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用场景图测图数据表现不佳,曝光有但是点击率提不上来估计就是人群标签乱了,于是就需要我们建立自定义测图计划。
* Q+ u- ^) s- O, b1 u2 }1,选择相关性高热度适中重复性不高的关键词,切勿选大词和长尾词,因为在自定义数据投放时产品标签不多,关键词容易泛匹配
9 X A" y& \, J1 A$ o我们需要的点击率是基于投放人群的基础上。大词展现的商品款式众多,流量交换,就算点击率很高,大概率在后续优化也不会有什么转化
4 e3 G* k, o% t7 k选重复性不高的关键词是为了让初期能够往不同的方向进行投放
% g/ u( V& H4 v2,人群溢价 W: J( K* @, @- v( x" w
建议所有人群都添加溢价10%我们需要的点击率是基于投放在目标人群的基础上,从人群的角度出发,不选人群等于选择全体人群,当点击率表现不好时,你不知道是谁点击的,就算抢了曝光你也不知道。- ^* |& ]; d6 }+ \: ]2 G
加人际匹配到了点击比不加人群更符合实际情况,所以全开初始溢价10%
, ^2 l# n9 F. E, s, R; G3,创意图选择静态四张别主动拿去测会抢曝光。不管怎么改其他三张都抢不到曝光。' U& _# j5 R8 p
4,建立好计划后跑两到三天,留下一张曝光和点击率优质的图片,做几张同文案不同背景,同背景同文案不同饱和度
# |/ a2 V! R- b( P& @* c Z5,最后再把这张图片做成主图,打开智能创意,流量分配50%和静态做对比,以后哪个高开哪个/ \: P! e# O0 Q( K
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