这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
前期(3-7天) 控制点击率* t6 K; H2 \; a. S. S- g8 W
前期主要是养词,把关键词的点击率控制在行业平均值的2倍左右。关键词选择在3个左右,而且要选择和宝贝相关性高的词语。前期的时候定向和智能投放都不需要开启。
" ]( w8 O8 S5 m7 S5 q \+ U 在基本设置上面,设置标准投放,每天的日限额从200元慢慢往上面涨。投放的平台选择手机端或者电脑端,站外的都是垃圾流量。在地域上面投放3个左右热门地区,然后每天看情况加一到两个地区。
: Q) X% m; ^0 }, ?/ L 因为前期一般使用的是高价顶首条,所以点击花费是比较高的,在这个阶段主要是点击率,点击量和展现量是很次要的。
* K4 r7 H$ w; I3 ]0 U 在前期,需要控制展现量。控制展现量的方法有关键词选精准长尾词,卡地域,卡时间段。其次可以通过优化车图来增加点击量,从而提高点击率。
; e/ L' ~. [: f7 H. i- E 在前期养词阶段,需要补收藏量和加购量,控制在行业平均值的1.5倍左右。6 q4 o- E1 U* ]' r8 L! `, X
当关键词全10分,并且稳住了两天之后,就可以进入中期了。8 v$ R$ }5 ^! A% ?
中期(7-14天) 降低PPC
! C# J7 g6 H# \! ~ 在这个阶段,首先要把使用拖价法,降低PPC。在拖价的时候,展现量会变少,当展现量回到拖价之前的数量时,在进行拖价,每次拖价降低10%左右。' q# x8 W# \, T! w- f( u
在拖价的过程中,当PPC降低到1.5元左右的时候,就释放关键词,添加关键词,开启定向,开启智能投放,释放地域等操作。
: @2 W. e, x/ n, ] 然后继续降低PPC,把PPC降低到1块钱以下。当PPC在1块以下,每天的展现量也能达到500以上,ROI在2以下的时候就进入后期了。( m4 x' E9 k! p# l0 f
后期(半个月之后) 提升ROI
* O, t0 d, t @! ?后期主要考虑的是花费,ROI,和用户体验。
3 Y3 ^' k: J- ^2 G# @+ m1 J( r8 a 花费在每天500左右,引进来的流量也在500以上。花费越多,引进的流量越多,这时候就要优化地域和人群。关闭高点击低产出的地域,同时人群溢价也要进行优化。% W! H% j t4 D, |
等到一个月左右的时候,在把前面加了半个月以上的没有产出,花费高的词删掉。在一个计划中,后期的优化和维护也是一个非常重要的过程。. V" @( e# i( f, E7 n* _
直通车用户体验是通过直通车进入的用户的停留时常,收货时长和评价等维度来进行评判的。所以当用户体验做的做好的时候,直通车就会给你越来越多的优质流量。+ F8 {7 e2 H+ [% |
前期是靠点击率提升质量分,后期靠转化率保住质量分。后期的ROI要做到2.5以上,才是一个比较成熟的车。
; R5 m- H) A) C9 a: n" W' j, i: ]/ ?
: Y- n# ^7 @! \- _/ e. N+ g
- \. T0 K7 m+ N, Z$ Q
+ ] P, L; `/ W0 e! p
y5 E) ~) `7 q |
评分
-
查看全部评分
|