这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
近期很多朋友询问:通过bd将店铺和商品宝贝人群补乱了,该如何快速快速纠正人群标签呢?既然伙伴们不了解,今天,我给大家写一篇文章来帮大家解惑。0 G0 L+ b5 e4 \$ R5 F
2 k0 t F: R8 e# h
目前我们做商品,商品的人群标签很重要,一些商品人群标签和商品本身的属性,受众人群差异较大,从而导致曝光人群不精准,一般都是展现高、流量低、转化低、跳失率高这些情况,若是明显,就足以看出人群标签紊乱。
# C+ ?: l' y/ y4 S3 r* [, [' }, t, b
一旦,店铺人群标签乱了,就会对商品宝贝转化,以及自然流量都会造成很大的影响。
2 Z! i. W& @, H0 e# g8 m y+ t0 V) z/ P5 Z7 @+ l! k4 o
扰乱人群标签的因素
# g* g$ v& {8 W一般情况,如果我们按照正常方法发展,是不会打乱人群标签,但是,往往有些商家前期为了发展,参加一些活动或者各种各样的推广,导致商品标签紊乱,转化率一直提升不上来。
: ~) c/ G/ m7 _4 V2 ?6 F2 @
$ F7 Z1 M+ k0 [5 u* q: {0 C3 @比如是首页、淘金币、网站外推等等推广方式,其所带来的流量很大,但是,缺点就是流量精准度不够,很容易导致给商品打上错误的人群标签,所以,我们做推广的时候,一定要记住注意需要持续优化商品人群。5 H, P$ m8 ~- J) V
2 e6 }/ u* ]% n# l# s1 W4 o其次,就是商家搞促销,因为设置折扣力度过大,从而导致造成商品价格冰点,店铺销量肯定要比平时多很多,但是,若你恢复原价置换,人群标签不匹配了,在这个时候,很容易打乱我们商品的人群标签,所以,我们做促销推广的时候,一定要把握好单价幅度。7 ~" C' `" { n3 D0 g( m
! b" O- f) N1 `
直通车校正人群标签1 q' s2 {) V4 y3 `7 u
如果想要拉正人群,建议是通过直通车操作实现,但是,我们在操作人群的前提,要做好关键词的精准性,若关键词不匹配,人群怎么会精准呢?
6 C$ u2 w8 v' P5 z5 [8 g
~, w1 }4 _; E) Y相信大家知道,人群划分也可以分为一级、二级、三级、四级人群。# G4 o1 A9 c7 `" F; D$ |
& U( h( L2 y; A0 I' v在店铺人群标签混乱时期,最正确的做法,就要通过自定义组合人群来拉正标签。若你想做好自定义人群,必须需先明确自己商品的受众群体,再根据这个范围判读自己的人群。
8 k( x+ y: |6 D5 K! D* L! `6 A/ l# b
温馨提示:7 Z e' q* U; M$ z) N' i. y5 X
通常选取人群原则:大类目二级人群开始,小类目一级人群开始。6 M9 v9 U5 C' ~& X+ L( ?
! r! ~9 _( _- L4 }
第一步:
1 x/ ^( t- W& m0 \0 M" Q) P0 y我们需要确定一级精准人群词,设置相同溢价,开始推广,经过测试一段时间后,得出的数据之后,我们就要开始筛选的过程了。
, n( g- S( v2 [; d5 |- B9 D
. G" W7 ^3 S0 z通常会出现以下几种情况:4 E5 V6 p1 e8 P! @
① 展现低情况
7 Y# \; Q8 \' n3 O( t' s, \若是展现低的人群属性,建议不用考虑,直接删除即可,本身它就是大词,都没有展现,如果用它组合成二三级词,也是累赘。
+ x; m) Q7 r( E- ?! I$ V" C8 N1 F% P7 \- k6 ^0 n2 x
② 展现OK,但是点击率低、转化低的
% l1 o/ p) q" t" R这类人群,我们都会称作垃圾流量,他们的尽量进来也会拉低我们的其他数据,而且实际付款的过少,弊大于利。3 \/ w$ d1 e# \
9 J! F0 Y6 r- g* o% |
③ 展现不错、点击率和转化一般0 f" s; p6 R8 H0 z, t, [
这类词,建议不用动,继续投放,查看长期效果。3 T e! x: _. l0 k# F
; V7 {0 f f0 k$ ?% `④ 展现不错、点击率和转化率OK
9 j: `. A2 } z0 t1 y( |这类词,其实就是我们此次筛选目的,建议将这些一级词统计到表格里。
$ l+ u2 p/ A% Z% E. v o. K3 K. t* Q& s. c, X- k
第二步:: q) ]" d1 ?- L% V: e: P
0 W' L3 L" h9 c+ j3 \# z* |
5 E: l( |7 V2 w" Y
' T7 c( E0 o" X5 l1 {
- U* f& \9 i0 o2 J# d, M: c1 f. ~1 E! F1 K$ c2 B& |0 ]
|
评分
-
查看全部评分
|