直通车，双12备战 低价引流

      一.了解店铺流量来源：
　　具体细分为会场流量、活动流量、搜索流量等，在历年双11、双12大促中，会场流量占比最大，其次是活动流量，那么剩下的流量主要来源于搜索流量和其他站外流量;当然如果你的店铺没有进入主会场，就要增加宝贝的曝光率，你有多少产品能够获取流量，就能产生多大价值;一般像聚划算、淘抢购、淘金币等活动流量在双11、双12期间占比也非常高，这个主要根据你店铺实力、当天产值和售罄率决定，所以我们不仅要上活动，还要了解竞争对手的售罄率，知道活动背后的逻辑规律，售罄率要比我们的竞争对手高，那样才能知己知彼，百战百胜;其次搜索流量主要分为免费搜索和付费搜索，而在付费搜索当中，直通车是重中之重，而免费搜索在直通车的作用下也会有很好的驱动，那么重点讲直通车也是因为直通车见效快，具有可控性，双12的大流量离不开直通的助力拉升作用。在大促期间店铺收藏加购转化等数据都是可以通过直通车去分析、整改、落地执行。
3 b& H: V" U2 i4 H. }3 A5 u　　二.双12主要流量特征：
　　流量大，转化率高，访客价值高，当然流量价值也很贵，直通车PPC会比之前贵很多。所以在双12前期预热期我们就应该开始开好直通车，做好铺垫，提升点击率和流量的拉升，重点关注收藏加购件数，否则双12当天爆发期流量转化会不稳定。
　　我们现在看到直通车与往年相比有两块新变化，第一个版块是：直通车首页增加竞店对比，我们可以看到全部竞店、优质竞店点击率、点击转化率以及收藏加购件数，因为我们可以根据竞争对手情况合理控制预算，制定正确的运营推广目标，针对我们自身的优势，维持增长，针对劣势及时做出整改，可以更快赶超竞争对手，竞争抢位
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