单品推广计划，双十一直通车单品推广准备

　中秋国庆之过后，做电商的商家们都会为双11备战，在这期间如何利用直通车做好冲刺呢?今天讨论下应该如何提前做好直通车单品推广计划，不说只为双11大促，开车是长久的，要做好单品推广都必须要提前做好计划。
4 d7 C2 k! Z( H/ [, f　　一、选款
　　选择好应季的产品，因为双十一大促期间已是下半年，基本是即将步入冬季了。所以如果是为了让单品在双十一这天爆发的话，那选品就要考虑这方面的因素。先用数据分析软件了解产品类目的搜素趋势，选择有上升趋势或者相对平稳的产品做推广。
& R2 {1 E9 T: v1 U( B8 T+ ]　　二、选词
　　这个虽是最基本的，但是没选好就是做不好，选好词的方式可以从下面的渠道找
5 ?- f6 O8 H& J: z  v+ T0 m' ?+ h! q　　a.淘宝搜索下拉框
3 R5 t' @9 v' D　　b.搜素结果“您是不是想找”
9 N* V: K2 T  m9 N9 b　　c.直通车推荐的词
4 e  ^; o/ P" G* \; O　　d.软件查看同行的车词
( }* i2 m9 y2 a2 F  V　　e.TOP词表
　　适合前期推广的关键词必须满足以下条件：
　　首页展示的关键词必须达到8分或以上;
　　创意质量与相关性、买家体验评分必须达到5格以上;
　　选词小结：适合前提推广的关键词必须达到7分以上，否则一律暂停推广。
　　三、质量得分
' v( Z1 o  I! U  ?　　就算直通车把PC与移动端的质量分拆分又如何?
　　提高质量分的方法以及原理是不会受到改变的，还是受点击率、点击量、点击转化率影响。
) s& p2 W* E) \' t! t. W5 ?　　如果新品开始直通车，建议把PC与移动端各建立一个计划，适当调整出价，比如：出价低，折扣则最大;相反，出价高，折扣则最小。
　　四、提高点击率
　　1、选择投放渠道
2 [$ k0 b& E3 G　　2、优化创意图
5 R: M9 i  s* y7 ?　　五、关键词出价
　　至于双十一直通车关键词的出价，建议大家从低价开始出，接下来去仔细的观察看看，然后可以拿到展现后，可以适当的提高出价。然后对精选人群里面的资深淘宝/天猫的访客、高消费金额的访客、高购买频次的访客、收藏过店内商品的访客以及店内商品放入购物车的访客进行高溢价。同时，结合店铺访客标签，对符合店铺标签的人口属性人群进行高溢价。
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