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, T* C' o5 x- ~8 f淘宝搜索逻辑本质原理及核心
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提到淘宝搜索逻辑,很多人觉得理论的东西没什么实际意义,呵呵......
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如果还这么认为,那你注定是个不赚钱还自以为是的穷屌。" H5 h, d' s- h
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如何理解搜索逻辑的本质呢?: M" n( p: t: C. R- h! ~
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简单的来说,我把搜索逻辑分成两部分:6 U& _1 N X$ M& x ?
) L9 @. f/ z. o* l8 ~: W搜索逻辑就是商业逻辑和淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑,为什么这么说呢?
! m. ?/ I. n6 R" r' v; E% K/ {/ U, H2 @4 f* @7 F' } f' C V
我们来梳理下思路:
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. V8 |+ \4 y+ E+ s搜索逻辑就是商业逻辑=展现+点击+转化+复购; Y. U H1 ?" V7 j/ [
6 c/ I$ y) E+ j* }6 E" f7 K7 L u0 G淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑=展现回馈+点击回馈+转化回馈+复购回馈。
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简单的来说,淘宝搜索流量的本质就是匹配!匹配用户需求!单从数据上来说,就是点击率和转化率!2 X- J3 J p. _/ b( V9 S }2 k$ E
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先从数据上来说吧:. i7 e4 q# B2 {, b. y1 \7 T
% ]2 _- O$ b2 i& W5 H% n) o; p销售额=流量(展现量+点击率)*转化率*客单价(件单价*件数)% z/ u2 f3 y2 F- Q' a6 X" a
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流量=展现量*点击率
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! }4 h- N: o" ^展现量=展现来源【站内(搜索、直通车、钻展、活动、社交相关)+站外(社交相关、导购类网站)】+展现率是展现量获取的回馈。( {* V7 x* k4 M: P0 G% V" V+ _
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点击率=关乎点击率的5个因素(产品、关键词、图片、价格、销量)+点击回馈(转化、收藏、加购、分享、跳失)$ q$ X* U5 }7 u
1 Z% K" y! A. x# X系统流量分配潜规则=PC端权重+无线端权重% u8 p7 t/ l' F: i: {
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PC端权重=店铺权重+宝贝权重+关键词权重
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- s1 M; B- p& O4 q6 C! L) p新品上架后系统会根据权重分配一定的流量瀑布流,(这也就是根据系统分配流量的潜规则)分配的搜索流量入口是根据系统默认标题的主搜关键词决定,流量瀑布流的点击反馈效果决定后续产品的展现机会!/ q g" I/ v. \6 w
$ {# ~" o) z) D5 A( c产品的基础权重越高(基础模型权重=店铺权重+宝贝权重),产品的前期展现机会也就越大。' ~" ?2 [' v. s" q' m
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阿里的搜索模型算法体系构成了
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现在的淘宝搜索算法。9 N/ |- l1 A) B% U2 X2 P- L+ i4 r
7 k6 S4 Y2 M/ ?手淘的搜索模型0 Z: {7 i) a9 Z
7 |7 e* I0 N( z! k9 q& G" G1 f- v运用的就是人气搜索模型,
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在pc搜索上面,我们的搜索结果页里面有综合搜索、销量搜索、人气搜索等,
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简单一点理解,0 w, |9 n: r- E' x! v* c: x
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人气高的宝贝在无线端被匹配的
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- L# [: C' c' Y( o6 Z! Q可能性就更高;3 `- x7 w/ v8 J) u
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另外手淘搜索引擎承载来pc的搜索引擎技术以及相关性算法,& j/ H% |) U3 `) i t
1 z# O. ]: P) L0 Q; t q6 M5 p9 K简单的理解就是,
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, r. b4 H$ A% h0 c# X d手机淘宝的关键词匹配方式、4 [ U$ B' q2 m. Q: u) x
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类目的匹配是跟pc一样的,4 N+ f# u g0 d5 q: f9 u
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我们在手淘搜索关键词上面并不需要1 [/ e' R6 F2 x' |. A( N
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挖掘不一样的内容要点。
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上面我已经强调过了,淘宝搜索的核心,并不是匹配用户的搜索词,而是匹配搜索词背后的“用户需求”。简单说明下,当用户在淘宝搜索“拖鞋女冬季”,
