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我发现现在很多淘系卖家的痛点在于:
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* k& T" ^* ^! S* ~4 |- a: A做搜索没资源、投付费投产低、想做标品非标化又想不出卖点、想到了卖点,又不会PS,也请不起美工。
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哎,投产和资源的问题,我短时间肯定是没有办法帮你们解决的。
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3 ?2 J) j: s2 M, b* J6 S但是我可以给你们分享几个,挖掘产品卖点的方法。2 t( I* R6 ?0 v1 G* ]/ V1 K! ^
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首先我想先请大家思考一下,当我们谈论卖点的时候,我们到底谈论的是什么?
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是这条连衣裙的材质,还是这件衣服的款式?
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都不是。9 l9 i* B \* u' n* F2 \( q
6 `" E0 v0 g. E2 i7 [0 Y1 s" [卖点,是人们的需求。
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是人们对于这个产品所有的想象。* R1 v" Y$ ^2 K) ^- r; s7 t2 @
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卖点有没有效果,取决于你对你目标人群的痛点挖掘的清不清楚。4 @+ S( G# l) J; d+ m, r3 k/ \2 W( R
# @. f5 Y* m' P8 b+ u比如一双普通的拖鞋,先站在消费者角度,把你目前能想到的所有卖点列出来:
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柔软、防滑、舒适、透气、时尚、或者……质量好。
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" n! a& R0 p3 B7 }0 g' v下面问题来了,你要用什么样的场景和文案来表现这些卖点呢?
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" \2 N. \+ n, V有人用踩屎感,来体现了"柔软"的卖点;( Z2 K. Y0 y' K: G* i; k) [1 _5 H
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有人用某明星同款,来体现“时尚”的卖点;
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还有人“用嘴去啃拖鞋"来体现质量好的卖点。
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" f0 ?; H9 C0 e8 |% q L发现了么?% G) _0 \! E* Z) f0 B& @, g
6 T3 _: L! t, ~# J9 [6 O这些卖点的表现方式,要么是把产品卖点生活化,让它能跟大家的日常生活产生连接;
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, S2 j: I7 \* @4 k, n* v, m2 n2 ^要么是把产品卖点戏剧化,用一个夸张的戏剧性表达,让买家产生记忆点。
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; d+ a8 _. j. H运营和运营之间的区别,就是从视觉划分开的。( m* Z7 I" e/ W& C# U& h/ n
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我经常开玩笑说:
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一个顶级的电商运营,一定能干好产品经理的活。
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5 N) m& S9 c" l `" J因为,他们比消费者还要懂消费者。
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