荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 如何重启老链接，试试这三点 [打印本页]
作者: 段胜平    时间: 2022-2-9 16:15
标题: 如何重启老链接，试试这三点
临近春节，大部分电商人都已经打爆回家了，春节不打烊的商家，也早就完成了店铺布局，不管上一年如何，过完年该开的店还是要继续开。/ ?9 H9 W) i! t+ Q' i9 Z
* d: w+ J" i/ ^2 w0 h
也有过很多老链接，也许在曾经的某一时刻，迎来过流量的顶峰，但后来逐渐就没落了，可能是由于运营不精，也有可能是受季节影响，尤其像很多季节性的商品，往往过季了就很难卖动销量。) E1 f6 I6 V* l3 n8 B

! N4 f4 B0 N3 T! S: ^3 }5 P# C+ s- ?7 p3 l7 o) ?9 J5 [* T; c9 G
而在新的一年中，如果要想继续卖往年的商品，老链接的运营也很难起来，新链接投入的成本过大，这也是很多人纠结的原因。# G. C( i6 y6 o  C$ x

" E0 J! ~5 w8 o( Y' p比如说老链接中存在一些影响很大的差评，或者基本没有权重的老链接重新做是没有什么价值的，因为风险远高于收益，这种情况建议大家直接重新起一个新链接。8 W0 y4 `* |* _! x

5 S+ x' |& Z9 k* J& C& U
% ]# h( }. B  e6 I+ w但是如果我们的老链接作为有一定积累的链接，评价比较丰富，好评多，没有差评，能够很好的引导用户积极下单，还有不错的权重等等，这一类的老链接如果能够重新运营起来，那么也能够依靠老链接的基础数据，起的速度确实会快上很多，如果运营不好，那么很有可能会将之前的问题也一并继承过来。
+ n8 k$ u, r0 }9 Q! A
1 h- I2 M- w7 Y9 k* `. C% h
8 r, l0 p) O- ~所以在今天的内容之中，我就针对于如何重启老链接的问题简单跟大家聊聊，希望能对大家有所帮助。. g% v; K' H% b1 s; n( @. [

, h# \3 m! e  S2 d$ ]. z8 D: b* l2 ^1 G+ P; }' q9 {
一、重新测图: X1 w$ p1 o* ?5 g! o$ {6 S/ ?# E
" [  @- d" @- v0 n+ d3 O3 `

1 B. e; W, {3 I' k0 d* k1 I不管我们的老链接放置的时间是2个月还是8个月，只要我们想重做老链接，那么必不可少的步骤一定是重新测图。
2 F. d/ S/ t2 H% U( H# N
( v: C0 w% r3 w! \当我们重做一个链接的时候一定要将它和之前的状态做好区分，市场的更迭变化是非常迅速的，尤其一些风潮性的商品，可能热度也就能够维持一两周，还有很多商品，会因为很多社会热点的变更而快速迭代。, q% y+ e- x9 R% S1 C
0 n9 ^* A: h: K% n9 M# @
比如说前几天刚刚火的土味碎花，现在可能就变成了全网嘲讽的土味文化，为了符合用户最直观的需求，我们需要先进行测图。
1 M1 K2 G6 R8 v  e( h1 T4 Q& f7 i# T" [  @% N. L3 C2 B! M

  X$ J/ `; R' T% W找到最符合现下市场需求的图片作为我们的主图进行推广，同时我们在测图的时候，可以实时参考优秀同行的主图元素进行分解学习，这样对我们链接的点击率也非常有帮助。( Z6 F) ]' p7 \
: |% L8 Z/ X2 o9 ~0 X1 @' c- x
二、重选关键词
0 W  ^3 k! h& h( a. O( ~
& a4 P7 x$ [4 j8 e) q7 M/ J% V) N; T! z, Q
在我们测好主图之后，可以从我们的搜索上入手了，与搜索最直接相关的还是关键词，但是我们重起老链接搜索的时候，可以尽量避免用之前的关键词进行操作。
$ w! F% C3 R2 ]4 I' Z+ W) H5 v3 L. i1 g

  o& P* t0 q! _5 q" }5 R4 Z  ]! r主要原因是，除去因为没时间运营所以搁置的情况，大部分链接可能还是属于自然迭代被淘汰的。
2 F. s) n4 I# }; }) [+ j- o9 J4 L0 X& j. K- T2 O/ @' @

: Z6 v, L7 B; t/ ]- d$ x8 y那么被迭代出局的很大一部分原因，可能就是我们的人群、关键词等等出现了偏差，当然也有可能是商品自身问题或者竞品的打法过于强硬，不管哪一种情况，我们想要用老链接走新的道路，那么关键词也可以做新的更迭。( }% P3 y. m5 q+ L5 o4 f! l
& H, F6 c. P* J+ e+ D9 F( v/ b
比如说我们链接之前的核心关键词是：雪纺碎花连衣裙，连衣裙这个核心的属性我们不一定能改，但是一些修饰词，我们可以根据时下热点或者需求，找到与我们商品高度匹配的关键词来进行操作。: k3 r! A, N5 V$ ?# |5 d+ s" L( C7 i

3 w  z& m: y& |8 [2 O/ b# ]. d1 j" X8 R4 {6 U) k1 H: c- Q3 v
比如将雪纺碎花连衣裙这个核心关键词，替换成：法式慵懒连衣裙，或者小清新连衣裙，初恋系连衣裙等等，只要与我们的商品贴合度高，并且有较大市场需求潜力的关键词，都可以作为我们的新选词。) j9 T2 `8 |# i
( P, t' d7 q1 @- r$ Q

( n/ K9 |! \) _) F8 n三、调整人群  M/ W5 Y3 C+ |
% ^) S& o, A3 M

$ a  j' S: p1 H6 P% H在我们选完词和图之外，最后就是要对我们老链接的人群进行优化了，因为之前在老链接中积累的用户，在我们调整了图和词之后不一定与我们的商品匹配，那么我们要根据新的数据，来匹配最适合的人群。! z7 s6 u5 Z, B1 I7 g: |; ~2 A
- b4 E) g; Z; Y$ j: G6 J$ h) }' o
比如之前的雪纺碎花连衣裙我们主打的是22岁以内的中低消费人群，法式慵懒相比于“碎花雪纺”会更偏知性优雅，也可以拓展25岁左右的年轻中等消费群体作为我们的核心人群等等。
  h9 O% ~5 L8 U+ d; ~5 J& c+ c, I7 D& A$ S2 r6 t: N
. M7 Q' d' d9 L" j& F. _
当然，我们在调整人群的时候，不能单纯的依靠经验猜测来做决定，需要进行人群测试，通过数据来找出最适合我们商品的人群，在进行大力推广。
6 i0 u, m  v' u
/ G# I+ U0 |6 Z' g7 w: h/ F3 b这样，我们的一个老链接通过词、人群、图的调整，基本上已经达到了不动声色改头换面的效果，再利用原有链接的基础，能够更快的将链接运营起来。; A9 C7 F6 Q6 {0 M0 X+ U; \: @

1 K2 m) x+ @: S" n( v7 I- b* E: T7 @- }8 Z" c& `: V- y
作者: lzb880901    时间: 2022-2-12 14:54
2 n( q6 [( T# [! U# G




欢迎光临 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/) Powered by Discuz! X3.2