2014，无线端直通车投放你会吗？

hlx271314 · 发表于 2014-10-26 16:04:55

无线端会是一个趋势，所以，无线端的引流会是大家关注的热点。今天他拍档的运营总监—沙曼给大家分享一篇关于无线直通车的干货。越分享越成长，希望能帮助到大家！
以我们自己运营护肤品店铺为例：
（一）无线直通车介绍
展示位置：

无线直通车规则：
1）展现规则
目前能取到的排名方式和PC的基本相同
综合排名=（质量得分+出价）
2）扣费方式
根据点击扣费，同等于pc端扣费，开通无线单独投放功能，可以针对无线单独出价。
目前由于测试阶段，根据不同关键词会有ppc*3-4折的优惠
（根据关键词热门及深度决定折扣比例）
3）质量得分
二个维度决定你是否出现
1丶关键词与标题丶属性丶类目的匹配度分档位展现
完全命中丶不完全命中但是重要词匹配度高丶缺失重要词匹配丶完全没命中
2丶再比较同一级别中的各宝贝的CTR（点击）
设置开启单独无线投放：
1丶关闭计算机设备站内外搜索推广与定向推广
2丶开启移动设备站内站外推广

注：从2014年3月中旬起，淘宝将对无线直通车进行一系列的升级，在升级期间，暂时关闭单独无线投放申请，开启时间另行通知。
（二）无线直通车推广
选词：
1丶手机下拉框的关键词

2丶热门词的推荐属性词

3丶系统匹配关键词

无线直通车时间与地域优化：
时间：
参考无线参谋手机端访问数据：

根据访问时间高峰设置分时折扣，高峰高折扣，低谷低折扣。
地域（两种选择方式）：
方案1：投放全国，然后根据展现点击数据删减投放地区

　　方案2：投放1-2线城市
再根据直通车报表——地域列表（筛选删除效果差的地域）：

无线日常优化：
与PC端一样，依据每日数据效果报表
1丶无展现无点击
提高关键词价格最终提高排名与展现，持续观察数据
2丶有展现无点击
更改直通车展示位置，持续观察无效果则删除
3丶有点击无转化
更改直通车展示位置，直到有转化丶持续观察无效果则删除
4丶有点击有转化
提高排名。观察ROI等数据效果，有所下降则下调
PS.
优化还要及时补充新的趋势词，如腊八年货，端午什么什么的。
当然做好直通车重要的是持续优化，不断学习。因为每天都有新的知识。