营销场景:店铺拉新 前言: 达摩盘作为精细化人群运营定向中台,为商家提供海量标签,支持自定义灵活圈选目标人群,基于不同行业属性,小编为大家提供达摩盘拉新人群玩法,基于单品拉新、店铺拉新两个角度,助力商家快速上手达摩盘操作! 营销场景:店铺拉新 核心思路一 基于所属类目和行业,选择行业特征人群和行业策略人群,交集投放渠道活跃人群,结合直通车、智钻、超推进行渠道拉新投放。 适用用户 达摩盘基础用户 人群玩法 Step1: 标签组合 达摩盘后台标签市场搜索“行业特征”、“策略人群”,选择所属行业特征人群,以女装为例,可以选择“女装行业特征”、“女装策略人群 ”。 渠道特征标签分类下提供搜索渠道、推荐渠道、广告渠道、内容渠道活跃人群,可添加交集;如需选择店铺纯新客,可在差集中排除店铺老客; 可以选择交集和并集。 0 L8 o+ \: W: E
Step2: 人群创建 1、保证创建人数在30万-50W左右,且总标签个数保持在8个内,可删除部分原来的属性标签;店铺体量大品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。 Step3: 同步渠道 成功建立人群,选择同步渠道,基于店铺拉新视角,建议选择超级钻展渠道;商家通过人群创建右侧的广告流量分析、人群竞争分析,提前了解历史投放效果和出价建议; 人群通过成功后,在直通车、超级推荐、智钻创建计划绑定达摩盘定向进行投放。
% w: ?9 x9 r0 u# _核心思路二 基于店铺老客洞察显著性特征,结合行业叶子类目行为人群交集,圈选类目活跃客户中与店铺老客相似度高的拉新人群 " ~1 b% }0 q7 p8 n7 X" V! u0 I
适用用户 达摩盘权益等级S1及以上
& f) t1 | K2 \) I+ Z! Q人群玩法 Step1: 画像洞察 达摩盘后台圈定店铺历史成交老客户,通过自定义洞察功能(S1权益),洞察店铺老客显著性特征,选择核心显著性特征进行组合;
# d; b: U" Q0 d( @9 f9 S# F可以详细分析出来老客户人群的标签,为我们圈人打好基础。 Step2: 标签组合 搜索“类目行为”标签,并选择女装类目,选择搜索点击/收藏/加购/购买行为类型,偏好度选择中/高选项,并添加交集;如需选择店铺纯新客,可在差集中排除店铺老客;S4权益用户可选择“类目圈人(S4权益)”,高度灵活自定义行为/频次/周期; Step3: 人群创建 保证创建人数在30万-50W左右,且总标签个数保持在8个内,可删除部分原来的属性标签;店铺体量大品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。 Step4: 同步渠道 成功建立人群,选择同步渠道,基于店铺拉新视角,建议选择超级钻展渠道;商家通过人群创建右侧的广告流量分析、人群竞争分析,提前了解历史投放效果和出价建议; 人群通过成功后,在直通车、超级推荐、智钻创建计划绑定达摩盘定向进行投放。
4 I L( k4 ?- d5 \, i) ]! C |