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标题:
把白车当黑车的最新玩法！！
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作者:
费先生
时间:
2017-3-30 12:02
标题:
把白车当黑车的最新玩法！！
一、基本原理及要点
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1.计划的选择：
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首先如果是操作上分的，你就可以选择一个7天无数据的计划来做，原因很简单，直通车更新数据7天一更新，7天不操作的的话权重就变为0了!这个你可以理解吧!
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如果是测款，那就直接选择选择10分词占比较大的计划来操作。这样计划的权重比较高，有利于我们快速测款。
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2.计划设置：
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①前期关闭站外 和定向
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②上分：分时折扣最好设置40%
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③日限额：200以上
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④地区：关闭其它地区、选择数据比较好的数据
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⑤移动折扣：开始可以不用管，因为关键词实际出价=关键字出价*分时折扣。
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3.计划权重：如果想提升计划权重，必须有多个创意权重才能够得到有效的提升，那么多个创意是多少呢?之前三个创意就可以了，但是现在最少要五个创意5个宝贝、每个宝贝最少有一个相对比较好的创意。
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4.关键词权重：关键词权重 =创意权重 创意权重=创意图点击率
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二、前期需要准备工作
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1.关键字挖掘：
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(1). 生意参谋：市场行情——行业热搜词以及行业相关长尾词
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提升roi：利用单品分析流量成教处的方式去选词
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(2). 直通车top20万：直通车后台有一个top20万的入口 首页最下面，
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大家可以仔细找一下：主要看看移动端的词
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(3). 流量解析：首先要确定产品属性、根据产品的属性找对应的关键词，然后确定一级词比如：春装女，再进入流量解析进入流量解析，最后点推广词表：按照点击率排序，可能你会问，问什么要按照点击率排名呢?因为无线端关键词的特性，无线点击率相对比pc的高，转化率也相对比较高!所以我们要提升无线端关键词的质量分，必须要找无线端关键词，这里要注意，找词要找和属性相关的词和无线端展现占比达的词
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(4). 相关类目下的热门词：专门去找竞争度相对而言比较底的关键词和飙升词，飙升词的特征 转化和点击都是非常恐怖的。这里很重要。
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2.数据测试：
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(1).关键词的测试：第一个就是关于人群的测试：人群的点击量来都源于关键词，人群的点击率也是来源于关键词，那么想要测试人群必须要选择相对而言比较精准的关键词，然后添加精准关键词(与属性相关的词)，最少20个关键词 最后再筛选
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第二就是点击率测试：首先最少添加20个关键词，设置最少限额200元以上 ，连续烧两天，然后必须看两天以上的数据 ，不然没有意义 ，也不具有参考性，看完后留下的高点击率关键词即可。
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第三就是权重：前期我们批量添加关键词以后 ，我们统一出价1块钱，然后过半个小时以后有的词可能展现点击都没，有的词有展现有点击，然後刪除沒有展現的詞，可能你會問为什么在统一出价的情况下为什么出现这种情况?很簡單统一出价就是测试出关键词权重，有点击有展现的词相对来说权重高 有利于我们前期的权重提升，因此留下這部分詞就可以、
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(2)图片的测试：图片测试， 我们用轮播玩法來操作，图片测试最少要测试20张创意图左右，那麼我們的图片怎么做?這裡簡單的技巧：第一根据差异化 ，搜索对应的关键词 ，然后去看同行的宝贝的车图。第二找一批同行车图 找一些核心的店铺出来，看下他们的共同点，
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第三我们可以直接拿同行车图去进行测试：因为我们要看的是手机端的，所以我们通过m,taobao,com，用浏览器打开(360浏览器)
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搜索关键词，第一个有HOT的就是车图，鼠标放在图片上右键审查元素然后出现代码 复制从这个img 开始到jpg这个位置 链接 打开网页(或者可以直接点击打开)。
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然后点击链接，打开之后是小图
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然后直去掉那个100*100的代码 就可以看到原图，一定弄对是这个：_100x100.jpg，不然打不开，
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之后获得原图
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然後观察经常卡在前面的同行的车图，测试出来以后发现点击率可以的話， 直接换成自己的产品， 直接按照这个模板来修改， 这是一个思路。
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实操步骤来了，请系好安全带：
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1.找到一张神图： 点击率超高的图片
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2.选择一个过去7天没有数据的计划
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3.上架5个同类型的产品 不包含你的主推宝贝
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4.计划设置：a.日限额200块 b.关闭定向 c.时间折扣全店40% d.地域只投放一个点击量最高的地域
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5.添加5个产品：每个产品添加一个创意，然後上传点击率高的图片，將5个产品添加的关键字都是一样的。
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6、添加2到5个核心进准关键词，小类目可以直接添加大词
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7、关键词出价：直接设置到16-20位的价格
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8、精选人群：找到你精准最高点击率人群 ，直接溢价300
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9、拉点击量：每个关键词最少要10个点击，拉完点击可以直接调价到五分钱
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10、点击率必须10%以上 ，时时刻刻看数据
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11、拉完点击量和点击率 ，先暂停宝贝推广， 然后把图片改回正常图片
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12、核心 ：其实这个就是拉人群点击率
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13、第二天重复第一天的操作、宝贝不用重新添加
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14、第三天上分之后 我们可以添加主推宝贝，此时地域可以全部打开，关键词必须添加以上分的关键字，也就是操作的关键词
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15、主推宝贝人群此时可以添加多个人群， 溢价20%，不能卡首屏，第一天限额500 ;第二天限额1000;连续烧三天 然后再去添加其他的关键词
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16、上分的五个副宝贝， 不能推广 ，直接暂停!
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总结：直通车的精髓就是点击率，点击率的关键就是精准的关键词及个性化的主图，要想开白车降低投入，这两点必须注意!但是更重要的还是产品是核心!
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