|
|
前言：直通车很难做吗？还好吧。有很多同学说直通车太烧钱，但是投广告哪有不烧钱的呢？难道每个人都是天选之子，店铺没有推广，流量就莫名其妙蹭蹭往上涨得嘛，这种店铺也不少啊，但是落在你头上的几率有点小哦。其实做直通车的目的也很简单，就是为了通过直通车拉升自然流量嘛，那么问题是我们如何能做到这个效果呢，那今天我们就来了解其中一种方式。
; q! R+ \' e) }, ?" T- p
2 P) Q, `) q: A& K3 R/ y3 B我们先看个图片：
0 @4 E; \2 d* j4 l5 R A& y2 @) g8 l% }
. N4 L+ p* h i3 n9 V x5 B; E/ M
0 @3 o/ ]. q7 O/ o* L新品自然权重增长模型
: @( `1 e0 U0 G$ Y7 \) M+ t0 H r' i7 M: E& d7 ^% E
上架宝贝以7天为一个周期
7 c( p8 R/ @8 J, l: D: ~" m1 j+ d/ z Y0 U5 |9 G/ Q% y
越临近下架时间点，排名略有提升（权重提升）
" x, V9 @9 Z* `. k; w# |. {, P
6 h5 \1 ~/ O0 d" {* h! M- [那么，为什么我的产品从上架之日起，到下架时间点，流量也没涨多少呢？3 @8 O9 b% I$ O& I! ^
{& @, [7 c9 |! \# ~: N9 X x如果从原来初始的排名3000名上升到了1000名，流量其实没有什么变化吧，可能涨了，但是完全感觉不到呀，还是千米开外，所以我们没有办法看到流量的上涨像上图那样趋势明显。) Y v9 x; K d' n: A
' `8 X( Q4 j6 M/ t
那么，新品想要被快速拉升起来，需要的是天时，地利，人和$ o) r* V7 y) G# p; S
V6 }2 o, T. w$ Y6 G n天时：借力打力，依靠7天权重爬升趋势引流/ i) @8 z$ A7 s* X8 y; c, e( W
M7 P& P" ~1 [8 ~; J地利：产品为王，选款是重中之重，有潜力的产品才能出奇制胜+ D9 y2 v2 f1 ?! ?1 N2 a5 G) I6 _
) V6 N4 L! _% n' e2 Z S8 R3 G! X人和：人为的干预，运营优化（标题，图片，描述，定位等等的优化）
0 H9 B/ P' X% P& B, R2 |5 `3 D. Z2 s- C. j9 r1 p9 i \
推广引流。5 G0 g- ?4 s: T ^9 C) f, ?2 \
% V' F$ e5 [2 k3 S# N5 _
' y: S, I# N* z+ D% a/ V8 z
$ K0 M4 j/ z9 ~
# J% T5 b" [' G4 i0 s, n% P w. O$ V G1 v: v
接下来进入正题：, G; l. I. l0 x8 t; K" J! ]. E+ @
: T( Y& P6 J, m7 d( h+ K我们可以以7天为一个周期，用直通车配合店铺进行拉升自然免费流量
1 r1 ?6 A, Z% }( d
+ C5 N- D1 S1 A+ q0 R$ \
7 A1 S9 A' _/ e1 K. {5 j7 Z3 P: R. L G) h
注意：不一定要在第一个上下架周期，可以从第二个周期开始，要确定产品的潜力，选好款。
) \% {5 W1 X) S* r: N/ P9 P
# D+ {$ |7 |+ k第一天只需要关注的是要把钱花出去，别太慢。
' j9 ]! [6 D+ ]+ z
/ d6 V2 r5 {9 k, {
% s5 d' j: u; ]5 j. Z: j
( z, f9 E, e" E- k关注点：点击率，点击率不要太差劲，要不然计划在起步阶段就掉分了。
G/ F9 \1 {" v3 G. L) X, M$ c7 k t* d& @- `8 o$ e
前期以行业点击率作为基本标准即可8 O) m* A- x5 ]8 S
' d$ Q' _, c6 Q% K# X5 S利用流量解析查看细分类目产品点击率+ K& I ~2 C0 G4 ]3 {& q
/ k; X; p( B) Q9 g/ a, }6 }7 z
7 s/ C# |$ `3 h
: A+ g: u5 C+ Y) A" U( J! t u% t7 n
点击率没有问题的情况下，( n& x# T+ G8 Z- ?
