，由此所形成的"木子美现象"一度引发网友热议。

紧接着，自称人家妖孽的竹影青瞳于2004年1月5日起，开始在天涯个人博客上实时更新自己的裸照，一个月内点击率飙升到十三万多。随后，2005年武汉籍自由撰稿人流氓燕在天涯社区发布清晰的半裸照，一日后又发布全裸写真，引来网友的极大争议，天涯社区的服务器一度因为访问量激增而瘫痪，流氓燕在天涯的博客也立即变得炙手可热。

叫兽易小星，湖南省岳阳市人，早期他以"蠢爸爸小星"为网名，开始制造恶搞短片，风靡一时，在年轻人群中颇有知名度，其全部作品，都将kuso艺术发扬到了一个前所未有的巅峰，传诵一时。后成为一名导演，2015年导演古装喜剧电影《万万没想到：西游篇》，该片于2015年12月18日全国上映。

浮躁的网络世界拒绝平庸，只要你有个性，只有你愿意被网友们"玩坏"，你就能在这个虚拟世界里获得生存的机会。总的来说，这个时期的网络红人也由此逐渐变得越来越多，类型也越来越丰富多彩，你想看什么型的都有。正可谓是，无个性，不网红。

罗玉凤，女，1985年9月生，重庆市人，因一系列雷人言论在网络上走红，被人称为"凤姐"。罗玉凤自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称"9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及"。2010年，罗玉凤在网上表示"我到美国了"，并声称"出国就没有打算回去"; 2015年7月15日，凤凰新闻客户端正式邀请网络红人罗玉凤作为签约主笔。

郭美美，女，真名郭美玲，网络炫富女之一。2011年6月，郭美美曾在微博上以"中国红十字会商业总经理"的虚假身份炫富而受关注。2014年7月北京警方抓获正在参与网络赌球的郭美美，郭美美对网络赌球供认不讳。2015年北京市东城区人民法院公开开庭审理郭美美、赵晓来涉嫌开设赌场案。郭美美犯开设赌场罪，判处有期徒刑5年，并处罚金人民币5万元。

“网红”3.0：名人效应之下，意见领袖上演"大V也疯狂"

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随着网络时代的不断发展及创新，从传统论坛、博客到精简的微型博客的演变，一个新的网红孕育之地由此诞生。微博适应了新时代的变化，让在快节奏生活之中的普通民众有了在网络上更为轻松的交流互动机会。

从这以后，实时分享引爆热点的事件开始络绎不绝，网络段子手亦层出不穷，粉丝经济由此越演越烈!微博给了平民更多发声和参与讨论的机会，也让普通网民享受到了更为自在的畅所欲言自由表达的快感，微博的发展给信息传播领域带来了颠覆式的变化，也给网红的发展带来了新的突破，而这其中最有代表性的当属网络大V的异军突起。

姚晨，演员，2006年出演《武林外传》，凭借郭芙蓉一角获得第18届北京大学生电影节最受欢迎女演员。2009年8月新浪微博上线，开始内测，2010年7月姚晨的粉丝数量一举突破200万，新浪微博内测一周年之际，姚晨的粉丝更达2448788人。

2011年7月27日上午，姚晨在开通新浪微博23个月后，成为新浪微博首位关注人数突破1000万的微博用户。2015年入围美国《时代周刊》评选的"全球30位最具网络影响力人物"。

王思聪，王健林的独子，北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事。2016年3月7日，《互联网周刊》发布了2015年中国网红排行榜有国民老公之称的王思聪力排名第一。作为“首富之子”，王思聪在网络上一向以毒舌、犀利著称，被网友亲切地称为：土豪的命，屌丝的心。

“网红”4.0：IP时代，离“钞票”(变现)越来越近距离

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伴随科学技术的不断发展，互联网开始进入宽屏时代，视频级平台的来临开始让网红的发展迈向新的高潮。而此时的网红也不再只是恶俗、奇葩的代名词。从传统的文字、图片到视频及网络直播，从个人任性互动发声到专业团队的集体运作。

新时期的网红开始逐步转向专业化、平台化的操作模式，与此同时网红的出现形式也日渐多元化和商业化。网红经济一度成为被人追捧研究的热词。

各类平台共同为网红的诞生提供持久的动能，网红由此开始成为最先进的生产力!从发布星座漫画的同道大叔到王思聪的90后女友淘宝店主雪梨，从YY娱乐当红女主播沈曼到融资1200万元的2016年第一网红Papi酱，新时期的网红已经迈向了多元化发展之路，通过在各个平台同步运作，增强粉丝的粘性，不断转化变现，不断传播制造，背后蕴藏的庞大”商业追求”悄然浮现。

从2013开始，同道大叔账号陆续发布了一系列关于12星座在恋爱中及生活中的不同表现漫画。截止至2015年4月，同道大叔新浪微博粉丝超过500万。幽默诙谐的文字及配图，以吐槽12星座在恋爱中的不同缺点为主，吸引了大量"星座控"网友在看后纷纷对号入座，直呼"一针见血"。其中#大叔吐槽星座#系列漫画多次登上微博热门微博排行榜。

papi酱本名姜逸磊是一名中央戏剧学院导演系学生。从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。

网红经济

目前，网红已经从94年的1.0时代发展到了今天的4.0时代，据统计目前中国网红数量超过百万!那么为什么千千万万的妹子和汉子前仆后继的来充当网红呢?

简单来说，胸不平何以平天下，人不穷为何当网红!说到底，费尽心机当网红，还不是为了名或利，或者二者兼有。有了名气，有了粉丝，有了流量，自然是要变现。变现本质上就是把粉丝变成购买力。

不过，事情总不会一帆风顺!网红变现最大的痛点是生命周期短。一般来说，一个网红的生命周期最多只有两年。

的确，现在很多的网红，比如papi酱，火得一塌糊涂。可是粉丝总有审美疲劳的时候，总有一天，粉丝会对papi酱独特的吐槽方式不再感冒，对顾爷独特的艺术解读方式不再着迷。这种审美疲劳主要来自于刺激适应。大量心理学研究发现：任何持续的外部刺激，都将会被适应。

最终旧的网红被淘汰，新的网红继续刺激着大家的眼球!

短短两年的生命周期意味着一旦成名，要尽快变现!我想这也就是为什么papi酱这么快就拉投资的原因之一!

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