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很多商家朋友开车的时候思路不是很清晰，这样就导致推广也是比较混乱，不知道什么阶段直通车如何配合，
0 Y8 Y1 A. P( r2 W大家一定要先梳理运营思路，然后直通车的节奏是要配合运营思路的节奏来走的，什么时候需要买流量清楚了。还要规划好直通车计划的布局，这样才能得心应手，更好的获取流量。6 E$ J Z& \6 Z" ^: _
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. p0 V& J* h: }% D' w) W7 |我们在操作直通车的时候，一般会创建以下几种计划：
/ O1 Y( A5 R/ j3 p1 C1 L. ]6 u6 N测款计划、测图计划、精准计划、广泛计划、词包计划、智能计划。
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1、 测款计划, y5 h" z9 N0 n4 s+ q# C( J
我们会根据生意参谋-品类-商品排行，选7天和30天的数据作为分析，主要分析：商品访客数、商品加购件数、支付件数、访客平均价值这4项。
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一般情况下，我们会在商品访客数高、商品加购件数高、支付件数高的情况下、选出来访客平均价值高的产品。根据客单价不同，访客价值选取的数值也不同。一般选出来2以上的上车测试。
( r2 x( T5 z* I1 b同时也要参考选出来的商品的毛利率和退货率。毛利率尽量要在40%以上，否则推广起来会比较吃力。退货率尽量低一些，一般不要超过30%，最好是能在10%以下，否则到时看着卖的不少，但是除去退货后，真实成交并不多，可能还会亏钱。
" u& L5 p% F4 @: L# r, p- p我们会把选出来的这些访客价值高的商品，上车测试。这个时候就是建立几个测款计划，看看这些商品，在放大流量后，是否还能有好的转化。这样就可以把这个商品的销量给做起来。. Y" E a& J" H: U: g" j
在这里我们会引申出来一个点：流量价值$ C4 w$ i; ^% I9 |9 J6 \
流量价值=访客价值*毛利率*（1-退货率）
# n3 ]# F# i* \- iPPC要小于流量价值，这样我们的推广就可以不会亏钱。4 @$ I/ z$ X! Z; x
9 O& m( U, b8 T6 \; W a在正常情况下，我们会使用广泛词进行测款。这样可以选出来在相对不精准的关键词的情况下，都能拿到展现、点击、收藏、加购、成交的这些选出来的款，是真正有机会的好款。
2 d7 T; z0 a: m5 N我们建立3个测款计划，把选出来的商品都加入到这3个测款计划里，保证每天每个计划100个以上的点击量，这样可以在高点击率的情况下，把计划权重给养起来，从而降低PPC和推广花费。
9 n" d: a Q: O9 i每个计划每个商品200个关键词加满，统一出价。PC出价0.05，移动出价以能拿到流量为主。加满词后删除掉5分及5分以下的词，再把词加满200个。
9 V% L9 c6 d( O人群设置为6项人群，不开自定义人群。
1 K+ q. s2 b1 h: B8 \# V$ C喜欢店铺新品的访客 30%
2 A2 i& s! g* T智能拉新人群30%# u, d( S- S/ D" N6 d+ R+ }
购买过店内商品的访客 100%" I. n; w( [! k8 l% A+ F# F
收藏过店内商品的访客 100%
* C9 \( n9 X; L+ |店内商品放入购物车的访客 100%
- O! d5 c |; V% N; u浏览未购买店内商品的访客 100%. w. \" J c) c. a2 Q7 \
/ d6 |- D' {8 N& ?2、 测图计划! v3 y+ ]+ \0 X& i: R
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在通过测款计划测出来表现不错的商品了以后，那么就要优化这些商品的点击率了。因此就需要建立测图计划。
1 E8 M9 _8 p& V0 c/ ^9 w我们建立3个测图计划，把测款计划里表现不错的商品都加入到这3个测图计划里。9 _) M8 ~2 S( Y
选词的核心就是词和图的统一。一般能选10个以内的精准词，建议出价能在移动的前10名以内的排名。不开人群。4图轮播，关闭智能创意。一天跑出来数据，进行分析判断。尽量做到每个创意图的展现量在5000以上，这样有足够的数据量判断更为准确。如果确实是预算有限，可以参考单个点击量在50个以上，保留点击率高的图。
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& {! @! j7 d8 C- d F- S3、 精准计划
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6 E7 x3 A4 s8 d当我们通过测款计划测出来了好款，通过测图计划测出来了好图，那么我们接下来就需要给这个好款放大流量了。这个时候可以建立两种计划，一种是精准计划，一种是广泛计划。, P/ Q1 n% R& y8 B. _
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8 U: r4 p4 M/ Y. P/ R! }: K. p1 P+ l精准计划是为了能更好的拉到精准的人群，这样可以使产品和店铺的标签更精准。以便提高流量的转化率。精准计划会选取和产品以及图片相关的精准词进行精准匹配，不开人群，以便获取更多的真实的对产品有购物意向的人群。0 M$ L `% ^& ]5 B* e& `5 W9 T
6 A6 |8 r$ q6 |4、 广泛计划' Y4 j7 x/ k1 w6 f5 t% _' A
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广泛计划也称为成交计划，主要就是为了给好款放大流量。3 Q8 I* u" i5 M1 R0 `4 w
相对于精准计划来说，广泛计划的投产会更好一些。
* _' q; \; y' w w- f5 r广泛计划也会选取和产品相关的词，然后统一出价。
; i/ C: j) Y/ U; n1 z- ?3 A广泛计划和测款计划一样，人群设置为6项人群，不开自定义人群。
1 B( F" Y. \' z( ^6 e喜欢店铺新品的访客 30%
$ n: k; B; ^3 M智能拉新人群30%# Q$ y3 w( g, d& ?6 J: O/ s
购买过店内商品的访客 100%# M1 j9 F) Q" s. B, e0 Z8 f( u
收藏过店内商品的访客 100%6 _" M! z7 X- D; s$ J' O# Z9 T
店内商品放入购物车的访客 100%- c1 A9 R5 v3 ^
浏览未购买店内商品的访客 100%- T* w: o# ^- u0 g* _) D
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` w3 w! @' D- N8 P1 [这样设置好了以后，和测款计划一样，正常是观察4-7天的数据。删掉5分及5分以下的词，删掉点击率在2%以下的词。3 G6 w$ s4 i+ u; w
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5、 词包计划
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词包计划作为关键词计划的一种补充，是很有必要开起来的，一般都会有不错的投产。
3 s" |7 G: r" y5 @& t; |, H词包计划单独设置，不加关键词，只开词包。对词包进行统一出价，以拿到流量为准。
) F) c ]- G9 M+ {" ^$ b7 y人群按照广泛计划一样，设置6项人群。% u% S# \2 G7 W- y6 a& {
通过观察4-7天的数据，把投产不好的词包关闭即可，保留投产好的词包继续。
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x5 v( ^: j0 D, d0 C# [6、 智能计划
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通常情况下，作为流量的补充，我们有了好款以后，可以开启智能计划。
, v( y% A: M; X8 c数据表现不错的智能计划类型包括日常销售计划、均匀测款计划、趋势明星计划。) d3 g) `, v8 ?4 z9 D# N6 h
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智能计划的设置相对简单，只需要添加商品后，设置出价即可。! M$ q0 W9 w+ T+ _1 U0 k d
关于智能计划的优化，可以在报表里，查看。. v* u5 T2 n; f* ?5 z4 P
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