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今天主要谈一谈目前新的实操玩法:
4 w2 [8 Q- q; f4 e: i 要是谈到思路和方法,我相信大家已经厌倦疲乏,因为听的很多,也懂了一些,就是不会做,所以我们今天之谈实操解释,不谈理论!
% \( e1 m6 t5 p( I0 G* u 直通车想要点击率高,大家第一反应就是车图要好。怎么样才能制作好的车图?4 r0 a' [% k* K! k5 I& ]. I9 k8 H
在这里像大家说一个比较笨的方法,那就是把竞品的图扣出来放在你的车去测试。同样的词,同样的手法去测试。如果他的点击率比你的高,那就代表你自己要去修改产品图了,不要问我怎么去修改,你要是连图片哪里不如别人都不知道,那就不要开车了,更不用做淘宝了。如果你的点击率高于竞品,但是还做不到市场的平均值,那就是你操作的问题了,也是我们接下来要讲的内容了。
8 i9 U# D2 C+ D- Q6 }! A( X ?) Y4 f 现在的质量分的结构分成了两大块:一块是创意结构,一块是人群结构。
0 V- |) _' R4 S7 d5 ` 首先建立一个空白的计划去做,这个计划要么是新的,要么是放空了14天的计划。
9 r1 D3 G: ]% l1 i0 z; q9 w3 g 出价看市场的出价金额作对比先卡位到前10名,如果你的经济能力高的可以卡位更高。
* ~* A" @, M" u9 S 时间折扣60%! V& ~/ {- h7 o T! N
地域投放选取点击率和展现指数综合,靠前的几位! X) }+ A7 @* u. b& b! T4 a
第一天:选取10个词以内,精准匹配。不要求点击量,要求点击率高于市场行情2倍以上。# l" h5 r' g4 w* o
第二天:点击率不要低于第一天 点击量 只要比第一天高出一些就可以。
! i' |. O+ l2 g% b3 R; ] 第三天:点击率 继续保持高于第二天 点击量可以是第二天的2倍。(如果点击率高于市场的2倍以上,今天就可以上10分 )
# l) F9 |' S3 P" B5 I 第四天:如果上了10分,开始慢慢的往里面添加词同时打开2个地域。这个时候要注意点击率不要低于市场行情的1.5倍。每一个小时盯一次数据
& I) A' @# G8 q* g( g 没有上分继续保持前三天的节奏。
+ C! }* s, M, u4 D! n2 G 第五天:基本上上了10分。这个时候把 淘宝给自然搜索的引流词放到直通车中进行放大化处理。流量大概放大4倍。用来提高自然搜索的权重。# x# p! b3 x- a3 C, k0 t: p. x5 w; w
第六天: 保持这样的方法慢慢的扩大搜索词 人群确定了那几个之后就不要改动。以后操作方法 保持不变,直到获取到自己想要的流量程度。# p+ N5 R8 o& u e" d
根据我自己操作的几个类目,最快的是第三天操作的词就上了10分。最慢的是在第7天上的10分。之后的点击花费就可以控制在市场平均以下。
; ?1 ?! h8 m- \- l: `0 r1 @8 ?. u 这里有几个细节点需要大家注意一下
3 _- L4 N: d, n {/ \/ q1 L 1. 直通车开了之后就不要去暂停
) X: H2 K% R5 n0 H0 N 2. 养分阶段(前3-5天)根据实际情况 不要过于追究点击花费的高低。
0 l5 p8 ^! G& R9 M0 z# d1 I7 h 3. 10点之前的流量是不精准的 大部分为竞争对手的点击。可以放弃。* Q) s/ y% m6 o Z; `/ _
4. 养分时 只能选用一张创意主图。3 u: Y# B* n4 I4 f" L
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