冰墩墩已是一价难求，商家要紧跟雪经济腾飞

要说最近统一了国民审美的就不得不提各个在冬奥会中大放异彩的运动健儿了，从天才少女谷爱凌，到冰雪王子羽生结弦，每一个运动员都用他们的努力和汗水向世界展示运动的魅力和奥林匹克竞赛之中不屈的运动之魂。
; b/ c1 Y7 k3 z. _. n
+ ?+ M; l, t1 }- i9 h# D, Z& ~: n
然而除去赛场上激烈的角逐，赛场外的冰雪经济也开始逐渐火热，从户外滑雪到室内滑冰，这些古老又现代化的项目，也为在风潮中寻找机遇的电商人提供了新的切入点和机遇。
3 ]+ s2 Q4 J# `+ _1 d" O

# t4 ?  w1 ~! e: v( ~- F" E! D9 K今天我就跟大家聊一聊关于关于“冰雪经济”这一赛道的内容，希望能给大家提供一定的帮助。
! [5 a. r7 @  c) U0 @0 x

/ }8 I1 S  V1 c0 k( B. S一、冰雪市场的成长


1 @8 V. ]& j: _4 H. L其实冰雪项目并不是最近才大火的，早在90年代，以各类溜冰场为代表的冰雪项目就迎来过它的辉煌时刻，但是随着娱乐项目的丰富，那些曾经代表了年轻活力、前沿时尚的溜冰场，在很多时刻都失去了它的吸引力，逐渐没落在了一众新起的网吧、游戏厅之间。


然而在15年7月北京冬奥会申请成功之后，一大批商家已经嗅到了商机，开始当了国内第一批大力”吃螃蟹”的人。
) S' z+ `1 m  P3 [% b6 F8 V! J- }

经由数年的漫长蛰伏，随着越来越多的户外运动项目开始被大家所熟知，冰雪类项目也终于开始迎来了它的春天。
# ?$ d% {, l" @- U. D

从18年开始，滑雪经济的增幅就在以每年10-20%的幅度在增长，截止20年年底，国内滑雪市场的总产值已经超过了6000亿。

% |6 c% b7 s" n( P/ k: w5 u6 H
从18年之前的国内滑雪人口渗透率不足1%,到现在随处可见的各个户外滑雪场、滑冰场，社交媒体上更是兴起了一阵阵的“滑雪风”，据数据统计在21年一年之中，东部沿海地区以浙江江苏为首的冰雪市场，产值增长在40%以上。
/ p# \) o: i. i" e

而随着这一次冬奥会的举行，越来越多的冰雪项目被推上了历史舞台,滑雪、滑冰、冰壶、花滑等等，在冬奥会开幕至今的几天之中，在站内相关滑雪板、滑雪护目镜等等类目的搜索词短短几天之内就已经有数千万的搜索热度。

6 z$ N, u3 ?) X$ j' i: t# _
然而根据之前的官方估计，国内的冰雪项目产值将在25年超过10000亿，借着这一次的冬奥会和社交媒体传播，其实在21年，国内冰雪项目的产值就已经接近万亿。
* O6 t0 B4 J9 c0 H5 B" C% e8 T: {

+ }% Z9 m! K6 i/ H; D( Y' g. M然而在这个行业在国内还属于一个刚刚兴起的热门行业，80%以上的滑雪者都属于初学者，而目前滑雪人口的覆盖率还不足5%，也就是说，在这条赛道之上还大有可为。
( t6 \9 i+ A6 r* N( \0 p( Z- O
9 l% P' [: N' D( A: M) b
: l5 [$ Y  z7 t6 U! [二、冰雪经济的市场分析
( R' x$ w. M8 t4 E
2 G+ F- C, _. ^从站内来看从冬奥会至今冰雪类目的搜索词，热度属于持续走高的状态。
5 R/ `# o+ o* N! T% n% L  M/ A

) b* |# @, I& U1 \7 z6 j) |5 D一些护目镜、滑雪板、滑雪服等等相关类目的核心关键词，搜索热度也一直走高，从小红书、抖音等等平台的种感谢分享内容来看。
; A! X9 y- p3 y& k! e
  F/ k4 T/ n, M3 _3 l5 {7 m' E
; q, Q2 d5 n9 Y* r  C今年新产出的相关笔记内容有数百万之多，从入冬开始，滑雪类项目的热度就居高不下，从各类的滑雪必备装备到详尽的滑雪攻略，滑雪场、雪乡的住宿、交通、攻略、教程等等都一度成为各平台的热门话题。

以往的滑雪场地大多出现在北方自主降雪比较多的地方，但是随着滑雪经济的大热，很多南方地区也建起了大规模的滑雪场，而且热度也丝毫不亚于北方地区。

" L8 u% _: I9 j% @( t
在国家切断校外教育培训行业，大力鼓励孩子培养兴趣爱好之后，儿童滑雪、滑冰等等教育培训行业也逐渐开始发展，借由目前的冬奥热度，之后应该也会有很大的发展空间。


* l+ |! K- H/ ^6 z# Y) p三、冰雪经济的可发展方向


9 ~  E% @1 c& c. s3 i- Q从目前的数据来看，目前冰雪行业的参与人数较少，随着国内认知度的提升，这个行业的发展还大有可为。

# m: [8 @. l+ Y* |; x
以小红书为代表的大量“雪媛”的诞生，也给消费者们营造了很多正向的消费意愿。
4 P  H/ R; }  V# B
" O  S) u- u+ G8 N- T/ p8 W
然而目前的冰雪类目市场，影响力大的大多为一些外国品牌，这些外国品牌虽然借助于多年的经验，会更加了解消费者的消费需求要点，具有更强的研发创新能力。

0 W$ L* ?/ \5 ]0 Q. l  Z+ S$ a( u
; l5 A2 E  J4 ]但是同样，这些影响力广的消费品牌也存在品牌溢价严重的情况，加之目前国内市场中，冰雪相关行业还属于一个正在发展的产业，正式扩大消费者认知的阶段，所以大部分的消费者都属于初学者。
( v  j9 y  z, g% B% T! e; L6 T0 N

/ W# }/ F$ C4 V# T8 O因此也就诞生了很多适合初级消费者的需求，国内目前在这个行业还没有垄断性的品牌，因此，这个阶段像一些初学者的装备、儿童的装备、包括一些基础的培训类目、女性消费者的特殊需求等等都还存在很大的开发空间。
1 M3 t. `9 S8 |5 B. e
像目前很多女性消费者在滑雪之时除去滑雪，也非常享受拍照等等状态，因此像一些相关的类目也可以考虑入场。
/ V  k/ X4 u* i; C1 c; W( c
% q$ L, ]: j/ ]" _2 W! S
6 ]8 {6 }/ J# F# X) i0 v当然这个市场还有很大的发展空间，但是截止目前为止入场的商家体量也已经非常巨大了，所以激烈的竞争也是无法避免的，所以想要入场的朋友们也一定要预先规划好自己的发展道路，找出自己的打法优势，才有可能在这一场博弈之中占据高地。
: w( F. O7 L$ W  y& ~

+ J9 O+ [9 Y+ P* b* o7 p7 Z以上就是我们本期的全部内容，希望对你有所帮助。
& n. e& u- P% y
' e! T5 H) W8 P- J! d! ?# A