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[实操] 2022黑搜是否还有效?如何正确布局,7天搜索破1000!

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崔函 发表于 2022-4-3 18:45:23 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
有很久没有上来发帖了,去年下半年自己的工作室事情比较多,也没有上来及时的更新,最近整合了很多老粉丝们的留言,针对性比较多的两个问题还是;
1.新品怎么干预?
2.直通车怎么拉搜索?

今天主要想跟各位老哥们来聊聊新品干预的一些思路。直通车的后续会慢慢更新上来!
关于黑搜起款,这是一个老生常谈的问题,也是每个电商人接触的最多的起款方式!那么现在这么严格的审查机制下,是否还有机会通过黑搜起款呢?

答:依旧有效,但是如果纯干预想做到几万的访客,那真的就是28定律,少之又少了!现在的黑搜不再是无门槛,无脑干预,10单20单30单,就能起流量的时代了,现在的电商模式也是越来越精细化,流程化了。对产品的选择,数据的把控,玩法的操作,都是需要一定的经验。
如果是老粉丝的都知道,从17年我的黑搜文章,从X模型,“坑产单”再到”词路线玩法”现在的”标签单”操作,其实也很清楚的看出电商环境的变化,和操作模式的变化!

先来谈谈我自己最近操作的一些感想吧!
案例一:这个是最近操作的一款非标品产品,纯黑搜玩法10天搜索上到1200+

案例二:标品类目,行业付费推广昂贵,且行业词路线较窄,直通车拉升成本过高,也容易压制搜索!纯黑搜模式起款!7天破1000!

所以关于黑搜我个人觉得:
1.黑搜依旧可行,但是起爆要求,对产品和操作人的要求较高!没有什么教程 什么X模型就能让你一夜之间,黑搜起爆。你不懂淘系的底层逻辑,你永远很难成功!
2.对于非标的大类目,黑搜打单爆款的难度大大提升了,一般我们自己操作女装类目。前期黑搜入池,搜索有3K-5K的时候,后期基本都是直通车或者超级推荐衔接,
3.对于标品类目,黑搜的效果依旧是很好的!
4.黑搜对动销型店铺,依旧是比较好的操作手段!
5.暴力黑搜成功率极低无比,不要再去被割韭菜!
6.产品,产品本身就决定了你流量的天花板,和卖货能力,往往不看重产品本身,只玩技术的,都死得很惨!

那么既然黑搜还是有效的,为什么起款率如此之低?
1.为什么黑搜干预无效,入池后,为什么流量下跌?
我们来聊聊淘系搜索的底层逻辑!
首先我们想一下,淘系给我们产品流量扶持的原则是什么?
①;3率优秀
②;坑产较好
③;关键词权重
④;层级

那么基于这个底层逻辑,我们做黑搜的逻辑是否为三个阶段:
第一阶段: 新品上架开始干预   目的:通过人为干预让系统误判产品为优质产品,3率极好,给我们第一波流量扶持!

第二阶段: 流量进入后,产品开始有真实3率数据反馈,淘系根据我们的产品的承接能力,和成交方向,继续推送流量!

第三阶段: 产品真实3率,越好,淘系反哺流量越大,反之,真实3率越差,流量下降越快,

很多人都会第一个阶段,但是基本失败于第二三个阶段!
为什么?
我们来思考一个问题!
假如我们现在操作一款连衣裙!前期一周我们操作了50单,去刺激搜索,第八天的时候,淘系反哺了我们200的搜索访客!
这个时候你会怎么做?
绝大部分人,都会根据淘系推荐词路继续递增干预,但是二天后,流量直接就腰斩了。我看过无数的后台,基本上都是这种。
为什么会出现这样的情况?
很多老哥们看我文章的都知道,我之前在黑搜玩法中也说过,系统推荐什么词路就干预什么词路,去不断放大这个词路下的权重,从而去获得更高的排名位置,但是现在行不通了。在我去年更新的“标签单”文章中就说过了,现在的词路是有人群指向的,也就是人群标签!当我们产品处于入池期,或者新品期的时候,产品的人群标签是没有形成的,这个时候去根据推荐词路干预,是最容易打乱人群方向,让淘系误判我们的人群成交方向,从而去给我们推荐更多的垃圾展现,这只会导致产品的3率,无限拉低,导致产品没有竞争力,淘系放弃流量扶持!

