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直通车中点击率是最重要的,无论是上分还是降低PPC他都是优化重点。我想各位也是知道这一点的,那么点击率是如何使PPC降低的呢?我想大多数人都不会知道这个事。但是,今天我就要告诉你点击率的作用原理,了解原理之后,我相信大家肯定是能更清楚知道如何去操作自己的直通车。' h, ]2 v1 M# Z0 J* U5 A9 D7 f" {
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& _, J7 v; }1 ~% d在这里,我会先给你们列出一个经常说的到的操作过程,然后在后面附上涉及到的系统规则,这样会更方便你们理解
+ O$ k: b; t2 W- a5 N上分中涉及到的规则(权重)1 [: t' g K6 P$ m U5 y
系统会根据三个方向来判定你的关键词表现是否够好,再决定是否给你提权重。
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) w$ U* |+ Q# T' Q: P# G一:行业平均点击率和宝贝的平均点击率。(7天.14天)8 ^+ Y4 Q7 v9 A3 `: b. @6 R7 |
二:关键词的一天前的点击率对比关键词平均点击率。
! n0 P, V* Q+ A4 @: I! p2 V; |- y% c: Z三:关键词的两天前的点击率对比关键词平均点击率。- j+ c/ W1 n2 P h. y3 x
我在以前发的文章里说过:当天的质量分是根据两天前的表现来看的。这其实就是上面我说的规则二和规则三。& @/ k3 K0 x7 T4 a" @: }$ Q
我们经常说的:开车就是和同行竞争,只要你超越了行业平均,你的权重就会提升,就是这么个意思。
) M$ ~: L {1 t( U. u: V% d把点击率做到行业平均,或者超越行业平均,稳定2天左右,质量分就能上去(规则2.规则3); ]+ M- x: }8 u3 {; V2 w% l
如果你的计划已经开过很久,那么你得多稳定几天,把你的宝贝7天点击率提升到行业平均(规则1)9 d& }7 r! o" m1 `1 S5 A( a, x; z2 b
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说道这里,大家可以结合一下自己的操作车子经历,就应该很容易理解了,以后操作起来的时候,就会有一个明确进度在心中,知道该怎么做了。
H U* y3 K! z上分之后如何降低PPC
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我想上分其实对于人来说很容易,有类目的原因,也有车手自己经验的原因,他们不需要知道原理,很简单就能做到的事,干嘛要花那么多的心思呢?但是,因为10分之后,权重想要提升就很难了,所以10分之后,如何去降低PPC,对于任何一个开车的人,那都是需要一直去研究的问题,所以各位认真看把。
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首先,我需要知道一个出价的基础规则:
- u; _0 i/ O p* |关键词出价获取到的是展现量,不是点击量
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$ K2 p8 f I. @* ^一、提升点击率可以降低PPC& {7 ~6 D5 H3 Y( O$ f7 x k( @
例子1:宝贝A和宝贝B都在推同一个关键词,并且关键词质量分都是10分。这个关键词出价1块的时候,能获取到的展现量是1000,但是宝贝A在这个关键词的点击率是10%,宝贝B是5%。那么宝贝A出价1块,他就可以拿到100个点击,而同样出价是1块的宝贝B,他就只能拿到50个点击。' M! F8 H0 G, c K$ t* Z0 M- H1 n
那么,如果这个款我们需要有100个访客,宝贝A就只要出价1块。拿到1000个展现,就可以达到这个要求,而宝贝B,就需要出价到1块以上,甚至可能是2块,要获取到2000个展现,他才能有100访客。
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这样,即使是同样的权重,因为点击率的不同,PPC都不一样。# g5 ^* W9 ^# {! @3 L3 p
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1 x" [0 M7 {7 g3 Z8 @. H二、上分关键词越多,PPC越低
( K- K8 K+ ~9 H+ M, |例子2:同样是宝贝A和宝贝B,关键词都是10分,权重也都一样,同样关键词出价1块的时候,能获取1000个展现量。)
' J0 p; {& a8 o2 I+ @+ R& m7 y这次宝贝B优化了点击率,变得和宝贝A一样了,10%的点击率。区别是宝贝A有10个关键词可以用,宝贝B只有5个关键词可以用。- L1 m! l1 U, S D& e
当关键词都出价1块的时候,宝贝A因为有10个关键词,每个关键词都能获取1000的展现,算算,1000*10*10%=1000,宝贝A出价1块能有1K个点击量。我们再来算算宝贝B,1000*5*10%=500。 宝贝B出价1块就只有500个点击量。
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而当这个款需要500个访客的时候,宝贝B就出价1块,能拿到500个访客,它的花费就在500左右。而此时宝贝A就不需要出价1块了,他每个关键词需要要获取到500的展现就能有5K的展现,拿到500的访客。这次他就不需要出加1块,会更低,可能只需要出价5毛,他就有500个访客。/ d/ N- B+ F* R% `- p; e
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又是同样的权重,宝贝A的PPC就是比宝贝B要低。' |' O$ w' Y F; E$ T7 X# j+ h4 Z
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