进阶开车篇[必杀技】004期------选词，推广词库建立

这是进阶开车系列第四篇，选词建立词库，话不多说，内容干货满满！发现很多同志都是看了悄悄收藏啊，如果看了有所收获还劳烦大家给我点个赞支持一下。

为何要建立推广词库？

A小类目：把关键词一网打尽，防止有漏网之鱼。

B大类目：一次性建立好词库，方便后期直通车还是耍单添加使用。

建立词库的作用

a一网打尽关键词

b方便直通车的测词【测词是下一篇的内容，后续更新】

c提前分类

一.关键词分类

1.类目词、核心词

例如：女童连衣裙、T恤女、办公桌、灭蚊灯

这类词的特点

a展现量大

b竞争白热化

c竞价高

d转化率偏低【不精准】

e可以有多个类目词核心词。

2.精准长尾词【直通车前期建议添加词，重点关注词】

例如：儿童保暖内衣 条纹、儿童保暖内衣 3层、儿童保暖内衣 3-7岁

这类词的特点

a展现量高低不一

b非常精准【跟宝贝属性直接相关】

c竞争比较激烈

d竞价相对比较低

e转化率非常好

3.普通长尾词

例如：儿童保暖内衣2021、儿童保暖内衣新款等等。

注意：如果实在找不了太多的精准长尾词，可以加入普通长尾词进直通车测试。

这类词的特点

a展现量比较大

b不太精准

c竞价较高

d转化率一般般

4.无意义词

例如：2017、新款、黑色、办公

建议：及时清理计划里面该类词，绝对不要用！

启示：优先使用精准长尾词，不够的话再用普通长尾词，实在不够加类目词，绝对千万不要使用无意义词。

二.建立详细步骤

1.工具

a市场行情-搜索分析 如下图所示

2.具体步骤

a建立产品信息表，确定核心词、属性词

b定词：所有的核心词都找出来

c挖词：相关词查询，选七天数据

勾选搜索人气、直通车参考价、支付转化率、在线商品数、商场点击占比，终端可以不选。

其他数据不用看

复制下面的词到excel表

筛选

去除有的超链接

删除横杠词和0价词

删除全标题、超长词

看以上词就非常的长都快当标题了有的就是标题

删除无关词

a利用Excel表的筛选功能，快速删除

b部分词，可以标记一个颜色，然后批量删除

注意点：自己无法确定的词就去淘宝搜索一下确定是不是符合我们产品【这是一个小细节】

三.注意事项

1.每个核心词的相关词，都找出来

2.季节性产品，会不定期出现新词

3.直通车里最终展现数据，要通过直通车流量解析复核，以流量解析复核数据为准！