结合最近看的一个案例详细说明;
这是最近帮一个老哥诊断的一个失败案例,各位可以详细看下,这个老哥从上架第一天开始连续操作了6天,第七天淘系开始推送流量,来了100多个,截图太多,我就不一一截图了,截图几张比较重要的!
----------入池前数据操作----------
前期主要操作渠道全部都是搜索,词路安排都是全标题递减关键词模式!

(第四天数据)

(第五天数据)

(第六天数据)

-----------------入池后数据操作---------------


通过前面6天的词路权重堆积,迎来了第一波搜索推荐流量,但是这个时候,他开始操作搜索推荐词路干预,没有继续做长尾词,或者全标题。
(第七天数据)

第八天数据,细心的老哥们可以清晰的发现一个问题,搜索词路的流量结构发生了变化,第一天的大词“连衣裙”直接消失了,访客数,也开始下降!第九天直接流量消失得一干二净!连接宣布失败!
(第八天数据)

这个问题不是个别人出现,基本上来跟我交流过的老哥,都出现过这种问题,那么到底是为什么呢?
-人群标签精准度
我前面分析过,黑搜起款的三个阶段。
第一阶段,人为激发搜索,获得淘系流量扶持!
第二阶段,流量扶持期间,产品3率要有较好反馈!
第三阶段,淘系根据产品的数据反馈,进一步推送流量,或者放弃推送!
当我们在完成第一阶段,也就是产品开始入池之后,这个时候我们一定要能承接住淘系的扶持流量,才有机会获得更多的展现和曝光。
如何承接?-优秀的3率
3率如何优秀?-流量精准(即人群精准)
只有当产品的流量精准后,才能获得比较好的数据反馈。
新品前期是没有人群标签的,淘系是也无法判断我们产品的人群受众范围的,当第一波流量进来后,淘系也就是通过真实用户的点击反馈,测试我们的人群方向,只有找准了产品的人群方向时,淘系才可能给你继续加大推送,不然这么多年,互联网时代的个性化推荐,千人千面,大数据,不就是一个笑话吗?而这个时候我们不顺应规则去操作,那不就是自己作死吗?

所以在第二阶段,流量进来后,我们要考虑的是如何顺应淘系的规则,快速打上产品的精准标签!

我们来继续看这个案例,第七天搜索入池后,这个老哥的操作词路
连衣裙女-干预2单
连衣裙中长款夏-干预2单
做这样的词路有没有用?--没用!
为什么?
“连衣裙女”本身就是大词,大词背后的人群是非常杂乱的,由于我们产品本身人群方向都还没有确定,这个时候强行去做大词排名,系统会根据我们人为操作数据去误判我们的人群方向。

就比如“夜店连衣裙”这个产品也属于连衣裙类目下,但是这些产品你会发现,基本上在像“连衣裙”这种大词上获取的流量很少,为什么?那就是因为产品承接不了大词背后的人群,也就是搜索连衣裙这个关键词的人群99%都不喜欢这个产品,那么这个产品就不可能拿到很高的“连衣裙”这个词的流量。
一样的道理,产品前期无人群标签,我们强行给大词做排名,假如连衣裙背后的人群购物意向为:“白色”‘高腰’‘波点’“小个子”等但是我们的产品本身卖点是“大码”“胖mm”,全部不符合这些人群需求,那么即使给这个大词做再高的权重,也没用,因为真实数据反馈,产品在这个词上是没有竞争力的。搜索连衣裙的,不一定是胖子,但是搜索胖mm连衣裙的80%一定是胖子,即使不是,那么也一定有一个胖的女性朋友!

