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相比其他娱乐方式,短视频无疑是占据广大网民时间的一大“杀器”,抖音、快手依旧每天在产生无数精彩的内容,吸引这无数流量涌入。
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2 j* v7 V' }3 B# K无数创作者在短视频的沃土上播种梦想,如何让梦想开花结果?本期我们落到实地讲一讲关于内容定位、内容价值、内容差异化的问题。4 t9 v2 o: ]- O
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1.定位,始于对内容的热爱;
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4 B; T8 e3 e' l* {% e; t, t; N2.共鸣,产生于内容价值;. }8 Q1 _& \$ R5 k& s" G+ y( O
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3.怎么样让观众记住你;
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! ]( L, K9 {( Q& T1 T4.怎么样制作一条视频。1 [* m' n, g" m+ R4 ^
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' x& [6 y( \/ k- o: Z$ ^# C1. 用热爱定位内容 G6 `- U; \! U$ F2 m
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K3 S! Z7 A& {) h6 S) I& h; J打开任何一个干货文章,都告诉我们:定位!几乎每个创作者的拍摄第一个视频之前,都必须选定一个垂类领域,美食、旅行、美妆。
8 d6 N5 r: M& L9 m1 [( v5 @/ p8 A% m
8 a- y" `, s: ]但选择领域的第一要义是你要真正热爱这个领域,如此你才会愿意潜心研究,传达出来的内容才能打动用户。
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而且,当你喜欢的东西变成一件你必须要做的事情时,你对它依旧保持热情,而不是当成任务来完成。
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2. 共鸣产生于内容价值1 K! l1 {6 c5 O Y! I y( n
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1 C: ^0 I1 n" A6 o7 _. C4 ]1 \6 L7 n每个创作者在制作每一条视频之前,都要清楚的考虑到内容价值是什么。首先要有一个明确的目标,之后才可以这个目标为中心,进行创作,让观众看完你的内容之后有所思考,而不是一看而过。
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不同类型的内容,也有不同的创作侧重点:
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干货类——把知识点罗列清楚,重点区域标注好,避免重复讲述。& W$ A" g$ g7 J f4 o5 Q# ?7 y
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0 \& h' P8 t D; Z, G食谱类——标注出重要的步骤,选用字幕或用不同的剪辑方式强调重点步骤。
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摄影类——内容有说服力,避免口语化的停顿,举一反三。
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3. 让观众记住你) R1 h" I+ w# I1 d
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$ F2 _/ v% O$ d0 @9 [5 B现在的主流内容平台,几乎每个领域都已经产生了头部创作者,怎么样才能在其中抢得一席之地?! T7 p2 ^+ Y4 w, K6 s* Z8 _) y
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& i( x6 P0 Q" l* e/ l* ?分析自己的闪光点——独一无二的视频风格、性格活泼嘴皮子快都可以;
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, F: G0 _4 U/ X- v放大闪光点——标志性的开场、简要有特色的solgan、保持一致的内容风格等。
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4. 去拍摄一条视频. q: B- m4 w& B2 x# a# F
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( n2 \2 o: L! v6 ]6 R不管你是哪个领域的创作者,当常规内容积累到一定量,可以拍摄一条Vlog。& @( ]1 n7 x: l W H- c
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4 D: j* j6 {( }& \# V2 x5 d8 b( A: [生活类的Vlog在拍摄和剪辑时很容易造成内容价值的缺失,但对于创作者来说是一个很简单的生活记录,对于粉丝来说,虽然吸取不到有价值的内容,但可以收获情感体验。
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. Y/ j6 L6 P8 g# J; S/ c0 a/ y% [1)控制作品时长
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# m- |! o& e' r. ?在剪视频时,创作者经常舍不得删掉素材,这样会造成视频堆积的很长,出现过于冗长的视频。* J+ A+ q1 C/ @5 W9 o. K# T
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; b$ [" d! U: F4 U3 W# ?; z8 r$ c, a剪辑时把口播画面的速率加快,这样既不影响内容输出,又节约用户时间,2-5分钟是最好的视频时长,完播率高,推荐率高。
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2)封面和标题很重要
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W9 O+ L4 ]: k+ B) S一般来说,在标题抛出问题是很有必要的。当一个视频的标题,从陈述句变成疑问句时,能够挑起观众的兴趣。
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0 O8 m; v. ^/ B( l封面是一个视频的精华,封面亮眼,标题又特别让人有兴趣,别人才会点进去看。封面可以每一个系列都做成统一的风格。用ps和手机App都可以做出好看的封面。
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9 l* Q# d5 N# r0 E很多创作者刚起步时,也没有自己固定的风格和剪辑语言,更不是一开始就知道哪种风格受欢迎,大家都是在实践中总结出来的。所以,尽管去拍,先去做,再对比数据分析,一轮轮进行修改。( q& Y! z( d" {7 n/ s
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