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近年来好多人越来越沉迷所谓的“术”,所以出现了很多的黑搜、白搜、红搜、蓝搜等各种黑科技。是,有时候技术确实能够让我们脱颖而出,但是大家忘了最基本的问题,就是你的技术在牛逼,你的产品很垃圾,产品没人买,没市场,即便你把马云叫过来也不见得有用,有时候所谓的黑科技确实能起到辅助作用,但是我们还是应该追根朔源,回到最根本的问题上去,解决它。就是如何确定你的产品好不好,能不能卖,如何去选品?
. b% W7 ?& _8 [) x4 K 在选品这个问题上,大家各有各的问题,无外乎下面几点:+ C. q5 J8 K1 M6 A
1.有什么卖什么& @; z o* ]- Y' i& v5 @- ~: {
2.流行什么卖什么$ ]$ d1 { x2 Y1 n7 L
3.完全没思路,按照自己喜好度
7 B( v- Q( [: X1 H/ p4.哪个卖的火卖哪个# b5 c3 D/ m3 c& x; t# w5 A4 f+ x
今天就来告诉大家,选款遵循这几原则,不管市场在怎么变,都不在怕的
b+ l# ^/ k% y0 C" w; k7 K: r. I1.市场大不大
7 X& I( @. ?! f# e# Y. S 怎么确定你这个产品的市场大不大呢,就是在淘宝网上搜索下你的宝贝的产品词,看下 顶部卖家的销量多少。这样很清晰能够看出来你这个类目的需求怎么样?
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我们从图中看出小白鞋神器这个词,销量最高的宝贝日销可以达到8万的销量,销量越高,表明市场的需求越大,那么8万的销量,表明他的市场还是很大的。( a- |5 O& y1 U/ O# T
2.竞争大不大
, j/ |7 T$ p- F$ `) F& v0 B8 O上面确定了市场是比较大的,那么他的竞争怎么样?竞争这块我们从商城占比和在线商品数来看。我们在生意参谋-流量-选词助手这块看,小类目我们一般选择7天数据。
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2 y. n4 `; [7 o( b/ h通过上面表格可以看出,这个类目虽然是个小类目,全网商品数有11万,挺多的,他的商城点击占比94.42%,太高了,基本都是猫店,那么如果你是个c店货源不稳定,那么就不适合选择,竞争太大,如果你是厂家,或者是猫店那么到可以选择下,毕竟市场还不错。
& o4 x& B- s8 v& |* z9 j3.是不是有利可图( c8 e. N, N" ^/ ]
确定了市场和竞争压力,那么最主要的是要看下,这个类目是不是有利可图,这是最主要的。你去看下卖的最好的价格,在对比下你的产品的成本价看下你能卖的价格,你能赚多少,除去你的成本,看看你的利润空间,确定做他是否有的赚。3 Y5 L; f `% G. |
4.买家喜欢什么价位
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% Z: ^' Z% M% K) n1 X* X
这2个价位是大多数所喜欢的,覆盖的人群也比较多,如果想要更详细的计算具体多少人,用你这个词的搜索人气去乘他的百分比,就能大概知道价位下的人数。
- z2 r5 d, P" F; D7 Y( F2 j还有一种方式就是买家的人群画像,更直白些
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) D" b/ e9 _# q- K4 B% d5.你适合什么价位' g+ _& b7 }, n( O8 e$ X
上面我们确定了大众喜欢的价位,也知道了每个价位的覆盖人群,那么你适合什么价位呢?有些人可能会说,不是知道了覆盖人群最大的价位,直接按照这个去确定价格就好啦,但是真是这样吗?我们是不是还要计算下我们的成本呀,算出你的利润率,你不可能为了为了满足这个价位,就去压缩你产品的质量吧,那可是自断后路呢。还要计算下你的直通车承受价,你要流量,无外乎免费和付费,免费先不说,付费不就是直通车、钻展、淘宝客和超级推荐是吧,我们用的最多的也是直通车,比较适合我们小卖家。
( ?' x# M% f! Q0 j9 p3 W6 _公式:- U+ @6 l% F/ p$ ^9 R: P/ v
直通车承受值(ppc临界值)=(转化率*客单价*毛利率)/广告占比
8 M! E9 N0 x& H也可以在这个表格里面直接去算。* h% `: ]1 _ @2 s
! l3 h" u6 v' q3 h- Y, ^用算出来的ppc和市场平均出价去对比,如果大于,那么可做,如果小于那么你就要考虑了。(市场均价在流量解析看)计算过程我就不写了,直接套公式就好。: }" F. ?/ p9 W& o' A
, ` b- N+ Q( a6.有没有淡旺季
3 U3 _1 K! o8 q$ z3 l确定产品有没有淡旺季,是为了看什么时候做这款宝贝比较好,以免错过了最佳时机,而且每款宝贝我们知道都是有生命周期的。5 b8 L) }9 o8 `- _, V- ^; g
1 E* q1 d5 U- M5 @. ~1 O你对照着这个图表,什么时候开始做是不是更加合理,科学性。
, x* x& S. Y; b" C6 ~3 o1 j7.初步判断下如果用付费推广好不好
4 G1 Y. y7 k `5 L+ W/ A我们就是初步计算下一些数据,以上面的为例:(移动设备)
0 P) {5 m3 u9 q1 `% S展现占比:74.98%
) t9 v4 M2 w( P6 P( `展现指数:9,643
& e7 \& j. u# k, O市场均价:3.92元! h( M( I& Y3 ]1 Q# X$ R" s6 \* Y
竞争度:109
# _3 D. B2 }6 s: U- }3 q0 z点击率:6.56%
' L! B$ J+ q1 R9 Y1 K3 e: b8 R点击指数:6496 H4 N& ] F8 a8 m- O* `" t
点击转化率:8.60%
* O* `) o8 d& ^4 j0 c: a% h9 C7 N单价:15.9( ~& z& `, P5 F3 c& |0 G
成本价:3.5(1688上)
`& A# n) M( e0 V" N利润率:77.98%) J4 o, C& C: I2 g3 c' y, r J- U
访客数=展现指数*点击率=9643*6.56%=632.58=633& V# l+ P" Y' ]) J$ x
订单数=访客数*点击转化率=633*8.60%=54.43=54. V# n3 G: V' k6 @" O: ~
获取633个点击需要多少钱=访客数*市场均价
D+ S! R2 y/ T: u花费=633*3.92=2481
+ M6 o) x, X1 {# d& h/ _交易额=订单数*单价=54*15.9=858.6
7 A7 ] Q) f; {总利润=交易额*利润率=858.6*77.98%=669.5=6709 z$ X/ o( [1 Z8 P' z2 C
算下来基本是亏得,如果要开车。
* y; {$ b$ \/ l/ }1 W. `8.是不是适合你做
% T( G+ y4 h; n, r- p/ K! p4 f你对你的产品是否了解,你的产品专业性强不强,如果你不了解你需要多长时间能够学会,如果你说我学习能力强,即便不会,花三个月也会了,可是真是这样吗?一个产品的生命周期本来不长,可能等你学会后,热销期已经过去了,所以还是不要去挑战高难度,要学会舍得。毕竟适合的产品还是很多的。: u: D9 \: D- {$ W
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