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钻展投放,尽可能多的引近精准流量,这样的话,就需要考虑到资源位的选择、定向、创意方面,这几个方面进行优化调整,做到最大化的引流 [, y8 o; i5 ]6 R4 @4 q8 {6 x
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' p P) e6 N5 M 一、 资源位的选择:
1 Y( Z" F2 i- s8 F6 @' t 1、在资源位方面,尽可能的考虑到几点:A:CPM B:预算 C:圈定人群,考虑到这几个方面,才能选择出适合的资源位
( N- C! w3 Y8 c) H' v A:CPM因素:在预算一定的前提下,CPM越低,展现的机会越大,这样的话,才能有更多的机会展现给意向人群,从而引进更多的流量。一些优质展位、展现量比较大的位置,CPM方面会相对高一些,根据投放的目的来选择3 o% w0 S3 I, \# ~, @+ E
B:预算:预算的多少,决定了资源位的选择,所以当低预算的时候,建议可以选择CPM低的位置,当预算在500以上,可以选择竞争相对比较大的位置,这样的话,可以不同的预算,在不同的位置,得到更多的展现机会, R3 N9 y" L7 K/ ~3 j
C:圈定人群:不同的位置,决定了圈定人群的数量,所以在选择资源位置的时候,要结合圈定人群,合理的分配预算和位置: p: S0 f# _% F% ~
7 X, Q0 q) m7 v. r 二、定向的选择:0 G* D1 R# o3 {$ F( k5 {& X
不同的定向,决定了人群的精准度和效果,所以在选择定向方面,不同的投放目的,选择不同的定向,在维护老客户方面,访客自主定向、DMP人群的老客标签都可以进行选择;在拉新方面,兴趣点定向、DMP人群的拉新标签,都是不错的选择,定向也决定了点击率的高低,所以同一张图片,精准定向的点击率是最高的,所以定向的选择和重要( I9 \5 E7 V' i9 n5 p. B+ l
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K6 r" N' T# B 三、创意制作; w. I8 f6 M/ k2 d/ v. D6 b; ^
钻展的投放,图片是买家第一眼看到的,图片的视觉感和款式,决定了买家要不要去点击进去,所以在创意方面,是尤为重要的,体现出产品的特点和店铺的活动,抓住买家的需求,吸引买家点击) D7 ~, |! @8 {, ]0 D
+ z+ X! S* u; ~ 四:数据体现
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1、位置的选择,是至关重要的,决定了目标人群的数量/ } w; s) p" _6 A, }8 N7 K$ U
2、定向的选择,是关乎到人群的质量,所以一定要小心谨慎
" z7 f" X$ H5 q P! Z7 T 3、创意是门槛,需要抓住买家心里,直击买家需求
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