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[运营] 用大词还是精准词去做递增?

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啵啵小奥特 发表于 2023-2-6 17:06:16 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
你们有没有发现,新品期你的同行有些人是用精准长尾词慢慢的递增上去的,有些人同行直接是怼大词的,什么样情况下用长尾词,什么样情况下可以直接用大词呢?现在没有什么七天螺旋递增的说法了,现在都是类似于345这样的阶段递增方式去做的,等你做完非搜的单子,也就是第一阶段做完以后,要么用精准长尾词,要么用大词去操作后面这个阶段。

那么什么情况下用大词怼会比较好呢?用大词怼的往往都是小的标品或半标品类目为多,因为这些类目,人群比较单一,我举个例子,沙发这个词,如果直接搜索到能够直接怼这个大词吗?搜索沙发的人可能是想要双人沙发,或者是三人沙发,或者是布艺沙发,或者真皮沙发,或是大型的豪华组合沙发,或者说小户型的便宜点的沙发,也有可能是简易沙发,所以沙发这个大词涵盖的人群太广泛了,这种怼大词就不适合了,不如选择“沙发小户型”这样的词作为目标大词可能更适合,也就是说你的这款产品,不是提供给泛人群的,而是解决一部分人群的购物需求的,就用精准长尾词慢慢的过渡到精准词去操作。

再举个例子,篮球这个大词,搜索篮球的人群需求广泛吗?正常情况下总不可能有人想买小一点的篮球,也不可能有人想买椭圆形的篮球吧,所以这是一个标准产品,不同的人想买的产品是一样的,只有材质、颜色或者图案不一样。像这种如果第二递增阶段能够搜索到这样的大词,那就去怼这样大词,比如墨镜这个类目呢,也是这样子的,也就是说看产品类目呢,你这个类目大词涵盖的人群越少,直接怼大词是比较好的选择,如果大词涵盖人群越多越复杂,就需要先用精准长尾词。

我是建议,在345递增三阶段中,第二阶段就要使用大词或者精准长尾词了,这个阶段不要再用半标题或很长的长尾词去做了。



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