DMP圈定人群这样做才能精准引流

小暖568626962 · 发表于 2018-10-27 10:41:38

1京东快车的用户定向分类

1. 定向推荐人群：系统根据您账户历史投放记录，自动为您推荐更合适您的人群种子，每个单元最多可以勾选10个种子，支持对种子人群进行删除或添加操作。

2. 京选人群：通过行业投放积累的大数据分析更适合您品牌或类目投放的目标用户。以人群包形式供广告主在产品线人群定向时直接挑选。减轻您自建工作量的同时，帮助您捕捉流量红利，争取更好的广告投放效果。

3. DMP人群：分为两种，其中一种是标签人群：根据您所选的标签为您圈中具备标签特质的目标用户，用于广告定向投放。另一种是种子包人群：根据您引用的种子包（只可选择1个）为您圈中目标用户，用于定向广告投放。若您未曾上传过种子包，请到人群管理下方的种子包管理页面上传种子包。

下面我们用一张图来看下他们分别都适用于什么样的场景呢？

其中定向推荐人群和京选人群相对来说操作比较简单，DMP人群设置相对来说比较复杂。下面给大家分别讲讲设置的流程。

2定向推荐人群设置流程

系统会根据您账户历史投放记录，自动为您推荐更合适您的人群种子，每个单元最多可以勾选10个种子，并且支持对种子人群进行删除或添加操作。其中种子包含：店铺、类目和品牌。定向推荐人群名称就是人群圈定的规则。跟大家具体说一下推荐人群的使用方法：

1.先勾选“种子店铺或品牌”再勾选“定向推荐人群名称”，可自由组合种子和定向推荐人群。
2.勾选好种子店铺或品牌 + “定向推荐人群名称”后点击确定即可创建一个用户定向人群。

3京选人群设置流程

京选人群是通过行业投放积累的大数据分析更适合您品牌或类目投放的目标用户。以人群包形式供广告主在产品线人群定向时直接挑选，减轻您自建工作量的同时，帮助您捕捉流量红利，争取更好的广告投放效果。

这里的默认人群分为三种：
1.默认购买人群：近6个月购买过本单元sku所属的三级类目或店铺任意商品的人群。
2.默认浏览人群：近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群。
3.默认拉新人群：根据您单元的SKU，系统自动定向购买过您自身品类（品牌+三级类目）相似商品的用户。

4DMP人群设置流程

DMP人群设置相对前两个来说比较难一些，因为需要对账户有一个比较强的分析，如果分析的不好的话很可能会造成2个极端，第一种情况就是你的人群设置的太广，消耗过快，没什么效果，另一种情况是太窄，甚至是没有展现量，消耗几乎为0就是你的钱花不出去，容易造成这两种极端，人搭进去了，但是没有效果。

接下来给大家详细讲一下DMP人群设置流量，DMP人群设置主要通过各个维度的标签相互组合创建每个圈定的人群。各个标签的关系是怎样的呢？标签内部之间为“或”的关系，满足其中一个条件即可，标签与标签之间的关系为“与”，取所有标签之间的交集，必须同时满足。下面以“加购行为”为例来演示如何使用DMP人群设置来创建目标人群。

第一步：进入DMP人群定向-体验新版-标签管理。

第二步：点击“加购行为”选择“近30天商品加购偏好”。

第三步：点击“近30天商品加购偏好”进入标签设置页面，可以添加定向SKU（可添加多个），系统会预估曝光人群及该人群下的用户画像。

第四步：在“近30天商品加购偏好”页面内的标签编辑页面输入想要覆盖的sku之后，点击“完成”即创建好了一个人群标签，并在右下角显示该标签。接下来可以继续添加标签。

第五步：点击“创建人群”进入标签编辑页面，再点击“添加标签”即可继续添加标签。

第六步：点击“添加标签”后，重新显示标签管理的看板，选择想要添加的标签。

第七步：点开“用户属性”标签后，即可看到用户属性的标签管理页面，选择“促销敏感度”标签，点击“+”。

第八步：选项“促销敏感度”点击“+”后进入标签编辑页面，选择对促销敏感度不同程度的人群，并可以查看曝光人群预估和该人群的用户画像。点击“完成”即完成了该标签的创建。

第九步：点开“用户属性”标签后，即可看到用户属性的标签管理页面，选择“年龄”标签，点击“+”。

第十步：选项“年龄”点击“+”后进入标签编辑页面，选择对促销敏感度不同程度的人群，并可以查看曝光人群预估和该人群的用户画像。点击“完成”即完成了该标签的创建。

第十一步：当所有标签创建好之后在页面右下角可以看到已经添加好的人群标签，确认无误后即可点击“创建人群”。

第十二步：点击“创建人群”后进入人群编辑页面，输入人群名称，并再次确认已添加的人群。注意：标签与标签之间是“与”的关系，即互相之间取交集。