那么我们应该如何做?
找准-精准核心卖点关键词
比如,
胖mm黑色连衣裙!
关键词越长,代表了买家的购物需求越精准,通过这样的关键词前期去打上我们的产品标签,通过不断的去成交胖mm连衣裙这条词路线,让淘系知道我们产品的人群,针对的可能是胖子人群,这样才具备明确的指向性,推荐来的人群也就相对精准,产品真实数据也会越来越好!

只有当我们产品打上了“大码”“胖mm”这类标签后,系统在给我们大词“连衣裙女”背后的人群包也会分配相类似的人群过来,这个时候我们才能去做大词排名!
所以当我们产品入池后,一定要看词路结构,通过数据分析,去发现和挖掘我们前期需要操作的核心关键词,去优先打造这部分精准关键词权重,获取更大的流量进来,让真实数据呈良好状态,再去想着抢占大词流量扩展排名。不要一口气吃个胖子,羽翼未丰,就像遨游天空!

词路结构具体优化,和分析,下次有合适的案例在拿出来分析了,如果能看明白我上面写得这些东西,完全也够你们自己去入池拿搜索了!

2.为什么容易降权?老是被抓?
1.资源质量
①平台资源;
②自己鱼塘;
③外放鱼塘;
三种资源各有优缺点吧,但是我个人是不太建议平台做,毕竟不好控制数据!有自己鱼塘或者能配合的外放鱼塘优先!
验号主要看,降权,虚假,淘气值,淘气值高于1200的不要用,低于500的不要用,这两者是个极端,太高,基本职业买家占比较多,太低,账号活跃度低,职业买家占比较大!

2.行业上限
①行业转化率阈值;
②行业付费推广占比;
③行业淘客占比;
合理分析行业上限维度,准确判断,产品是否能通过黑搜的模式起款,前期需要起款的销量门槛在多少!不要一天瞎干预!

3.人为操作
①词路搭建;
前中后期的词路选择,成交方向判断!干预词路控制!这是很多人都搞不明白的地方!不要想当然去干预!
②转化率控制;
采集行业竞品数据源,分析产品前中后,三个阶段的转化率阈值,在操作的时候,控制在合理范围内!
③行业维度;

4.账号标签:
账号标签是我常年来都必须要做的一件事情,各位老哥们想一下,我们操作的账号本身就是不干净的账号,本身就对我们的类目最近没有任何的购物需求,那么这个时候,假如不去做账号的购物意向轨迹,和账号标签,直接强行干预,比例太大之后,肯定是会存在问题的,一群不需要连衣裙的账号,却反常的购买了连衣裙,你觉得稽查系统真的是小白系统吗?所以这也是我为什么不推荐平台的原因,平台账号把控不了,且无法把控账号标签是否形成!

具体如何操做?
1.单量布局!
①;可以参考我之前的标签单文章,找到对于的竞品,你想要多少搜索就对标什么样的竞品,量力而行!
假如我前期要500搜索访客,那么就去找到市场中搜索目前在500访客的产品,他每天的数据,做出统计表,以它的日销单量+坑产,作为我们7天的计划单量!

2.渠道布局!
①搜索+多渠道布局!
不要全部走搜索渠道,资源不是很好,行业单量门槛较高的类目,很容易出问题,配合一定的多渠道单量进去!

3.转化率布局!
①;搜索转化率按照对标竞品去控制,在前期入池的时候,搜索不要强打转化率,本身都是干预的,人群标签不是很精准,这个时候一定让真实数据去跑,稍微补一下,其他的增量全部走多渠道!

4.词路布局!
①;找到自己的核心词路,围绕核心词路展开干预计划!
②;入池后,根据搜索反馈,分析词路,选择优质词路继续干预,轻易不要动大词!
③;等到小词上限到达之后,搜索无明显增长趋势的时候,开始转移到二级词路,或者大词词路去扩展流量!

其实真正搜索玩法并不难,只要搞清楚淘系的底层逻辑,一点点拆分,其实很容易就能搞清楚问题所在!




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xiangai 发表于 2022-4-6 14:05:52 | 只看该作者
分析的很透彻  
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马路2007 发表于 2022-4-6 15:42:43 | 只看该作者
受益匪浅,这是难得的好文章
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