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如何在短视频开场瞬间抓住用户注意力,是每一个抖音运营者都必须认真思考的问题。开头即高潮,如果视频在一开头就吸引住了用户,那么你的短视频至少成功了一半。' ?7 [: G7 X. R% N# D
" f: M7 P( F7 _. n8 t1 L如何快速抓住用户注意力,今天跟大家讨论一个核心议题——建立用户期待感。# c" d1 F4 V8 H# x8 i; w$ K
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01建立视觉期待6 R+ q2 B" i# @7 e1 ~
点进一个视频,我们最先注意到的还是画面的整体感觉,换言之,画面给人的视觉冲击越强,对用户的吸引力也就越大。# c B( {5 I3 w' \4 e$ J
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视觉刺激感,要求我们的视频画面整体感觉做到“美”和“新”,“美”要求画面传递出的感觉至少要是好看的,而“新”则要求视频要足够给用户带来新鲜感。
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秉持先入为主的原则,如果视频一开始给人的感觉是“有趣”的,有想要继续往下看的冲动,那么你的视觉期待建立就是成功的。
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02建立文案期待# h1 F9 W3 f3 {; i5 C6 [6 B
一句漂亮的文案,对于你的整个视频将起到画龙点睛的作用。, F1 `1 F( X' R0 d7 n) Q! z( S+ R4 J: b9 a
6 y/ h$ r4 {5 S* y, c7 N事实上,我们在刷视频的时候,有意无意都会去注意到左下角的文案,好的文案不仅能让用户快速掌握视频想要传递的中心思想,更能吸引到用户停留在你的页面并产生继续往下看的好奇心。$ l( {" g. I9 X8 V, C' h
! Y( o/ ~2 w1 U例如上图文案“转身 一个微笑”,虽然短小但是精悍,能充分引发受众对于后续剧情发展的好奇心,这样的文案就能有效提高用户留存率。9 A. ^/ N. r6 G6 z6 o
/ i% {" W/ O2 c- D+ ?; a03建立音乐期待( C4 _( G- Y/ L" i- r
音乐对于抖音短视频的作用不言而喻,抖音“三分在抖,七分在音”,音乐就是短视频的灵魂所在。
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适合的BGM对于爆款视频,能起到1+1>2的效果。5 r7 ` K, H% z1 m9 X4 X1 H
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04建立人物期待
6 G, J7 B" |/ J人物,作为短视频的主体,在呈现方式上却是多种多样。
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* Z: u: a2 F. n7 A" H) D就像有的人因为颜值火出圈,而有的人从不露脸,也能收割一大波粉丝。
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但目前在抖音,好看和新奇还是核心指标,知名度越高、颜值越高、新鲜感越足的人物主体,往往能高效抓住用户的注意力。" G# V' E3 r/ J5 \1 j- z
9 n" f9 o+ z6 {: O, ?05建立共情期待6 A. t/ Z( c- W& g0 [- r) q( ^4 m
还有一类最能吸引用户的视频要素,强大的共情力。让用户通过你的视频获得身份认知,感受到共情氛围,也是决定他们是否有兴趣往下看的关键。2 k9 b5 L. K! c/ U H% w# ^
' T' D6 O3 e; j人们对于跟自己有关、能够有效满足自身需求的内容,往往会格外关注。因此,在视频开头植入跟某类用户密切相关的标签或者话题,也能精准吸引到一部分用户。
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