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她的需求就是想要个女士冬季的棉拖鞋,所以搜索会匹配所有包含“拖鞋”“女”/ X6 U/ C' z: v" z0 p1 H7 L1 S2 ~
" t" f5 \; S, x' ^% m1 Z6 F5 M7 X“冬季”的标题,不管是否含有“女士,女式”等等,搜索会有个同义词库,3 F' I* y5 t; b0 E; ~" U( A
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标题不需要出现同义词库里的所有词,* i- [* R" t. ~% V* q* Y% R
* ?3 B9 ^& R* m+ H: l/ v* I都能搜索到,而且不影响排名。3 l' h9 N8 w2 W7 V9 i; H
" g3 s& j1 O" I2 F9 E& M从目的上来说,搜索引擎做这个,
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6 `' [6 N! Y6 y对小白用户非常好,不需要擅长搜索技巧,也能找到更多自己想要的宝贝了。
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淘宝搜索届的鼻祖贾真老师曾经说过“淘宝搜索在做产品展示的时候,并不是你标题有这个字,就一定会展示”# `0 o- X6 c1 I8 k
) w5 w' K# k, ~/ H比如搜索iphone8的时候,iPhone8数据线标题也有这词,但是不展现。搜索第二步要做的是,
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# o7 j9 x+ {+ [2 D' p: J4 l! R0 \基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品,比如搜索iPhone8更想要的是手机,所以展示手机类目的产品。$ W8 W9 J' p- j1 | B" N
& [' c: u3 Y' g+ }/ V一般情况下,大家可以把你们的产品放在生意参谋-搜索词查询里,你的宝贝的主搜索关键词下的第一展示子类目。
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* V* P4 J3 V$ ` S( j例如:“跑步鞋女”这个词,运动鞋也可以放,女鞋里的低帮鞋,也可以放。
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这时候到底要放置到哪个类目?
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通过数据查询可以看出,“跑步鞋女”要想拿到更多的流量,应该放在女鞋下的低帮鞋。, T0 ^8 y# K, \ [& S
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除了类目匹配以外,搜索在这里从全国各地各个服务器要产品结果的时候,0 J7 O# r* @% u2 \
2 \1 S* X) I( m# {8 M. m还会剔除掉两类宝贝,一类是作弊,
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或者诚信分过低的宝贝;
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另一类是非活跃的垃圾数据宝贝。
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- q; Q& r5 ^/ \6 `' C' S搜索引擎的工作原理' G% {6 {/ H/ |
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搜索引擎工作的时候是由:
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搜索引擎检索技术+商品ID权重方案+防恶意点击技术+前端展示原理+个模型工作原理# R) `, w9 I3 L" j8 c+ X$ u
4 d0 E" j; i+ R* J; v6 h. O听起来好像有点一头雾水,没关系....
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& j+ A* H g5 Q# l* ~8 W: [- R$ ]简单的来说就是,3 q8 \# G. L3 \5 L: B: s" a. C
* s# _) Y( g, K, x搜索会基于模型算法,* K# F5 N3 Y6 l( q4 M" L
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对筛选出来的宝贝进行排序,
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根据人气模型、服务模型、卖家模型,2 _$ y4 N, `1 H
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对商品的考核给商品进行多维度评分," A3 o9 d' @! i" B6 [
6 b3 {* Q0 ~, Z0 F# A# |- x6 b1 N也就是商品的权重值,! G- F) {2 y7 _' z( }+ l+ L
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对商品进行降序排列,2 {/ V. c# K# f: C: ~
?5 K, A0 R! `- E再根据防恶意点击技术,# o: m' ~! A# u; l& A# S& J9 @
+ p8 t1 U6 _: x( N; O: s" s屏蔽掉作弊商品,然后根据前端展示原理,将优质的产品按分层原理展示出来,在不同的搜索引擎排序方式下,3 a7 d# ]! \9 e3 R/ M
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和不同的浏览器下,- d4 \" `6 u3 Q
' J0 m7 l$ j& L, W搜索展现的原理会根据特定情况有所变化,比如说销量排序下,排序是按照,
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销量模型100%展示,综合排序下,; C# }, y! M* j K' m- x
/ I8 q5 A. N" N1 S+ I是根据综合模型的排序原理展示,各个权重配比较均衡。$ n& z7 N' |. S5 d: g* z
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OK,由于文章内容较多,我今天只说了搜索逻辑本质和搜索引擎工作原理这一小部门内容,下篇文章 我会具体来说手淘搜索方面的内容,再次感谢大家的支持!
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