分析直通车点击量情况以及直通车所处的现状

直通车一直是商家在运营店铺时，需要用到的一个很好的工具。因为直通车的数据特别的详细和具体，有很多数据都可以在直通车里读出来，我们分析一下直通车点击量的情况以及直通车所处的现状。在直通后天有直通车报表的功能，可以看到我们整个店铺的产品分析、账户、计划、等数据。

根据直通车的点击率趋势，判断店铺商品最近的变化情况，一般需要结合PPC进行分析。

一、点击量增长、PPC保持平稳

如果出现点击量增长，PPC平稳的情况，一般情况下是两种情况引起的。原因一是市场进入增长的趋势，当然这种情况会出现在产品受季节性的影响，变化很大，像这样的产品进入旺季的时候会出现此种情况。原因二是直通车的点击或者直通车的得分得到了提升。以上者两种情况都是比较好的数据象征，如果所测试的款，选的款数据不错的话，那么在这段时间要加进推广，趁着这段时间是上升的趋势，把握好机会迅速的打造爆款。

二、点击量增长，PPC升高

分析这种原因可能是，你提高了出价，当出现这种情况的时候要重点关注成交量、转化率以及RIO这三个数据。如果这三个数据总体还不错，那你就可以继续观察，继续保持。但是这三个数据是不容乐观的情况下，需要进一步的分析是不是值得这样的投放。

三、点击率增长，PPC降低

如果你遇到这种情况，可以说是比较理想的情况，说明你店铺最近的质量得分得到了比价大的提升。

四、点击量降低，PPC稳定

出现这种情况的原因，最大的可能是市场的下滑，质量得分和点击率的下降，竞争对手竞争激烈这三个主要的因素。对于这三个因素，我们要针对不同的因素做出不同的优化策略。首先市场下滑一般是指市场进入衰退期，这段时间需要特别注意直通车的产出比，直通车的最终目是盈利，所以我们的策略要主要针对盈利；再次是质量得分下降，这种情况主要分析的是下滑的原因，并针对下滑因素找到优化的提升的方案。点击率下滑就要更加上心了，因为点击率是和你的质量得分挂钩的，只要你的点击率下降之后，紧接着你的质量分就会下滑，进而会导致你连最基础的点击量就带不进来了；对于竞争对手竞争激烈的话，就要弄明白具体是哪些竞品在进行争夺，然后要根据竞争的实际情况再做下一步打算，最终决定是不是要提高价格进行争夺。

五、点击量下滑，ppc上升

这种情况就比较危险了，这只能说明你的质量得分下滑的比较严重，质量得分都下滑了，那你的点击率肯定在下滑，而且你可能还在努力的通过提价在争取流量，碰到这种情况的时候，要先优化质量得分在考虑进一步提升流量，千万不要一直通过提高出价的方式去强行拉更多的点击量。