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[钻展] 巧设无线wap焦点图,尽享低价通投

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       一、变化介绍# O7 \9 u" A* `7 @1 n
  钻展流量只需要1分钱,你相信吗?从12月23日14:00起,站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这将结束钻展高价通投流量的现状,改变之后,只需要1分钱,再加上高溢价,就可以享尽更多精准流量,摆脱通投流量。, o7 [; ]: O9 c0 o$ X5 W

" V6 V- A5 H% h8 ?$ Y' O

+ W( A, Q: C+ Y# L7 [; q6 {7 C  二、策略调整" c4 D2 n, y# H8 ]# o. x
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# F6 I. U/ v& b- C) o4 f
  1、投放地域3 _* x& U% A- g$ W' }
参考生意经分析店铺的数据,得知下面地域是店铺销售最好的地区,转化好,说明这些地区买家对羽绒服的需求和喜欢度较高。
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. F, N" m' Y" t1 K- M

  h: T1 B" F0 E* F5 ^因此在投放地域上,立即调整投放地域的设置,针对店铺销售量较好的地区进行投放。
! [  A- {7 P  m2 L0 Y2 o: K6 B ; G; v8 ~0 F/ J" h6 E0 T- V0 n# L

- S0 `4 e0 X. D4 G! v2 L

3 @4 B' b+ H( V 2、设置的时间$ j3 X) ?- J4 e$ g- w
% Y- n! c  P; P( N" l6 i: r! j5 g# T
  根据生意经了解到店铺的买家群体在17、18这两个时间点的付款率是处于下滑的,故取消这两个时间点的投放,而此次投放调整主要是针对无线端进行投放,对于手机一族,普遍的投放时间都会比较晚,故延长投放时间到凌晨一点。" h! ]1 U* P2 w  L: \6 ~

) H" t$ b" B  o' _  3、展位底价立即修改成0.01元,同时提高定向溢价,以高溢价,优先获取到精准流量,尽享低价通投。
+ i' b0 w7 D  {* l
$ L2 \/ B* C1 W2 {  v  三、投放数据对比
, ^) h# v4 L& u9 G1 j: ]  底价调整前:7 X3 ^6 S+ e9 B8 `3 _; P! W! \+ e
      
2 x7 X/ x7 [3 z0 I      底价调整后:
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; @: c* W! l! ?  {' O9 T6 H  账户定向主要是以访客为主,在配合兴趣点为辅,故调整前后的点击率提升不大,但整体还是有所上升,点击率也比较高。而账户前后的CPM和CPC都是下降比较明显的,转化也有所增加。! p8 L& a6 o7 W' ^" `& E# Y

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# K6 D' B' y) ^0 Z. C

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  点击率_; H" E8 C, u0 z" y: e

. n( D% {1 i+ {4 C. I  m1 O8 Z  D/ g4 Z: t$ K8 d- o

$ A! ~$ s, E2 e. q- K  点击率上,账户点击率整体的趋势是比较好的,一直都是处于上升的趋势,只是在23号当天做了调整有些下滑,23号后,上升的趋势是更加明显的。- W- Q$ f" B; u; b
  点击单价——
# v$ [+ J5 k. x! e5 `; X2 G . \9 B+ N$ T, L' F7 u
  点击单价上,账户一直是秉承着高点击,低CPC的调整目标。以精准流量为主,23号调整后,CPC也降低下来,符合账户的调整目标。   ! _' r6 n1 Z. U

+ E' m" q; p' @6 @7 z7 g
' t2 t7 h5 o5 B0 B0 T7 d' F+ ~
+ }% b5 Y  ^1 c; g* t
3 m- l6 S% z: s8 W5 T
       宝贝收藏数——
) {  o  @5 X" {* H/ f
& h8 O% `. ]  c% }4 h2 I" H& l       15天顾客订单数
7 W8 I5 ]; c* q
- {- g0 N$ [; K. s  l+ C  而收藏和订单转化上,账户整体在23号展位调整后,都是有稳定增长,毕竟高客单价的羽绒服,消费者在购买中,会需要一定的时间进行考虑,需要看长时间的数据转化。
( h/ r0 N- A  _0 m) J
/ R- d( B0 d  Y9 X8 I: \

  g4 V' a* ^4 W! J1 T5 P/ G  在展位的底价修改过后,提升定向的溢价,账户整体的反馈从上面的趋势图来看,都是比较不错的,点击率、点击单价和转化都有好转。
  T8 t& L) T: E8 O- k! M% G" J' b+ S  这次推出来的站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3资源位底价将由0.5元调整为0.01元,为我们降低通投,带来了福音。我们钻展投放过程中,最痛苦的就是跑通投了。通投流量,降低了我们广告投放的精准度,同时还要付出高CPC,无形中增加了无效花费。而现在只要1毛钱的底价,再加高溢价,就可以获取到足够的定向流量,尽享低价通投,甚至无通投。
! o% @0 F! F  {2 e' w" z; V  这样的低价流量,您还在等什么,赶紧一起来行动吧!
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