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对于一个新计划，新产品要去推广，首先我们得新建一个计划，新建之后得去选择要推广的关键词
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OK，那么怎么去选择关键词呢？& ^0 p% P) p* A2 A$ k
/ @: \ R* Q" N# W( g+ G' Q
一、直通车选词6 r9 r/ |* m' s7 ]1 Y, E* l1 H
: H2 Y5 v" `( ^+ T6 ~关于选词的方式，荷塘月色各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了+ _( M9 k. n7 ^7 X- e! Z3 U
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对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧/ N; R. _3 a. h1 C% e
4 ?: S5 L- d, o; r4 C" _9 [+ i
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二、质量分介绍
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+ d& p( ^+ ]' Z5 `; c0 d这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。0 J9 p7 u( ~/ j2 j
6 \3 I2 q! l) y' y( W- G8 i; a质量分维度：创意质量，相关性，买家体验
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创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率
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* @% D& Z; s6 K相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性. j: m9 T! O, ~. v( n5 W: t6 \
+ I1 q# m" n; f) u买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分
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2 [" q$ h$ v$ B而在无线端，对于质量分的要求也是有的
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在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示
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4 M. T% k" Y, s, L9 T% L2 k) V; _+ V在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示; N) o* T2 J' `
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0 U" x! {0 N J# g, q' k在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示( T8 H$ ]1 d Q
, r. f. m1 k. ^" l# o. l, i
4 Y5 k4 L$ \8 Y( j
OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦- u% {; g' ^0 t, U+ T# U1 N
, c2 |; l) W) q& Z————————————————————分割线————————————————————
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% m8 }6 j9 J3 X2 ]7 f' r下面是一个车国庆之后的操作实录：
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/ _" ^& R' `8 t5 }5 U+ k2 G当时的质量分基本是6分左右的* p( ]. N; x; J7 a C4 {; q
2 r' N1 [' Z% R- Y- }' ]2 a" x) w7 {2 [: S
点击率情况，也很明显4 y' t4 b$ a& D5 B$ Z& y
* O8 G1 v6 ?; W( w" ]4 B再来看下7天后的数据
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: a: Z6 d8 a7 M2 R& x$ {& q1 h O8 s! B$ C
点击率情况
/ u3 J. d7 V [3 i' O1 N2 o- j
8 k4 |% I: S6 R- ]0 H, Y5 `
) a- m: |, x+ O4 Y
/ p3 ?) c6 T! w, W4 r' b质量分情况
, }( `' z! E1 I; W+ A- ]
4 @5 z+ V. Y4 h9 W以及17号早上截图的点击率数据# ]5 _: I, m6 r
! o# V( A4 Y0 Y% A' `1 g8 v }2 G% c8 w
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————
" B" _% B% o/ E9 ?. x+ x8 \% [3 W/ a' r# X; g9 H
第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置! r6 X4 }7 G! o
/ P! H$ k5 A( F" B& D你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。3 j3 }$ R4 b' S. u
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% C/ G2 m6 E) C, U7 x) Z第二步：选定投放思路——即方向
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7 b1 Z' t, h" E2 y因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式; l) F8 }3 s6 _+ ~4 U2 `* }+ D
, g" H( R1 @- t- c0 e2 n这里不细说，主讲只投无线的方式0 V0 ?# S& {& C5 {2 e
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4 E; I5 g: N! S
关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）1 R' j" K, D$ u8 |
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第三步：时间折扣设置
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这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚，本次测试用的是无线访客的时段来设置的9 l$ |9 H: g1 u9 s( E
4 I9 Y1 u/ k: f4 |1 _第四步：地域优化# l! s z+ V3 b1 h- K
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根据之前的直通车地域数据，或者关键词流量解析点击率数据，来进行设置
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0 i* C( d( m. Q4 v4 \8 h
如果还需要进一步优化，需要等数据多了，做地域深度优化（不细说，欢迎加我交流）
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; x! P4 F* e# r$ h7 x/ P第五步：保持限额投放，不间断优化展现
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第6步：逐渐下调折扣，获取更多展现0 c2 f9 ]+ h. D3 m- X2 Y
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1 I' j2 S. T* t+ ~2 U" j这个计划在提升无线分时，限额是80块一天，分起来后，才加的限额
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