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[直通车] 直通车的人群设置技巧,打爆具体分享,千万不要错过

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直通车是卖家们经常使用的一款推广工具,若然可以做好人群的测试,一定会让我们直通车推广更加顺畅,今天给大家聊聊直通车的人群设置技巧问题,打爆款的具体方法分享。

首先看一下直通车基础的属性人群,直通车>添加人群>基础属性人群。

图片所示的人群覆盖量和你推广的关键词大小、数量是有关系,假如自己的商品是有标签,我们可以通过人群溢价,然后,看数据表现,选择提高的人群包,若是不好的,我们可以选择不要,前期我们需要全开模式,查看自己商品在哪些人群数据表现好。

单独勾选任何一个维度比如是性别或者是类目笔单价,我们称之为一级人群 。假如我们同时勾选0-50这个叫做二级人群,以此类推三、四、五级、任何一个维度比如性别或者类目笔单价  称之为一级人群 。如果同时勾选男 0-50 这个叫做二级人群,以此类推三级、四级、、

假如以上的人群表现好,我们又该如何搭配组合呢?接下来,我教大家直通车人群六大步骤玩法!打爆款的具体方法。

1、测试
前期我们是用来测试哪个人群表现好,单独测试或者组合的形式都可以。
男 18-25  男 25-29岁
男  18-26  100-300
建议伙伴们可以从二级测试起步,暂时不需要做一级;比较浪费时间和金钱,因为做完一级还要组合到二级!人群组合比较越复杂,人群的数量就会越少!所以,前期我们不需要做太复杂的人群测试!直接走二级测试!

我们可以通过,男 女 高消费和类目笔单价高的人群组合方式,最后只保留高点击率的人群,然后直接用这类人群来推广、测试 ,卡标签的形式。

2、人群筛选
我们可以根据人群的点击率好与坏,决定是否保留哪些人群,从以上图片所看到,点击率较低基本都是暂停了,其实筛选就是通过点击率维度筛选人群组合包。

3、人群组合
我们根据上述的人群表现好与差来做统计。举例,我们测试女 18-24 25-29  30-35  300-549元  100-300,我可以选择搭配的组合!

然而,点击率的评判标准是参考你商品宝贝点击率,就是整个计划的点击率。不强制是否做到三级,具体需要根据人群自身的表现来判断。

4、 放大
不管是否走二级或者三级,到这一步,我们需要保留表现好的人群,为了提升销量,假若 ROI 转化率还不错,可以适当放大人群。
这里有个专业名词称之“人群覆盖率”。
假设是有些人群表现好,我想他流量获取占比较多。假如我的人群点击率转化,明显高于整个计划,那么,我可以选择单独或者整体提升整个人群的溢价。
通过高的人群覆盖率表现,提升这个单品表现。溢价提升会直接导致PPC的上涨,ROI势必会降低!

5、减小
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a5762037 发表于 2020-11-29 14:00:10 | 只看该作者
11111111

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3#
met1985 发表于 2020-11-29 14:51:42 | 只看该作者
谢谢楼主分享
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4#
wx_amcCCtd3 发表于 2020-11-29 19:49:15 | 只看该作者
测试人群的方法
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5#
品味家居 发表于 2020-11-29 20:09:19 | 只看该作者
必须赞
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6#
baokuan151 发表于 2020-11-29 21:18:00 | 只看该作者
6666666666
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7#
790668416 发表于 2020-11-30 03:43:49 | 只看该作者
顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶
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8#
陈清文 发表于 2020-11-30 15:22:22 | 只看该作者


..................
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9#
airsky 发表于 2020-11-30 17:05:43 | 只看该作者
不错的分析
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10#
陈法拉_Yo34v 发表于 2020-11-30 17:36:48 | 只看该作者
谢谢教学!非常好的建议!
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11#
A~小莫 发表于 2020-11-30 18:03:13 | 只看该作者
来学习学习
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12#
A~小莫 发表于 2020-11-30 18:04:10 | 只看该作者
来学习下
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