【服装类目：淘宝直通车流量分级与RIO】

关于女装行业里的流量分级解释，对于其他行业同样适用。

品牌款：

1、        渠道定义1：在大渠道：品牌专卖店、红人微博、明星微博、电视剧等）曝光、

2、        渠道定义2：用户主动搜索：根据可搜索的几个关键词走势，来确定是否已经被主动搜索

3、        产品定义：曝光用户喜爱程度高：根据收藏数和转化数来确定

4、        渠道特性：该渠道具备低流量、高转化的特性，因此，在该渠道需提前抢占渠道入口，且在测款期间如果产品在基础内容做好后依然无法带来有效的转化，则视为测款失败

5、        品牌款用户预期：品牌预期、款式预期、价格预期、商家预期

属性款：

1、        渠道定义：拥有足够大的搜索量及搜索趋势的风格词汇（例如：潮牌T恤、欧美牛仔裤、牛仔裤破洞、露肩连衣裙等）

2、        产品定义：符合小词款用户喜好范围：风格、价格、属性关联度高、同小词内具有竞争优化

3、        产品特性：能够成为小词款的产品未必一定要经过正规的“品牌入口”培养，可“养殖”款式，且所有小词款产品未必一定会成为通用款，而通用款一定要经过“小词入口”。

4、        渠道特性：该渠道具备流量适中、转化率适中，且可能爆发的特点，因此应做好渠道预期。并做好款式定位再进行渠道选择，否则则可能造成亏损。

5、        属性款用户预期：无品牌预期、款式预期、价格预期、商家预期。

类目款：

1、        渠道定义：方向类关键词（例：T恤、T恤女、连衣裙等）及小方向大词（短袖T恤女、雪纺连衣裙）

2、        产品定义：符合类目款用户喜好范围：风格、价格、属性关联度高、同通用词内具有竞争优化

3、        渠道特性：类目款渠道具备高流量低转化的特点，因此一定要将该渠道的CPI降到与RIO协调的比例，否则则会造成亏损。

4、        类目款用户预期：价格预期、商家预期

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