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抖音禁止进行憋单,这项新规已被明令禁止。
! k' K6 Q# c# t( F# d+ U, G在16日的新规中,抖音针对直播间的憋单行为进行了严格限制,违规场景被一一列出。其中包括虚假清仓、商品不上架、商品憋单、以及库存不足等情况。这些行为都会被平台视为违规,并受到严厉处罚。因此,抖音还能不能进行憋单呢?按照平台的一贯风格,新规出台后会有一段缓冲期,目前的处罚还不算严厉。但是,随着政策的逐渐收紧,商家必须尽快适应新的规则。不进行憋单的商家该如何拉流量呢?除了短视频,就只有付费推广了。 ^% j( y+ F* W( {, w8 |4 Z$ `, n
付费推广方面,平台也进行了新规整治。平台开始规范直客和虚客的账户,并对投放账户进行了规范。同时,平台还加强了对素材的保护。因此,下半年的模型将采用平播模型,不管是自然流还是付费流,都必须使用平播模型。这对于纯自然流的直播间来说是一个挑战,因为只有通过改变直播间的推流算法,才能适应新的规则。
# E0 f9 b5 W- p8 ]: m) F. ^+ u J抖音为何要对自然流直播间进行限制呢?主要是为了让用户回归理性消费。憋单行为会导致用户停留时间过长,而平播则更适合用户逛商场的需求。停播模型和流量对商城引流最为有效。如果说以前的导流是釜底抽薪,那么现在的引流就是明火执仗。平台不允许商家进入商城,否则就会被视为尾大不掉,平台会采取措施。但是,抖音有再生能力,而商家则没有。. H! r0 I1 |% m1 w) L8 W3 |
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