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现在,传统电商平台都在重视和强调内容化、社交媒体化,各种各样的内容平台都在尝试带货,把内容影响力转化为大众的消费行为。结果就是,电商市场越来越拥挤,用户的选择也相应地越来越多了。
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相信很多消费者都有这样的体会:本来不知道自己缺什么,还没有明确的购买目标,然后在抖音上刷着刷着就发现:欸,这个东西挺不错的,然后就顺手下单买了。所以兴趣电商在这个时候就有优势了。
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兴趣电商作为一个新名词,很多人还不是很熟悉,那么到底什么是兴趣电商呢?1 m2 d8 n/ ~! l5 I; ~
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* \( }) d/ O; `/ @小编了解到,今年4月8日,在抖音电商的首届生态大会上,抖音代表人提出“兴趣电商”这个概念,并宣布要大力扶持商家在抖音上做兴趣电商。不是直播电商,也不是内容电商,而是兴趣电商——后者的范围要比前两者广泛得多。前两者是从产品功能视角出发,后者是从用户体验出发。
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对于传统电商而言,用户只有在有购物需求的时候,才会去打开电商APP;传统电商就在于有时候用户已经产生了明确的购物思路,直奔这个思路而去。在这种消费者有明确需求的情况下,商家的流量当然是不足的。而兴趣电商是一种基于用户对美好生活的向往,主动帮助消费者发现潜在购物兴趣,自然流量是足够的。
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" }) Z7 {. N2 q: Z5 n“人货匹配”有很多种模式,对于商家而言,效率更高、更能持续商家就会更青睐,传统电商的方式是一种被动的模式,它对于用户的有明确需求的来说其实是有效的,然而它只是存量,今天的商家如果要在存量继续增长,必须依赖确定的新增量,那么,增量就需要从兴趣电商这块来: M$ O4 b% y; m: d! e
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$ j& M2 A ]5 p: P4 ^在电商这个赛道里,抖音的兴趣电商的未来发展如何,书写电商业务的新故事,我们拭目以待。% q- h7 A& D1 h8 Z
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