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京东直投曝光少如何排查和优化?

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京东直投曝光过少如何排查优化?想必很多人都有这样的疑问,今天我们就来一起解答一下!
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1、如何判断广告曝光是否过少?

5 S" ]( R& b3 \) ^2 V. q, O; j
广告难以正常曝光:广告投放3小时内曝光不足3000
1 y, K! F: v" |: @
如何查看广告曝光量:数据报表——单个广告数据——展现量/广告管理——数据详情

! k1 v, D0 P+ C6 ?' e4 l
# e& S0 ^0 J, W" `, N& {
2、广告曝光过少,问题排查1——账户余额
, l. X1 H2 b( E0 Y  Z- ]
问题排查:账户余额过低,影响账户竞争力。
7 }+ j5 C" o5 _; V" k2 Y
解决方案:账户余额建议不低于500元
: ^7 V7 B! X' F* F4 ~' E& ?
账户余额查询路径:直投首页——现金账户余额

3 u+ {( P4 [, V- T' Y
9 i& @/ Q7 ^" T. g7 s4 R4 i3 V
3、广告曝光过少,问题排查2——推广计划设置

2 V2 B/ z; J0 {* x9 ], N2 u
问题排查:推广计划投放时段短、每日限额过低,均会影响广告正常曝光。
# r/ ^" X& S( S. H2 T: i7 I0 s
解决方案:新手建议全时段投放、每日限额不低于500,选择<不均速>消耗。
8 B2 R+ E1 k7 V. `2 Z/ R# [8 R. E
推广计划设置路径:推广计划——修改

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/ V! ?2 M! b8 }6 ^6 P% ?) ?
4、广告曝光过少,问题排查3——广告出价
9 X3 U$ a/ @+ d: C$ m: {
问题排查:出价过低,导致广告竞争力不足,难以获取曝光。
( O' Q5 t" V/ v% |% X1 y
解决方案:建议按照推荐出价设置,或者高于行情30%-50%;

' t, D5 x$ g" z- E  r
广告cpm+ctr*ppc*1000,可结合大盘ecpm值分析广告竞争力情况以调整。

; @8 X& C9 @; U
注:ctr为广告点击率,ppc为广告单个点击扣费,ecpm为千次曝光成本即广告竞争指标。ecpm值越大竞争越强。
% g) w  B- v, b: M

- J6 O# Q* Q* ?3 y. D
5、广告曝光过少,问题排查4——广告预估曝光量
3 y/ ~* @. a/ A5 ~' J: H
问题排查:广告预估曝光量过低,圈住人群过少难以抢占曝光

9 m: H1 E3 p# V
解决方案:

  X( \* o3 h* j; K1 ?
1、用户群设置应与规格选择相匹配,如投放手Q规格时,手Q数据源必选
; Q# W! v; I+ h- b4 m
2、用户群预估曝光量合理,勿过于精准(用户群预估曝光量建议不低于500w)
4 o9 q: ~6 t& P* v# V5 \
3、新手建议U型安泽曝光量级较大的规格:微信、手Qfeed、手Q浏览器等。
" V' }) d" Y" w/ n& Y

! W# A& c1 V0 l6 j

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