做直通车玩的就是关键词这次关键词升级一定要跟上节奏

场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式
双十一前，关键词升级了，相信大家已经看到了，就在这两天直通车后台的关键词多了个“场景词包”的功能。这个东西究竟有没有用，能不能帮我解决目前的流量问题呢，先来看看它的原理。
/ O; E3 O; p$ l6 {9 Z7 p9 C# B
, X% S$ g* c6 u  b. `) i2 F什么是场景词包？
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式
添加关键词界面：
& ^& {0 b* C1 ?0 @' y
宝贝的关键词页面：

1 A7 `6 F" T, Y- J. h  h! D+ A: Y/ |场景词包能解决什么问题？
! ?% W. s/ @# A! B/ P词包是系统根据你的商品特性、消费者的真实搜索词等做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包。

% u0 P/ z# X# _# B简单地理解它的逻辑就是：将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估，进行推荐。
0 H. ~2 P$ D/ [+ c! W' V单个词包的关键词数量< 20个词。
目前分析下来，能够为我们解决：
8 k5 B: g5 O2 Y* `* s; A# F1 更多的词包添加，可以在大促期间的流量获取更快
2 通过系统词根分析，可以找词或拓展词相对更准
! X" ~- o2 V0 o- x: D# x- M6 G7 P3 查漏补缺，加词和出价等设置更简单
" O6 G( B- p. @场景词包在后台怎么设置呢？
1、 进入到标准计划-推广单元-关键词列表
点击”添加关键词“按钮，进入到”词包推荐“tab，会展示系统推荐的词包，勾选你感兴趣的词包直接添加即可。
, t! K" U7 B6 A0 U' P) B+ \* h3 P
注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。
8 @9 g/ Q# @+ b- m) p5 J- m2、添加后的词包会展示到关键词列表，可以在这里查看词包的实时效果数据

3、卖点词包报告：点击卖点词包下方的“词包报告”按钮，可查看卖点词包报告
1）报告中会披露词包中部分好词（不是所有的词都会外化）
2）卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点
3）根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，你可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率哦~
! o; J+ g) R; W# c, _5 L7 U




4、捡漏词包
4 d  ~! O, ]7 `* h  P% |: k( O, [捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。例如：零食、童装类目夜间洼地效应明显，美容护肤在上午洼地效应明显。
在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效，操作很简单。

* m  E( n- l$ v7 Z) H4 g5、捡漏词包报告
; l- Q4 a8 R( w7 y点击捡漏词包下方的按钮”词包报告“，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助你进行营销决策。
$ p/ @" t" v6 N8 Q  B

/ y6 ?0 |  x$ |4 _( k0 D7 Y常见问题FAQ：
" T, `& b# @6 z  o! r/ H1、词包扣费逻辑是什么？
答：扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为”0~最高出价“为词包内的词出价，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价
举例：词包设置出价1块钱，系统会按照基础出价（0-1元），进行出价。
2、词包的更新频率是多少？
答：系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按你单元推广的效果，对词包内的关键词进行更新。
最近在大促预售阶段，大家都遇到了流量下滑或者流量贵的问题，如果想在活动期间快速获得流量，也不要花太多时间在找词和手动一个个加词上，可以考虑场景词包的使用。当然也提醒一下大家，新的功能并不是所有商家都会效果好，还是要多测，多观察数据。
. y9 ^3 Y) A- P- ?


, R- _3 B5 s9 x! k

这个学习看下，收益良多呢！！！
% g8 g, Z; ], d; }