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[其他] 点击单价这么高,有必要测图吗?

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雨念 发表于 2020-6-3 11:48:45 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
点击单价这么高,还有必要测图吗?
我相信很多商家都被这个问题所困扰。因为不只一个人问我这问题了,为什么点击单价会涨呢?随着时间的推移,电商流量红利逐渐在减少,而新增流量又不足。竞争现存的流量,必然会导致点击单价逐渐上涨。以至于有很多人调侃,这世界上什么车最贵——直通车。做淘宝的基本都离不开直通车。如图所示,直通车访客等于展现量乘以点击率,所以想要拿到访客,直通车展现量和直通车点击率必须都很高才行。那又是什么决定展现量的高低呢?出价越高,排名就越高,排名高了,展现量自然就高了。所以展现量是我们可以通过出价来控制的。但点击率却需要我们在推广以后,才能得知其是好是坏。消费者到底喜不喜欢你的产品,先看点击的人多不多。所以就是我们先花一小部分钱,通过测图找出点击率高的图片。等到我们要冲击的时候,不会因为展现量高点而击率低的图片,拿到不合理的访客
当你的点击率和同行比更差了,会是什么体验。假设你们出价都一样,但是同行点击率却比你高,哪怕是展现量和你相同,拿到的访客也会比你高。这样长此以往,就会不利于我们的竞争。
总结:点击单价的高或低,不能作为我们是否要测图的标准。你的点击率越高,同样条件下,你能拿到的访客就越多,竞争力也就会更强。所以不管点击单价高不高,只要想走在同行前面,就都应该测图。


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