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目前电子商务分为三种商业模式，即：渠道模式丶品牌模式和平台模式。 1．渠道模式8 ~3 w' E: x/ G# x$ k0 \5 k
很多传统企业介入电子商务，其目的只是为了打开另一条新销售渠道，把电子商务当做渠道来运作。这其中包括线下领导品牌丶线下渠道不多的品牌和规模不大的品牌。
9 |, s6 ?, S. v: f 这种模式，企业可以利用电子商务销货丶销库存或者销售另一套产品系列。要完成这个目的，企业首先要考虑的就是如何解决线上和线下渠道的冲突问题。
# j* n S* C( i# i 采用这种模式并不需要花大投入去自己建立电子商务平台，只需利用淘宝网丶京东商城丶天猫丶1号店丶亚马逊拍拍网等现成的销售平台,多平台入驻。6 m5 G" B! w& B2 ?2 k4 I
2．品牌模式
7 }1 b8 e/ A0 O/ q1 C. d5 n1 U& z. Z 所谓品牌模式，就像波斯蒂卡丶凡客诚品丶尚客茶品那种在网上建立一个独立的品牌，为网络提供专供产品与品牌，并对之进行营销和推广。6 W- m2 B9 Y8 e8 Z7 X3 L
网络品牌的创立，企业对品牌的定位和核心竞争力的培养，显得至关重要。比如淘品牌优鲨一开始的的定位是只做男士衬衫，且主做男衬衫中的格子系列，目标是成为中国男士衬衫分销王。但打造一个网络品牌所要投入的关注与费用，不比运作一个实体品牌差多少。
- U; U: s4 Y. b r' y 3．平台模式
/ ?8 ?8 E6 V. ]! u3 H 电子商务平台模式，就如百丽旗下的优购网，并不只是销售自有的品牌，而是整合众多品牌与产品在优购网电子商务平台上进行销售。
. g0 N3 c3 D0 H/ a) l 百丽国际在传统营销环境里具有雄厚运营基础和市场影响力，于2008年开始规划电子商务体系，和ShopEx紧密合作依托百丽国际的供应链丶资金以及品牌优势，并涉足深层次供应链管理参与货品研发丶设计丶生产丶零售等各个环节，以开放丶合作丶共赢的经营理念与众多品牌商建立紧密合作，以经营优质丶名品鞋类为主，以优质丶时尚为定位，打造优购网。0 U6 l0 `! p6 [4 c, g$ U) U
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