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[直通车] 什么情况下直通车会压制搜索

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魏嘉仪 发表于 2021-12-10 11:34:13 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
最近有同学问我,直通车会不会压制搜索,
7 m" {6 B& L* H% \: Y' Y9 c8 G" N0 F4 }/ \6 y" E7 ?

. n6 w5 Z- b. }- n- {9 K先说结论,有一些情况是会的,! `0 I0 L4 q, a* d$ g( J! j

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0 ^' h  e; l% {' n- C* l- o比如,新品前期直通车流量过大,一直是自然搜索的几倍,就会影响搜索的增长,
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; L! B; Y# o5 O. e
# p( x% D+ c" o1 [( ~" ^: v& q
再比如,长期用直通车卡排名,导致直通车车位,高于自然展现位,也会影响自然搜索。/ f3 h9 M& {7 j; d3 _& Z
6 \; d9 V5 e! [! o3 Y' ^" O  t+ p

" k: Y& A& X; ]; n- v, @那要怎么避免压制搜索,0 E4 y! _  [) G" E2 b' N/ ^

; n' w; V! @6 T5 A6 ^9 l- `& C

! v& q) f5 \. S# W0 o, i跟你们讲两个核心点, X2 G0 ]% }6 q2 j" F; v+ j
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第一产品稳定之后,保持直通车流量少于自然流量,最多二比一。) |1 r  W1 l7 u9 ?( \- [
& ?6 a) E6 {3 F

6 f# [3 [0 c1 y' ]第二,保持直通车和自然搜索的进店词一致,这样直通车上的成交对搜索权重就有帮助,还能拉动搜索。# @) ?0 Q4 h# Y" q5 l& s8 B. j7 p
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