点击单价这么高，有必要测图吗？

点击单价这么高，还有必要测图吗？
我相信很多商家都被这个问题所困扰。因为不只一个人问我这问题了，为什么点击单价会涨呢？随着时间的推移，电商流量红利逐渐在减少，而新增流量又不足。竞争现存的流量，必然会导致点击单价逐渐上涨。以至于有很多人调侃，这世界上什么车最贵——直通车。做淘宝的基本都离不开直通车。如图所示，直通车访客等于展现量乘以点击率，所以想要拿到访客，直通车展现量和直通车点击率必须都很高才行。那又是什么决定展现量的高低呢？出价越高，排名就越高，排名高了，展现量自然就高了。所以展现量是我们可以通过出价来控制的。但点击率却需要我们在推广以后，才能得知其是好是坏。消费者到底喜不喜欢你的产品，先看点击的人多不多。所以就是我们先花一小部分钱，通过测图找出点击率高的图片。等到我们要冲击的时候，不会因为展现量高点而击率低的图片，拿到不合理的访客
: @% Z9 B' T$ Z  s2 z  d+ P当你的点击率和同行比更差了，会是什么体验。假设你们出价都一样，但是同行点击率却比你高，哪怕是展现量和你相同，拿到的访客也会比你高。这样长此以往，就会不利于我们的竞争。
  c' Y8 j- Z+ e" B2 N总结：点击单价的高或低，不能作为我们是否要测图的标准。你的点击率越高，同样条件下，你能拿到的访客就越多，竞争力也就会更强。所以不管点击单价高不高，只要想走在同行前面，就都应该测图。

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