这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
直通车转化率下降接近一半,是什么原因?) A5 B2 ~* S4 L& ^% C% M, R! g ]& q
最近直通车点击率没变,但是转化下降接近一半。我看了最近流失率高,是不是竞品导致的,或者是什么其他原因吗?
3 i( ?0 ?: F8 O, B" l3 D0 n' c4 n" u" G6 J- w
+ e0 E3 F! Q" e( ^; I
一、从技术层面来讲# |% X- r3 D0 k$ H% i
1、首先分析直通车近期是否有添加过关键词,导致了相同词根的关键词互抢流量。但是该词所匹配的产品通过货比之后,你的竞品更有竞争力,因此产生转化率降低。对应的优化思路就是修改相同词根的出价降低或者调整匹配方式。
: Z7 `9 W' Q# z
# P7 y: ]# w0 k& M
4 V6 F9 r" n5 R2、是否更改过关键词的匹配方式。如果有,那就是流量匹配不精准导致的。从原先的精准匹配改成了广泛匹配导致了。那么对应的优化思路就是优化关键词匹配方式。# ~: r8 y% h& v* Z# y8 O. c! V* n) k
7 s% c6 _/ T6 R: Q
, }" m2 m5 ~" Y二,从商业逻辑层面来分析
: n6 C4 L3 a" n/ O1、近期直通车的竞争环境发生了变化,比如有对手开始和你竞争相同关键词的出价位置,导致你的ppc上升以及直通车转化率下降。+ [/ U# ?. E! L7 L' r3 h
* [; R4 c5 D: `+ |- W) g
! I q8 x# b# u$ O
2、近期竞品产品价格的下调,导致你直通车以及其他流量渠道来源的转化率的下降。
. K. S9 Y$ q3 O6 K: ]3 ~ _0 j, C( i
, X& Y: @8 a( g' x3 ] F6 x
|
评分
-
查看全部评分
|