荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问移动社区

查看: 3979|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

为什么亚马逊品牌关键词越来越重要?

  [复制链接]
跳转到指定楼层
1#
浮云浮看e 发表于 2019-10-8 12:20:34 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
品牌关键词指的是包含你的品牌或者企业名称的关键词。比如“basketball shoes”是通用关键词,“Nike basketball shoes”则是品牌关键词。
最近很多亚马逊卖家在PPC广告中采用了通用关键词与品牌关键词分开设置的广告系列。这种策略究竟好不好用呢?下面我们来分析一波。
01、品牌关键词
以球鞋为例,“basketball shoes”就是通用关键词,使用这个词搜索的用户目的性没那么强,可能只是随便浏览,这类关键词的广告点击率转化率都比较低,因为范围太广。而“Nike basketball shoes”这样的搜索词带有品牌名称,消费者的搜索目的更具体,就是在寻找耐克球鞋。
下一步就是创建另一个新的广告系列,但是这个广告只使用你的品牌关键词。比如下面的图,左边为不包含品牌的广告关键词,右边则是包含了品牌的广告关键词:
02、为什么品牌关键词越来越重要
过去,大家普遍认为品牌关键词在广告中并不重要,因为不论是否有广告,品牌都能带来转化。
但是现在有更多的数据证明,只靠品牌关键词并不能保证百分百的转化,还需要投资广告。很多消费者先广泛地搜索,然后再搜索品牌。在后面的搜索中触发广告,可以进一步推动用户购买。
几乎三分之一的品牌卖家开始实行品牌关键词的广告策略。
03、下面介绍这个策略的优缺点:
优点
能更好地控制预算
实行品牌关键词的广告策略,能更好地控制预算。
目前亚马逊不能根据关键词或者广告组来设置预算,只能控制每个广告预算。要给关键词设置预算,只能把关键词划分到不同的广告里,再设置预算;因此,创建两组不同关键词的广告,方便卖家对关键词进行预算控制。
了解非品牌的真实表现
对关键词进行细分,可以更容易发现非品牌关键词的ACOS和点击率表现。没有细分关键词,则需要在不同的广告组中查找趋势。


评分

参与人数 1荷币 +1 收起 理由
admin + 1 谢谢分享,H币奖励,荷塘月色有你更精彩!

查看全部评分

微信扫以上二维码分享朋友圈;或手机浏览器分享微信朋友圈;马上获得荷币奖励 奖励规则

(声明:本文由网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系QQ:2377240266处理)

 

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
收藏收藏
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

在线客服中心
关闭

微信客服 QQ客服 点击这里给我发送消息

加大群免费领取干货

 
在线客服中心

手机版|荷塘月色_淘宝拼多多抖音小红书论坛_跨境电商商家最喜欢的开店运营经验学习交流社区论坛  
【免责声明:本站内容均来自网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系我们处理】

GMT+8, 2024-11-23 20:05 , Processed in 0.280409 second(s), 53 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表