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[运营] 做电商,就是S单,开车,跪小二! |
今天要和大家聊的是S单这个话题。电商圈流行着一句话,叫做S单找死,不刷等死!充分说明了S单在电商行业中一直尴尬存在的事实。
只要做电商,这个话题就无法避开,但是,按照我的习惯,主流价值观不能扭曲,还是要警告各位,自从电商法实施以来,刷单炒作信用就是被明确规定的违法行为了,所以,不要违法,千万不要违法啊!唉,这话说出来我感觉自己都要人格分裂了! 曾经有某电商大神说过很精辟的一句话:“做电商,就是S单,开车,跪小二!” 从本质来说,确实如此,但是很多新手段位不够,无法领悟其精髓,那就容易陷入刷单的误区,认为做电商,一定要S单,不S单就没有办法做!可是怎么S,却没有搞清楚,到处找小号,一顿猛刷下来,流量和订单没起来,却等来了平台的处罚,严重的甚至被封店。 所以,经常我会在群里和会员说,我们不管是做有货源还是无货源电商,当你把商品上传到店铺以后,你要首先解决的问题绝不是S单。这个时候真正要做的是去分析产品,分析同行,分析市场! 不管什么时候,也不管你S单用什么流派的方法,最终追求的目标是永远不会变的,那就是投入产出比,这个是你最直观的利润啊。刷到最后发现是亏本的,那还有什么意义呢? 你只有分析产品,分析每款产品每天的流量数据,点击率,转化率,才知道自己应该去S店铺里的哪款商品。同样,你也要分析你的同行,根据你同行的销售情况,例如他的客单价多少,月销量多少,月销售额多少,折算出他每天的销量和销售额。这样当你想和他竞争的时候,根据你的客单价,你才能准确的计算出你需要S单的数量。 市场分析同样也是在S单前需要去测试的,整个市场空间有多大?大家都是什么价格在销售?行业平均转化率是多少?客户群是什么样的人?这个行业或者类目下单的高峰期是什么时候? 这些都需要搞明白,不搞明白我们就贸然去安排S单,明明是女性用户偏多,结果安排一堆男性小号来拍单。哪怕电商平台不抓你,你刷完后产品的权重也起不来,毕竟产品和人群标签不匹配嘛! 再拿行业平均转化率来说,假设你这个产品行业的平均转化率是5%,你想让自己的产品被平台认为是优秀产品。没错,比行业平均转化率高是可以的,但是你不能高的离谱,高的夸张。你的转化率控制在6%-7%这是行业优秀转化率,商品有加权,可是你搞到10%,那就不是优秀了,恐怕就会触发电商平台的风控机制,被认为是异常! 所有的这些指标都是在我们进行S单前就要掌握的,你这些指标和数据不掌握,那么你S单的操作就如盲人摸象,风险极高,最后很可能落了个偷鸡不成蚀把米的结果。 当所有需要了解的数据都有了以后,在S单的时候就要确定具体的目标,也就是说这次S单的直接目的是什么。 我们操作S单,拿淘宝来说,大致有以下几种目的: 1、S信誉度 广泛存在于淘宝店铺的一种现象,为了能尽快达到淘宝活动的门槛,以及获取消费者的信任,所以把信誉刷到1钻是常见的做法。市面上现在有很多承接秒钻业务的,但是安全度不高,比较坑爹。 2、S评价 存在于店铺主推款或新品,也存在于某些品质不佳的产品,通过大量的S单制造虚假好评,掩盖负面评价,尤其在服装、手机及数码类目非常严重,目前主流的玩法都开始刷追评以及图片。 3、S销量 | |
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