今天想要和大家分享的内容是标题优化版块,标题优化原理顾名思义就是描述一个产品的名词,不超过60个字符,30个汉字。
8 @; ~: T- C7 B: H8 Y$ u; t/ k首先说一下制作产品标题的步骤。 , p) a. N2 R5 V( d5 {7 [( _
一、如何选词?
- \4 s' B% b; x. S& H标题的组成: 核心词-属性词-场景词-属性词-核心推广词 % i4 \/ \7 _0 i* c" u% z
Z) |: u. N2 O7 F3 u所谓的核心关键词,就是最能区分你的产品与同行之间的关键词。一般为产品的材质,功能卖点等。 2 @ g1 L9 M% E# W) C2 G
核心关键词注意不要选择搜索热度过于小的,这样可能导致链接后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词,比如连衣裙这个词,否则拓展的数据精准度不够。
! n/ \0 @# X# V9 j- t' l: j$ }可以在商家后台-推广工具-搜索词分析里面查看。
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3 l5 k3 V6 c b选择类目的二级分类和三级分类,就可以看到行业的一些热搜词和热门的长尾词,根据搜索热度和点击热度去拆解产品的属性词,再组合到我们的标题上。 - O: A; v! E( i$ @# F- \
在核心关键词的基础进一步做拓展词根,如果第二步拓展出来的量级很大,也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长,更加精准,但是前提是有搜索热度。 比如我们进一步扩展的词根是“蕾丝连衣裙”搜索热度太大的话,我们可以用这个词再进行搜索扩展。 - ?* C1 j4 I/ b0 w4 G
2.我们把搜到的属性词都罗列出来,主要去找那些搜索人气高但是市场平均出价少的词,组成一个标题,通过数据反馈进行二次校正,这一步至关重要,没有人能一次性优化出一个完美标题,最终结果还是要以实际数据为准。 5 T$ S. M- Z/ m3 ]. B# I
有些我们看似觉得很好的词,实际带来的流量和成交却不尽人意。所以我们后期还是要经过进一步的测试选词、组合。
. E3 X e% ]! W: O2 f; O$ j- I. c二、优化标题的原因以及作用
1 D3 }7 T; C; g8 }7 I+ M我们的产品在买家搜索关键词的时候能否出现在他们面前,排除价格和销量因素,如果我们产品标题里含有买家搜索的关键词,那在展现的时候也会很有优势。 0 A! f8 ?0 v! m0 E: e5 Z
举个简单的例子,当你打开拼多多或者是其它购物平台的时候,你想找到你需要的产品,这时候你就会想到去直接搜索,而当你搜索的时候,一定会想到的是产品名称或者属性,而这个产品的名称和属性正好就是我们需要优化的地方了。 5 n) b4 O( Q9 Y# ]: E
就好比下面图片搜索“外套女”出来的产品和“羊羔绒外套女”肯定就不一样的,之间就是相差了一个属性词。
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那优化作用就是提高搜索展现量,使之能够在众多同类商品中排名靠前,增加曝光率、点击量以提升转化率的过程。 8 H/ X) _/ m4 T% W" ], o* _9 E" I; i
优化的版块就是去掉没有流量、没有转化的词,量化要求就是每7天优化1次,1次不要大动。 V$ n5 R6 u6 {* d) {' b. B( ^
做好拼多多标题优化,开多多搜索的时候也会得心应手,因为原理都是一样的。
' W( [ s) N2 ]% Z, @! i. c8 q4 R三、影响标题的几个维度 - R* t; S* V' E, k
①相关性(使用的关键词必须与产品有关,否则将不会获得任何流量,就是有,也转化不了)
) r- n& \5 r! {( V5 p0 a4 S$ n②核心词(产品词) 4 `7 A! x- Z; N
③紧密性(属性词和核心词一定要排列紧密,不要有空隙,比如有空格会把两个词分开来匹配) & L6 B7 M9 m* Y% n4 o9 [8 p
④完整性(一定要满60个字符)
' P2 i* m, W" K⑤关键词优秀指数=(搜索热度*点击率*转化率)/竞争强度 . K, \, i$ V6 F( ?
以上就是影响标题的五个维度,现在大部分商家都是在错误的优化标题,大多数都是搜索核心词,销量由高到低,逮到前几名的标题咔咔一顿抄。都是做标题的误区,每个产品基础都不一样,匹配的关键词也需要深度思考再去做优化。 |