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精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排序,按照千次展现计费。
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3 N: Q; H' r( k# W$ n一、特点
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1. 超低门槛:即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息。% s" A& A$ y, `+ V, Q2 P6 o
2. 超炫展现:展现形式更炫丽,展现位置更大、效果更好。
- I7 C* x8 a+ B3. 超优产出:不展现不收费。自由组合信息发布的时间、位置、费用等。5 L7 b0 Z) H. ?/ a* a, S
% E% K% N. [* c0 |! L' D" R @& p* i, Y二、关键词说明
+ Y0 D! {4 D9 Z: m( ]1 Z3 |. iCPM: 卖家选择的展示位所在网页被打开千次,所需支付的费用。& U- x* `* Q4 j+ d" @3 F
展示位: 网页上的包含图片信息的尺寸展示区域。
, h5 v: M( E- k7 p% o* L3 e2 i; a日预售: 计划每日的最高消费金额。
2 b/ V6 G; \) Z5 U1 J4 S) r投放: 系统根据业务规则在网页上展示指定信息的过程。
+ X, L& z6 Y) i i展示图片: 展示位所要显示的图片、文字等内容。
+ I& T7 P* z* N9 a! z8 Z! o冻结: 根据计划的消费费用情况,预先支持一部分资金的行为。9 w6 ?9 w* h' \
PV: 含有展示位的网页被用户打开的次数。$ e: W6 m+ ]0 T) L. G* Z8 x( ]
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三、收费模式
7 r" D7 L& t- F: W5 P( T钻石展位是按照流量竞价售卖广告位,计费单位是“每千次PV浏览单价”(CPM),即广告所在的页面被打开1000次所需要收取的费用。
2 K3 {$ U! Z5 E$ F+ y(?纾鹤急?1000元预算,竞拍一个点击率是2%的位置,成交价格是千次展示5元,那么能买到的总流量是200.000(PV)能产生的总点击数4000个是每个点击所要花 的钱是0.25元)0 j: T' v* P0 v: v
四、如何竞价
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" L) h$ m( ` q; _& _) i 1. 用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后,下一位的广告才会投放。
7 k" s4 X7 N% X# w$ S2. 竞价的最小时间单位为小时,每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。1 z9 E& t2 l) p6 a7 \) x- O
3. 每天15:00为竞拍结束点,第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。$ P. d( [- D' H0 `! T
4. 竞拍结算价格,按照该用户下一位的出价加0.1元进行结算。
2 }# r& k1 l2 U, @0 d五、广告图片审核标准
# G2 ?" l( ]/ O% v3 _% e1. 首页严禁出现FLASH广告,建议用JPG格式。8 r K6 K: @5 o2 ^
2. 除非有授权,图片创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片;禁止使用未经授权的图片、明星、模特。
8 L' {! g! Q3 Z3. 投放的广告图片必须清晰,严禁出现水印、阴影,要求无描边,系统自带描边,图片背景严禁出现纯白色或者黑色及深色的色系。
6 b4 p3 k* w2 j8 t4. 创意中不允许出现虚假描述:如月销千件,全网最低,淘宝销量第一,销量冠军,100%正品等等。
6 _+ L( ^% u2 e& ^5 V; a5. 不得借当下热门话题做推广引子,如犀利哥、小月月、凤姐等。
+ _/ ?8 ]# i) d6 {' i J5 }6 A6 l3 ~6. 正常工作日审核时间是24小时,也就是当天上传的图片第二天才可以使用。 z) |- j- N* n, t8 y9 _
! T+ a6 w2 E+ Y9 ? Q六、影响广告点击率的因素
2 z; u3 ?; J+ v' R9 l( y; }1. 频道:选择与自己要的店铺、人群或产品最匹配的频道进行推广。8 H. U# k; g! ?! T
2. 创意:创意要与产品、店铺、品牌有密切的相关性。
! T6 }$ d8 K' ]" T$ E0 i3. 图片:广告图片清晰易识别,主推明确。 t9 i( q8 b H7 T2 [( C
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七、操作流程
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