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作为网店卖家直通车是大家最不想错过的推广引流工具,但是因为技术和实力的限制,开车的效果就因人而异了。为了将直通车开出好的效果,相信大家也都尝试过不同的开车方法。下面荷塘月色就给大家介绍几种不同的开车方法,大家可以根据自己的店铺的情况从中筛选出最适合自己的一种。
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一、土豪暴力超车篇:3 s" g7 a$ o8 x1 T/ x1 D E
土豪老板一般在刚开始推广的时候,专门去选择那些大词和热词,利用高价去卡位,等于某些车手在起步的时候就要呼大油,利用最短的时间内抢得最理想的位置,但这种方法非常耗油。在直通车上面一样,这些车手可以在短时间内占据首页的前列位置,但是必须虚耗大量的金钱,通常是大公司或者是宝贝相关词比较少才采用此方法,虽然这个方法可以很容易就占据有利的位置,但热词和泛词的转化率一般较低,但基本不用怎么去调车。
% z* f0 |( r. b+ t因为相关的词比较少,所以此店铺必须利用大词进行卡位,这个方法适用于某些比较冷门的行业,热门行业不推荐这种方法,例如卡“女装”这个词,就算是土豪都会被短时间内活活烧死。各位同学只需要知道这个方法就可以了,如非必要,切勿尝试,除非你是一位非常有运营经验的店长则另当别论。
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' }6 I6 A. m6 h% W$ A二、日常驾驶篇:
& n+ p, k( d8 S2 K- R4 O1 A X( n所谓的日常驾驶,就是大部分店铺都是和的基本开车方式,这里为大家从测款,选词,调整等几个方面详细介绍一下:
9 |' i$ _& f7 e: [1、测款选词--直通车必须去开发某些潜力产品,所以就需要测款。接下来就是选择关键词了,这里推荐一种选词的方法:
, ~" H- q4 K6 D& X- [8 y设置好创意后,把关键词按相关性排列,选取展现指数较高的关键词,无论泛词热词又或者长尾词,反正展现指数高于2000以上的优先选取。选出大概50%的这些词,加入这些词之后用手机标利用同样的方法加入20%的词,还有最后的30%,点击率排序占10%,转化率排序占10%,飙升词,热搜词,同行词,潜力词各占2.5%,出价请参考之前同类或者相似产品或市场平均出价的70%来出价。) ^7 B( }0 c1 A. ~ u) L" i) D
2、调整—选好200个词后观察1-3日,观察整体点击最高的时段,点击率最大的地域进行投放调整。根据数据分析,哪些该推,哪些不该推就出来了,经过每日的调整,你的车也会精准起来。
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三、低排量烧车法# `; v, g$ x: E5 m" r+ ~9 I
这个方法一般适用于流量低得可怜的店铺或者新店铺,单产品必须超过一百件以上,但是必须配备一个耐心的助理。0 K/ e% {, q8 S- R
把店铺的所有产品都放在新建的五个计划里面,出价分别是0.01 0.02 0.03 0.04 0.05元,里面加入的全部是Top20W不同类目的词,这是利用人的好奇心理,有些人喜欢从100页看上来,有些人喜欢看这个东西的同时看其他东西,但很多词因为无点击会被系统删除,所以必须有个助理去不断添加这些词。如果你有300件宝贝以上,每日的点击率绝对超过2000次,这都是经过亲测,如用这个流氓的方法,等流量做上去再加入精准计划。虽然转化率很低,但是ppc也是非常低的,而且低不等于没转化,对于有资金压力的无流量店铺是一个不错的选择,也可以为sd奠下基础,与其辛辛苦苦找免费流量,不如买低价流量。
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四、网红店高转化店铺词烧车法
. }7 g& X, j( [* C. W所谓网红店,总所周知,就是网红开的店,他们的店铺只要烧一些和店铺有关的词就可以获得超高的转化,基本其他词是无用的。
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以上所述仅为荷塘月色抛砖引玉的个人见解,在开车过程中方法还有很多种,应对变幻莫测的电商市场,大家应根据店铺经营情况及市场的大环境相应采取适用的方法。希望本次的分享能对大家的工作带来帮助。
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