f+ X. [/ V/ h2 U第三天可以正常进行
" D+ L! V1 T; D; S) Y# d& ]
- u5 `( O1 j3 {* ]
$ o0 J: @* R* s" K; [4 p4 g
9 s* z. \( Y& U9 T这个时候可以先看下前三天总数据啦" W0 M3 o M! l. H, |
2 ?' v2 C% Z$ b* C( G0 C
已经有一点数据积累了 p P$ A- E1 f5 s
1 J7 ~: }: q: H& p& A9 y4 E判断下接下来的数据走向，如果数据差要及时调整，不要指望直通车点击率，转化率，加购收藏样样不行还想凭着光花钱就能带流量。1 K% b6 z+ Q2 W B+ x- P% r
1 M: X" W& W5 r1 d& F9 p- g
& Y) L' s8 ]. D8 d
# L! X! u1 B! j& s" `' X' e; x第四天和第五天看下质量分，如果各项数据指标高于行业平均应该会涨了。
. [+ G4 c9 r* ^6 U' G- q* M9 F3 C+ F$ ]" }7 r( q* P* B& f
如果没涨的话，说明点击和转化都还有上升空间
7 y9 X# }6 q) }! I
! F4 F& B5 c0 d6 x
- s: h& U( q( @( }
: _ E4 ^, x0 h2 j; B7 }1 ~把前五天的生意参谋数据以及直通车报表数据拉出来，看下自然搜索流量涨了多少，如果当前收费流量占比最好不要超过70%。) t- l6 W9 e& S1 d
3 }# y0 ^' |+ W2 ]! a& q6 _8 M
如果自然流量5天了还是没有动静，及时止损吧，找下问题，1，产品有问题，2，前面直通车数据没有跟上& V& Z/ ?& u) `$ v2 ~* L
: E) t1 @! H# i" g* \! X* i
* M$ g. X6 ^: S( R* B
! c2 T; n8 E+ j
今天过后，把7天总数据再拉出来分析下，做复盘总结。
3 Q' o) [( j$ j0 y8 Q& M" f2 Y+ j3 j2 a$ E6 w a- p$ y v
记得记录每天数据观察
2 _: [* q2 d' `1 U( F
; c) m J& l* V
/ @+ L4 D9 [0 G- b l
$ I$ ?; n% t+ N* o
问题：这么暴力，我的预算没有那么高，怎么办？5 U- I+ C/ J2 L; D& a" B5 X9 N
, O, D5 d0 ^; Z+ E+ n; K! L6 V
u" F% Q X$ N+ }$ N. l9 f
7 v T! k0 L0 b/ X3 q刚才步骤是爬升比较大的，那么我们依然可以以100-200-400-600-800-1000-1500这种
) ?1 H0 m: L. j- n4 m9 r/ i- V" y4 u5 }0 O* B) m# Z
比较缓慢的趋势拉升8 u5 h/ v+ u+ N) p/ Z( C
3 Y- T: a/ x; p2 Q/ O( h& ?* V' Z3 _3 S5 _5 w
1 n _6 V7 N( Q2 J3 j. `
1 f- U M5 ~3 c4 S: s" D6 E( b$ R# S. a: X
: V6 a( J. }* j+ t: ^" O3 |$ z9 q5 ]4 C& D
我第一个周递增上涨，我第二个周怎么办？
. Q/ ~1 R0 p/ Q' K3 ~" }, @; ?7 U# k0 }
第二个周建议以降低流量成本为主基调，土豪卖家可以螺旋递增。 ]8 S' a8 W3 T' o0 B+ ?- Y$ `, v& j
+ ~2 I ]2 o# `4 W+ ^; D
这个时候将出价和删词切忌幅度过大出价调整幅度在5%就可以。
- f& x$ q" c" n4 _6 V7 m
! a$ {7 A' a& m' A# v5 m/ ]' G. K最后，总结下
! w5 O' a3 i% V4 u. N2 d# M* H( ]/ Z S
以上就是针对于直通车递增引流的玩法解析，最后提醒一下，直通车的流量数据分析除了要看直通车报表也要参考生意参谋免费与收费流量之间的数据对比
) {, H+ p5 H' [2 Z4 |1 l. ]1 A
1 w6 G% [: U0 R, N5 n5 ~不能单纯按照模板操作
9 Z0 L" T% K$ E, u. M! \9 H3 P5 W q1 m
要及时根据数据反馈进行调整- C+ T3 w7 E0 e. |1 P$ E
* S1 e6 R. ^4 x5 t. B- y1 r ^
4 [! K9 }# O1 N* n* f5 ~# \! b% A
% ]: \+ `! U$ L! j |
评分
-
查看全部评分
|
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
